三個(gè)問(wèn)題為你分析深圳多用戶商城的內(nèi)容營(yíng)銷

　　在深圳這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的城市，電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越快，多用戶商城也越來(lái)越多。想要商城的訪問(wèn)量、銷售額超越同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，內(nèi)容營(yíng)銷也就顯得越來(lái)越重要。2015年，深圳多用戶商城內(nèi)容營(yíng)銷的主要渠道是哪些?深圳多用戶商城內(nèi)容營(yíng)銷效果如何?深圳多用戶商城企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)是什么?今天小編就一一為大家解決這些問(wèn)題。

　　一、 內(nèi)容營(yíng)銷渠道策略

　　據(jù)MarketingProfs及Content Marketing Institute 的最新調(diào)查報(bào)告，2015年多用戶商城內(nèi)容營(yíng)銷渠道選擇如下：

　　1. 社會(huì)化媒體內(nèi)容(非博客類)：93%;

　　2. 電子通迅：80%;

　　3. 網(wǎng)站上的文章：78%

　　4. 插圖/照片：75%

　　5. 視頻：74%

　　6. 面對(duì)面事件：69%

　　7. 博客：67%

　　8. 品牌內(nèi)容工具：47%。

　　無(wú)論如何，社會(huì)化媒體應(yīng)該得到電商企業(yè)的足夠重視。如果有精力，其他渠道也不應(yīng)該忽視。

　　二、 內(nèi)容營(yíng)銷跟蹤滯后

　　據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，僅有23%的B2C企業(yè)說(shuō)其對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷程序的ROI的跟蹤是成功的。其中，非常成功的占6%，比較成功的占17%。

　　跟蹤多用戶商城內(nèi)容營(yíng)銷的ROI效果一般的占24%，不太成功的是23%，完全不成功的占9%，不跟蹤的占21%。

　　看來(lái)，多用戶商城內(nèi)容營(yíng)銷的ROI跟蹤的確在多數(shù)企業(yè)里是個(gè)不小的問(wèn)題。那么，哪些是多用戶商城企業(yè)跟蹤內(nèi)容營(yíng)銷ROI過(guò)程中最關(guān)心的問(wèn)題呢?請(qǐng)繼續(xù)看小編下面的分析。

　　三、 內(nèi)容營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)

　　根據(jù)報(bào)告分析，多用戶商城營(yíng)銷人面臨的主要挑戰(zhàn)有：

　　1. 測(cè)量?jī)?nèi)容的有效性：51%;

　　2. 產(chǎn)生可融入的內(nèi)容：50%;

　　3. 預(yù)算的缺乏：46%;

　　4. 持續(xù)地產(chǎn)生內(nèi)容：44%;

　　5. 產(chǎn)生大量的內(nèi)容：40%;

　　6. 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)知識(shí)與技能的缺乏：38%;

　　7. 跨營(yíng)銷平臺(tái)整合的缺乏：34%;

　　8. 尋找訓(xùn)練有素的內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)人士：32%;

　　9. 技術(shù)相關(guān)的挑戰(zhàn)：29%;

　　10. 缺乏社會(huì)重要人士的認(rèn)同：28%。

　　值得注意的是，“測(cè)量?jī)?nèi)容的有效性”達(dá)51%排第一，比去年36%高出不少。這說(shuō)明，許多營(yíng)銷人已經(jīng)明白，內(nèi)容不是天天在發(fā)就完整了，一定要重視內(nèi)容傳遞給受眾的價(jià)值，否則就是無(wú)效的內(nèi)容。

　　內(nèi)容是營(yíng)銷的核心，對(duì)于深圳多用戶商城而言，內(nèi)容營(yíng)銷采取哪些渠道組合值得研究，面臨哪些挑戰(zhàn)更需要認(rèn)清，并想方設(shè)法迎接挑戰(zhàn)，破解難題。