蘇寧“去電器化”戰(zhàn)略落地北京

昨天，蘇寧電器召開新聞發(fā)布會，宣布旗下的實體門店將進(jìn)行第三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——開設(shè)蘇寧Expo超級店，將經(jīng)營范圍由電器專營擴展到電子電器、日用品、金融產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等多品類全業(yè)態(tài)經(jīng)營。而首家蘇寧Expo超級店將落戶北京聯(lián)想橋店。

超級店將開賣百貨

今年全國“兩會”期間，蘇寧電器董事長張近東曾表示“要把蘇寧電器中電器兩個字去掉”，而此次開設(shè)蘇寧Expo超級店則意味著“去電器化”戰(zhàn)略進(jìn)入實操階段。據(jù)介紹，超級店最直觀的體現(xiàn)就是在VI標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行了更新，品牌LOGO由“SUNING蘇寧電器”調(diào)整為“SUNING蘇寧”。據(jù)北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍介紹，新品牌LOGO通過“去電器”，擴大了品牌外延，為蘇寧向多業(yè)態(tài)方向的發(fā)展吹響了號角。

在商品拓展上，蘇寧聯(lián)想橋Expo超級店涵蓋了家電、戶外用品、玻璃器皿、陶瓷、五金工具、玩具、百貨等業(yè)態(tài)，在家電品類上引進(jìn)了徠卡、GE、雙立人、虎牌等全球1000大高端品牌。同時超級店也將成為潮流消費電子的首銷平臺和體驗平臺。而在延伸類產(chǎn)品方面，類似于中國黃金這樣的人氣品牌也將作為一個重要的品類進(jìn)駐超級店。

400店整合線上線下

據(jù)了解，9月下旬北京聯(lián)想橋、上海長寧、廣州達(dá)鏢國際、南京商茂廣場等4家蘇寧核心旗艦門店將先后升級為首批“蘇寧Expo超級店”。蘇寧表示，超級店選址將主要考慮在一二線城市的核心商圈，力圖成為所在城市的商業(yè)地標(biāo)。

根據(jù)規(guī)劃，除首批4家超級店外，蘇寧2012年還將在天津、重慶、深圳、成都、武漢、沈陽、杭州、西安、長沙等城市開設(shè)16家超級店，三年內(nèi)計劃改造升級400家。蘇寧電器總裁金明表示，超級店作為蘇寧未來的主力型門店，將逐步增強線上線下在產(chǎn)品、資訊、配送、服務(wù)方面融合的功能，助推線上線下相融合的新商業(yè)模式的實施。

事實上，蘇寧的店面形態(tài)已經(jīng)進(jìn)行過兩次轉(zhuǎn)型：從單一空調(diào)轉(zhuǎn)向綜合電器品類以及從傳統(tǒng)家電為主轉(zhuǎn)向3C、傳統(tǒng)家電并重，而此次轉(zhuǎn)型則是蘇寧店面形態(tài)的第三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金明表示，超級店可看作是蘇寧22年零售經(jīng)驗的厚積薄發(fā)，未來蘇寧將借助超級店這一平臺推廣全品類經(jīng)營、整體解決方案、集成系統(tǒng)服務(wù)等創(chuàng)新服務(wù)。