特步斬獲2016年“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、優(yōu)秀
最新消息，12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州隆重舉行。特步憑借在營銷方式上的不斷創(chuàng)新與突破，通過打造被CCTV5、鳳凰衛(wèi)視等所認(rèn)可的“321全民跑步節(jié)”案例和“火力全開，領(lǐng)跑雙11”案例從參與評(píng)選的679份案例中脫穎而出，分別斬獲了2016金麥獎(jiǎng)產(chǎn)品類-鞋包類銀獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，系運(yùn)動(dòng)類目全球唯一獲獎(jiǎng)品牌。
“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領(lǐng)跑雙11”營銷案例斬獲金麥獎(jiǎng)
據(jù)悉，此次是特步品牌第二次斬獲金麥獎(jiǎng)，是特步品牌在新零售時(shí)代的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，通過“造節(jié)”、“全明星直播”、“線上線下全民互動(dòng)”、“百城同跑”、“全民跑步”、“跨界共贏”等營銷理念來和消費(fèi)者互動(dòng)、為消費(fèi)者提供非一般購物體驗(yàn)所得到的業(yè)界認(rèn)可，充分表現(xiàn)出特步在創(chuàng)新營銷方面的行業(yè)領(lǐng)先力。
特步方面表示，再次獲得金麥獎(jiǎng)將成為特步成長路上的又一里程碑，這不僅是對(duì)特步創(chuàng)新性營銷的肯定，更是對(duì)特步“品牌電商”模式帶來顯著效果的褒獎(jiǎng)。與此同時(shí)，特步將依托強(qiáng)大的資源整合能力聚焦“品牌電商”的持續(xù)升級(jí)，將“以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心”的宗旨貫穿于特步品牌體系中，在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的同時(shí)為廣大消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、娛樂化的營銷玩法，打造非一般的購物體驗(yàn)。
據(jù)了解，金麥獎(jiǎng)由浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下共同主辦，作為國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，自2013年創(chuàng)辦至今已發(fā)展成為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。
今年金麥獎(jiǎng)以“未來·電你”為主題，自啟動(dòng)以來共收到了679份案例，在中國消費(fèi)意識(shí)的快速升級(jí)倒逼電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)之下，金麥獎(jiǎng)賽事也隨之升級(jí)，整體獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選變得更加嚴(yán)格與精細(xì)，需歷經(jīng)線上線下的初審、終審，通過來自電商界、廣告界、學(xué)術(shù)界、傳媒界、投資界的評(píng)委就案例的創(chuàng)意策略、話題制造、營銷工具運(yùn)用及最終的實(shí)效性進(jìn)行綜合評(píng)斷，可見金麥獎(jiǎng)榮耀的含金量。
“3+”戰(zhàn)略政策 讓特步脫穎而出
其實(shí)，“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領(lǐng)跑雙11”營銷案例的成功打造和特步集團(tuán)的戰(zhàn)略布局息息相關(guān)。早在2015年特步便推出了“3+”轉(zhuǎn)型策略，以消費(fèi)者為中心，回歸體育時(shí)尚，旨在將公司產(chǎn)品、銷售及售后服務(wù)推到一個(gè)更高的層次!同時(shí)在業(yè)界，特步一直被視作是一家跑步運(yùn)動(dòng)基因十足的體育運(yùn)動(dòng)品牌，在所有國內(nèi)國際品牌里面，特步從2007年開始布局馬拉松，并在廣度和深度上持續(xù)精進(jìn)。
2016年特步電商不斷落實(shí)“3+”戰(zhàn)略政策，以智慧品牌為引領(lǐng)、消費(fèi)者為核心、以快速柔性供應(yīng)鏈為支撐并加速了線上線下全網(wǎng)全渠道的融合。特步“品牌+電商”緊密合作，“聚勢(shì)·深耕·共贏”，有效地實(shí)現(xiàn)資源整合，互利共贏，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，開啟品牌電商新紀(jì)元。
在特步全新轉(zhuǎn)型策略的背景下，“特步321跑步節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生，目前已經(jīng)成為特步品牌進(jìn)行跑者生態(tài)戰(zhàn)略全面布局的重要一環(huán)。2016年的“321跑步節(jié)”，特步通過線上線下全渠道的努力，建立了以跑者體驗(yàn)為核心，不斷觸及跑者所經(jīng)歷的每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，從產(chǎn)品層、服務(wù)層、活動(dòng)層、社交層、生態(tài)層等5大層面發(fā)力，全面打造“特步跑者生態(tài)圈”。
“特步321跑步節(jié)”的成功打造，正如CCTV-5《體育世界》頻道的說法：“這是中國的‘第一個(gè)跑步節(jié)’”，特步開啟了一個(gè)真正屬于跑者們的盛大節(jié)日!對(duì)此特步將不斷努力，持續(xù)為廣大跑者提供更舒適、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，營造更濃厚的跑步文化氛圍，傳播節(jié)日的跑步理念，用初心定義跑步文化，用跑步，定義未來!
“火力全開，領(lǐng)跑雙11”——2016特步“雙十一”通過跑出明星的系列活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者全程互動(dòng)，將品牌的娛樂明星、體育明星代言人等資源與電商的營銷活動(dòng)高度融合，創(chuàng)新性地將直播用綜藝娛樂的全新模式演繹，拉升品牌調(diào)性，閉環(huán)店鋪營銷。為整個(gè)“雙十一”購物節(jié)營造了輕松娛樂的購物氛圍和體驗(yàn)。通過明星直播狂歡，帶動(dòng)邊看邊買，打造成一個(gè)集跑、玩、看、買為一體的全新購物體驗(yàn)。
此次，“雙十一”特步將“品牌+電商”完美融合，不僅引爆了商品的銷量，更是將特步運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌理念在消費(fèi)大眾的心里形成清晰的、可持續(xù)的辨識(shí)度和消費(fèi)習(xí)慣，這也是特步進(jìn)行資源整合傳播的一次有益嘗試。
Hi商學(xué)院表示：特步的成功我們可以看到電商營銷通過活動(dòng)互動(dòng)加大與用戶之間的聯(lián)系，極大放大了用戶存留，這些都值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
