陌陌轉型020平臺 不再只是社交
陌陌轉型020平臺 不再只是社交
如果你在2013年前就注冊了陌陌并且一直使用它，你會發(fā)現陌陌變化大得有些認不出來了，尤其是在它的公司登陸納斯達克之后，從一系列新上的功能來看，陌陌轉型后已經成為一個O2O平臺，而不只是社交，長遠來看前者對于陌陌價值更大—因為它是社交，更是本地移動社交。
社交之后，陌陌正在“生活服務化”
在上市前陌陌經歷了兩個階段：被貼上標簽的“約炮”社交，這是原始積累階段。其后在很長的一段時間陌陌在做的事情則是撕下“約炮”標簽，即外界所說的洗白上岸。陌陌一方面建立龐大的審核隊伍和嚴格的審核制度，對于色情騷擾類行為基本零容忍;另一方面在產品功能上通過限制打招呼次數、推出圍繞興趣的群主和陌陌吧來弱化點對點的社交行為。做更綠色的陌生人和興趣社交，解決人的寂寞，是陌陌彼時的重心。
陌陌上市之后的一系列動作表明，社交已不再是陌陌的唯一。在slogan變?yōu)?ldquo;發(fā)現身邊的新奇”之后，陌陌轉身成為本地生活發(fā)現平臺。你可以在陌陌尋找同城服務，招聘、租房、二手、二手車、家政，這些是最近占據科技媒體頭條的58趕集的核心業(yè)務，陌陌與它們合作充當起分發(fā)入口。你可以在陌陌消息流廣告中發(fā)現附近的店鋪，這個功能的基礎是陌陌半年前推出的到店通平臺。你可以在陌陌給身邊看上去漂亮的姑娘送禮物，支付寶已打通。而這一切在我看來都只是開始。
附近的人，升級為附近的生活服務，更大的故事則是身邊的新奇，陌陌的轉身可謂華麗。
在用戶數過億之后，在IM領域僅次于QQ和微信，且有更多本地特性和發(fā)現能力，做本地生活服務分發(fā)平臺可謂水到渠成。未來，陌陌可以接入專車服務，基于地圖的位置和距離是陌陌的根本，這與出行密切關聯。陌陌可以做本地婚戀服務，世紀佳緣為代表的第一代婚戀網站效率低下早該被淘汰了，陌陌做人與人的配對則非常自然。陌陌可以做本地招聘服務，店鋪在陌陌發(fā)布招聘通知即做廣告又找人，目標群體非常吻合……不過，這些想象對于陌陌的未來而言，都還是太小了。
陌陌的生逢其時還是唐巖的眼光獨到?
可以看看互聯網行業(yè)正在發(fā)生的幾個現象級的事情。
分享經濟。Uber是美國這幾年唯一的現象級互聯網公司。中國的滴滴快的易到正在如火如荼地推進，這樣基于移動網絡去中心化的模式被總結為共享經濟，某些場合也被稱為分時經濟，它強調的是一切閑散資源的最大化利用，互聯網的匹配能力帶來了這種可能。
O2O(線上線下互動)。這個概念熱了許久，直到今年才迎來真正的曙光——馬云兩年前就說過O2O像4、5點鐘的太陽，還沒成氣候。今年顯然已日出東方了：滴滴快的合并、58趕集合并、窩窩赴美上市，資本現象反映的是行業(yè)成熟。巧合的是中國政府開始支持這一波趨勢，“互聯網+”成為挽救經濟頹勢的良藥。因為中國傳統(tǒng)服務頁不成熟的市場特性，O2O比美國繁榮許多。
個體解放。程苓峰的《自由人》闡述了互聯網帶來了人的自由。“淘寶給了誰自由?由大學生、家庭主婦、城市無業(yè)者、農民們組成的小賣家。起點中文網給了誰自由?寫手。MegaStudy給了誰自由?教師。K68給了誰自由?設計師。蘋果的AppStore給了誰自由?開發(fā)者。……”
自由人的自由聯合，移動互聯網對個體的解放有過之而無不及，美甲師、廚師、按摩師、月嫂、修鎖匠，有些技能的人都可以通過App接單;教師、醫(yī)生、律師、記者諸多受雇于組織的人開始直接通過互聯網提供服務……就算普通人也有機會通過互聯網分享自己的時間和技能——這里的個體解放不包括微商從業(yè)者。
這幾個大趨勢，都與陌陌正在做或者可能做的事情完美地匹配起來。記得WEB2.0之后移動互聯網方興未艾之時，KPCB投資人John Doerr提出一個概念：SoLoMo是未來的三大趨勢，即Socail、Local、Mobile。好的概念總是在數年后才被驗證，現在看來分享經濟、O2O、個體解放這幾個趨勢，正是得益于社交、本地和移動。PC互聯網有社交卻無法與本地服務很好地對接，沒有互聯網與實體世界的水乳交融，不可能誕生Uber之類的應用。反過來，如果只有本地和移動，沒有建立人與人、人與商家的聯系，也很難真正個體的解放、服務的獲取，資需的對接。
今天的互聯網的底層驅動依然可以追溯到社交、本地和移動三大要素。
如果再回頭來看陌陌，我們會發(fā)現它的核心正是這三點：人與人的關系，社交;附近的人與新奇，本地;只有App沒有網站，完全移動化的應用。微信和QQ是社交雙王在“本地”化上卻不及陌陌這么明顯，微信和QQ上只加熟人，且并沒有特別的位置屬性，這與陌生人和本地生活服務本質是矛盾的。而58趕集以及一些垂直的App，卻又少了社交，社交意味著高頻、剛需以及精準的需求發(fā)現。
因此，不難想見為什么陌陌會在社交之外做如此之多的與社交不那么相關的應用，它早已不是社交應用，而是一個本地發(fā)現平臺，發(fā)現什么?什么都可以。附近的人可以成為附近的群組、附近的活動、附近的約會，可以成為附近的商家、附近的拼車、附近的美甲師……
具備社交、本地和移動三大特征，沒有誰比陌陌更適合做O2O平臺了。不知道陌陌轉型020平臺這是生逢其時運氣好，還是唐巖洞察力強眼光毒?人們幫助陌陌設想過許多結局，現在陌陌在做的卻另許多人始料未及。未來它究竟會怎樣，會成為什么，誰又能說得準呢?對了，陌陌即將上線新版本正在邀請內測，做身份認證，我想，核心目的就是要幫助每個人在自由人時代釋放自身價值吧。
