淘寶直通車與鉆展的差別在哪里?

　　淘寶平臺上淘寶直通車與鉆展這2個營銷工具是大家都比較喜歡用的推廣方式。但是你們知道這兩個方式用哪一種比較好一點呢?它們之間的差別在哪里呢?

　　1、收費方式及特點

　　直通車：免費展示只展示給想買的人，買家點擊才收費，不點擊不收費!

　　鉆石展位：通過競價排序，按照展現計費。按照展現次數來計費，如果不展現就不會收費。CPM單價是根據您的競拍成交價來計算。比如，您花一塊錢競得了1個CPM， 就意味著您的推廣圖片將被展現一千次，展現后，您要支付1元錢。

　　2、展示位置

　　直通車展示位置：通過關鍵詞或類目搜索，在搜索頁面右邊和最下面頁面右側，有8個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示13個寶貝，右側展示1-8位，下面展示9-13位，搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推。天貓關鍵詞或類目搜索頁面，最下面商家熱賣，5個展示位。注意：該展示位只展現天貓用戶。

　　鉆石展位推薦位：鉆石展位一般在首頁的有方框醒目的地方，只要展現了不管有沒有人點擊都要收費。鉆展可以迅速打響品牌，但他的轉化并沒有直通車高。

　　3、投放效益：

　　直通車可以設置有針對性的投放，能夠找到精準的目標群體，避免無效點擊扣費。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋的人群廣，但不夠精準，有時候當有一千個人看到你的商品展示，但可能連一個轉化量也沒有，如果幸運的帶來幾次點擊量，那從投放成本和效果來看，鉆展的性價比就會遠遠高于直通車。

　　4、轉化率追蹤：

　　直通車設置的好的話對與店鋪的轉化率來說算相對穩(wěn)定的了，而鉆展不同。直通車的轉化率我們可以通過后臺清晰的分析出來，而鉆展的轉化率只能通過量子恒道工具進行查看，對于具體是在那個廣告位產生的轉化量我們是無法直接看到的，也就是說如果我們同一天進行了多個廣告位投放的情況，我們是不能統計出哪個位置的轉化率的。當然還有有解決辦法的，就是我們可以同一天只是投放一個廣告位就可以分析出來了。

　　5、適合賣家：

　　直通車比較適合中小賣家，因為直通車的相對于鉆展來說，它的花費還算比較小，賣家只要對店鋪有明確的判斷，選好關鍵詞，優(yōu)化圖片等這樣就能提高流量!而鉆展要想擁有大流量就得增加展現時間，展現次數多就意味著花費的金額會相當大!這對于小賣家來說雖然可以快速傳播但是花費太大!

　　總結：淘寶直通車相對于鉆展來說花費沒有那么大，會精準頭發(fā)消費者，相應的轉化率也會提高。鉆展帶來的流量很大，但花費大，轉化率沒有那么高，如果想要傳播品牌或者是有特別大型的活動就可以考慮鉆展!平常的推廣只要用直通車就好了!