農(nóng)村電商熱潮中，如何讓農(nóng)民“增產(chǎn)又增收”

       時(shí)下，電商向農(nóng)村加速滲透。從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)方案到電商“國(guó)八條”，新興的農(nóng)村電商頻頻被列入發(fā)展重點(diǎn)；從商務(wù)部的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣到農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)行動(dòng)，再到國(guó)務(wù)院扶貧辦的電商扶貧試點(diǎn)，一系列政策推動(dòng)農(nóng)村電商加快發(fā)展，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將觸角伸向農(nóng)村，農(nóng)村電商熱潮正在涌現(xiàn)。但我們發(fā)展農(nóng)村電商仍然存有尚待破解的痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)一：農(nóng)民種植或養(yǎng)殖的產(chǎn)銷信息不對(duì)稱
      種植（或養(yǎng)殖）的產(chǎn)銷信息不對(duì)稱，導(dǎo)致農(nóng)民不知道種（養(yǎng)）什么，種（養(yǎng)）多少，怎么種（養(yǎng)），銷往哪里。“豐收的煩惱”、“增產(chǎn)不增收”、“兩頭哭，中間笑”等都是對(duì)農(nóng)民困窘現(xiàn)狀的描述。農(nóng)民多是憑借上一年的銷售情況來(lái)決定是否種植或養(yǎng)殖，可能是看“大戶”種植或養(yǎng)殖情況決定，也可能是地方政府引導(dǎo)種植或養(yǎng)殖。盲目地種植和養(yǎng)殖，給農(nóng)民帶來(lái)很大的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
　 現(xiàn)階段圍繞“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”構(gòu)建電子商務(wù)流通體系和配套設(shè)施，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏有效銜接。農(nóng)村電商是培養(yǎng)農(nóng)民“匠人”，還是培養(yǎng)農(nóng)民“商人（網(wǎng)商）”，是值得反思的一個(gè)問(wèn)題。“民以食為天”，幫助農(nóng)民種植和養(yǎng)殖好自己的產(chǎn)品是正道。農(nóng)民開網(wǎng)店賣產(chǎn)品的做法，并不能從根本上解決“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”問(wèn)題。
　 破解路徑：建議借全省農(nóng)村電商村級(jí)合伙人之力，建立持續(xù)、穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品信息采集和反饋體系及機(jī)制，構(gòu)建“三農(nóng)”基礎(chǔ)信息庫(kù)，定期收集在生產(chǎn)領(lǐng)域中的土地屬性、種植品類、面積、種植和收獲時(shí)間、生長(zhǎng)情況、銷售情況等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)信息，以及農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)需求信息，幫助農(nóng)民破解產(chǎn)銷信息不對(duì)稱痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)二：消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)就是能否購(gòu)買到安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品
     近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。原因除了消費(fèi)者對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和衛(wèi)生安全意識(shí)的增強(qiáng)外，主要還有一些生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了片面追求產(chǎn)量和利潤(rùn)，非法或不適當(dāng)?shù)厥褂没瘜W(xué)藥劑，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成危害；工業(yè)或生活的有毒排放物造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的污染等。目前，政府監(jiān)管部門和企業(yè)正在努力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，幫助網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源。
　 破解路徑：在進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村電商模式的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)行從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全程可追溯體系，面向農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的服務(wù)信息，構(gòu)建優(yōu)秀農(nóng)技專家、種子、生產(chǎn)資料、防蟲防害等數(shù)據(jù)庫(kù)，減少食品安全問(wèn)題。
 
痛點(diǎn)三：涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)最大的痛點(diǎn)是如何找到盈利點(diǎn)
     若要保持農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，必須找到贏利點(diǎn)。目前，承擔(dān)企業(yè)普遍采取的是縣域電商服務(wù)中心+倉(cāng)儲(chǔ)+配送+村級(jí)服務(wù)站模式。這種模式表面看合乎市場(chǎng)規(guī)律，但必須建立在眾多默認(rèn)的前提條件基礎(chǔ)上。針對(duì)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”而言，默認(rèn)前提條件需充分考慮到采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的成本，這就要求工業(yè)品物美價(jià)廉、商品周轉(zhuǎn)速度快、配送效率高、有足夠的市場(chǎng)需求量。農(nóng)村村落分散，消費(fèi)層次偏低，采購(gòu)成本和配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過(guò)城市數(shù)倍，效率低下，加之車輛返程空載嚴(yán)重，進(jìn)一步抬高了物流成本。
    破解路徑：政策重點(diǎn)扶持農(nóng)村電商倉(cāng)儲(chǔ)和配送環(huán)節(jié)，“扶上馬，再送一程”；承擔(dān)農(nóng)村電商的企業(yè)要摒棄“大而全，小而全”的運(yùn)營(yíng)思想，整合其它社會(huì)資源共同參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)，比如，與郵政合作，利用現(xiàn)有的倉(cāng)儲(chǔ)、配送資源，盡量減少重復(fù)建設(shè)等。
    農(nóng)村電商是一座難挖的金礦，需要全社會(huì)通力合作，共同破解痛點(diǎn)，幫助農(nóng)民解決“增產(chǎn)不增收”的困局。