拇指經(jīng)濟(jì)到來(lái)：電子商務(wù)將進(jìn)入手機(jī)時(shí)代
分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖日前在《新媒體論壇》上表示：由手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、Digital Oudoor戶(hù)外等多種新媒體技術(shù)組成的整合營(yíng)銷(xiāo)是真正幫助客戶(hù)達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)的有效營(yíng)銷(xiāo)方式。目前淘寶已著手整合資源，正式發(fā)布支持蘋(píng)果iPhone、谷歌Android等的手機(jī)淘寶客戶(hù)端，表明手機(jī)互聯(lián)已進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)階段，拇指經(jīng)濟(jì)已然到來(lái)。
依托3G網(wǎng)絡(luò)的蔓延，手機(jī)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通信工具，看新聞、聊QQ、跟熱帖、登微博，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)程序掏出手機(jī)動(dòng)動(dòng)拇指都能解決，隨著拇指時(shí)代的到來(lái)拇指經(jīng)濟(jì)已然催生。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在3G應(yīng)用成熟的日本，電子商務(wù)交易額已經(jīng)有超過(guò)三成來(lái)自手機(jī)。相較于日本的手機(jī)用戶(hù)基數(shù)，中國(guó)擁有6.4億手機(jī)用戶(hù)，無(wú)疑使得拇指經(jīng)濟(jì)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)相爭(zhēng)奪的巨大蛋糕。
一年前，淘寶網(wǎng)推出手機(jī)淘寶業(yè)務(wù)的時(shí)候，估計(jì)也沒(méi)有料想到手機(jī)購(gòu)物爆發(fā)的如此兇猛，手機(jī)淘寶讓網(wǎng)上購(gòu)物突破了時(shí)間和空間的限制，憑借方便、快捷的優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的人群所追捧，相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)，拇指經(jīng)濟(jì)下的便捷式網(wǎng)購(gòu)，自然在3G高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，成為迅速打通全新網(wǎng)購(gòu)格局的藍(lán)海。
手機(jī)購(gòu)物的方便性不言而喻。例如，通過(guò)手機(jī)淘寶的條形碼掃描，就可以產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，甚至在戶(hù)外看到一個(gè)二維碼，回到辦公室進(jìn)行一個(gè)短信群發(fā)，就可以形成一次團(tuán)購(gòu)。手機(jī)淘寶基于淘寶網(wǎng)的用戶(hù)基礎(chǔ)，憑借其產(chǎn)品、商戶(hù)、支付、配送等方面的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是個(gè)人購(gòu)物，亦或是時(shí)下流行的團(tuán)購(gòu)，都可以大有作為。
拇指經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)型的經(jīng)濟(jì)，流行與消費(fèi)是其核心表征，因?yàn)榱餍芯褪且环N趨勢(shì)，一種經(jīng)由人為傳播而帶動(dòng)的大眾興趣爆發(fā)點(diǎn)。“拇指族”們通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)自己滿意的商品無(wú)疑是最I(lǐng)N的選擇，不僅選擇范圍廣泛，而且兼具省時(shí)省力、低價(jià)快捷的優(yōu)勢(shì)，這些都是傳統(tǒng)的實(shí)體店無(wú)法企及的，與基于互聯(lián)網(wǎng)的“宅經(jīng)濟(jì)”相比，也提供了更新鮮、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
馬云曾說(shuō)，“未來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是‘網(wǎng)貨’主導(dǎo)的市場(chǎng)，‘網(wǎng)商’則是主導(dǎo)市場(chǎng)的先行者。”“拇指經(jīng)濟(jì)”的愈演愈烈，為手機(jī)淘寶提供了更加適宜生長(zhǎng)的土壤。手機(jī)淘寶完善的技術(shù)安全性保障和全面的多層支付解決方案，將加速手機(jī)購(gòu)物的普及，引領(lǐng)拇指經(jīng)濟(jì)的風(fēng)騷。
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，2008年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為2.1億元，2009年隨著3G商用時(shí)代到來(lái)，以及無(wú)線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)的紛紛試水，預(yù)計(jì)交易規(guī)模將達(dá)6.4億，同比增長(zhǎng)約205%。艾瑞預(yù)計(jì)，2012年移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)到108億元，發(fā)展?jié)摿薮?。相信用不了多久，手機(jī)購(gòu)物就會(huì)成為現(xiàn)代潮人的一個(gè)重要標(biāo)志。
