汽車(chē)品牌紛紛上網(wǎng) 新潮方式推廣尚需時(shí)日

    在吉利全球鷹雙色熊貓作為淘寶第一款網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供車(chē)首發(fā)不久，4月14日，浙江和誠(chéng)汽車(chē)集團(tuán)將旗下奧迪、沃爾沃、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代5個(gè)中高檔汽車(chē)品牌的部分產(chǎn)品帶入淘寶商城旗艦店銷(xiāo)售，其中沃爾沃可供全國(guó)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有數(shù)百人在淘寶商城嘗了鮮。4月7日國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌首家網(wǎng)絡(luò)旗艦店——吉利全球鷹官方旗艦店在淘寶商城開(kāi)業(yè)，300輛熊貓尊貴版和舒適版車(chē)型上架團(tuán)購(gòu)，僅3分鐘被一搶而空。

　　網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)似乎聽(tīng)著還新鮮，但超低的運(yùn)營(yíng)成本和海量的網(wǎng)購(gòu)人群早就吸引著各路經(jīng)銷(xiāo)商，各類(lèi)大品牌車(chē)也紛紛入駐淘寶商城，不僅有品牌店的加盟，汽車(chē)用品也早已登陸淘寶商城，汽車(chē)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正悄然壯大。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的不斷發(fā)展壯大，眾多汽車(chē)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商紛紛開(kāi)辟網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，把網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售汽車(chē)作為潛力巨大的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。從去年上線以來(lái)，淘寶商城已經(jīng)吸引有多個(gè)汽車(chē)品牌在網(wǎng)上銷(xiāo)售，相關(guān)汽車(chē)產(chǎn)品更是層出不窮。據(jù)消息人士稱(chēng)，目前還有多家國(guó)際汽車(chē)品牌廠商以及經(jīng)銷(xiāo)商正在和淘寶商城密切接洽中。

　　汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來(lái)越多的廠商和經(jīng)銷(xiāo)商加入，網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必成為各大品牌必爭(zhēng)之地，今年預(yù)計(jì)將是汽車(chē)行業(yè)的集體“觸網(wǎng)年”。

　　傳統(tǒng)試駕習(xí)慣暫難改變

　　電子商務(wù)平臺(tái)方面表示，在網(wǎng)上買(mǎi)汽車(chē)，一是便宜，二是方便。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于網(wǎng)店省去了店面租賃等費(fèi)用，各品牌車(chē)型售價(jià)均比線下4S店要低，且可供挑選的車(chē)型也不算太少。昨日，記者瀏覽網(wǎng)站了解到，網(wǎng)上在售的所有車(chē)型價(jià)格從9萬(wàn)元到50萬(wàn)元以上不等，排量分類(lèi)也比較詳細(xì)，各品牌車(chē)型也都有不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“很少會(huì)有人愿意拋離現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的因素而直接去買(mǎi)車(chē)。“除非你對(duì)這部車(chē)已經(jīng)非常熟悉并早已列入購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，但是多數(shù)廠家在網(wǎng)上銷(xiāo)售的車(chē)型與4S店內(nèi)的車(chē)型總會(huì)有點(diǎn)差別，只要是我不熟悉的車(chē)，就需要去體驗(yàn)。”網(wǎng)友陳先生表示，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)前的試駕體驗(yàn)實(shí)在太重要了，汽車(chē)的電子商務(wù)目前還是不能脫離體驗(yàn)店。

　　艾瑞分析師蘇會(huì)燕表示，目前中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)車(chē)交易，僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流部分環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化，包括車(chē)型選擇、參數(shù)對(duì)比等，具體到汽車(chē)實(shí)際的貨款交易、車(chē)輛提取，以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)初期仍需要在線下實(shí)體店內(nèi)實(shí)現(xiàn)。蘇會(huì)燕表示，結(jié)合國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)較為適合“鼠標(biāo)+水泥”的模式，即線上渠道與線下實(shí)體店相互補(bǔ)充，以提高消費(fèi)者購(gòu)車(chē)流程的高效率和便捷性。