新零售在零售行業(yè)可謂是“當(dāng)紅炸子雞”，作為傳統(tǒng)零售的代表家居行業(yè)近年在新零售業(yè)務(wù)模式上也開始順風(fēng)順?biāo)?br />
今年8月，城外誠家居廣場家具館重裝開業(yè)。以“街區(qū)”商業(yè)模式呈現(xiàn)，是家具館重裝升級的關(guān)鍵點之一。圍繞大家居、旗艦店、生活館、智慧實體店、全屋定制、輕奢、新中式等行業(yè)新趨勢，城外誠對家具館品牌、環(huán)境和服務(wù)進(jìn)行全方位升級。城外誠家居廣場市場運營總經(jīng)理劉洋表示：“在把整體環(huán)境變身更加舒適、休閑的街區(qū)的同時，咱們還會引入蘇寧易購家電、生活便利店等業(yè)態(tài)，豐富消費者的選擇。”劉洋表示，立足于以家居消費為主體的大家居戰(zhàn)略，城外誠重裝調(diào)整后的家居大店和旗艦店占比也進(jìn)一步擴(kuò)大，百強(qiáng)、意風(fēng)、歐派、華日、強(qiáng)力、曲美等知名大品牌已經(jīng)加盟。城外誠將進(jìn)一步為這些家居品牌賦能，從而為消費者提供更多更全面的產(chǎn)品體驗。

 

在商場硬件設(shè)施重裝的基礎(chǔ)上，城外誠家居廣場中秋、店慶、國慶三節(jié)同慶，推出了“千人吃蛋糕”、“中秋拍賣會”、“誠信聯(lián)盟”等活動，多個品牌也在此期間舉行新店開業(yè)、抽獎活動。據(jù)劉洋透露，在今年十一期間，歷時兩周，城外誠總營業(yè)額超2億元，相較去年略有增長。

 

9月22日至10月7日，集美家居首屆秋季家具建材博覽會暨首屆集美國際紅酒文化節(jié)開幕。不同于以往傳統(tǒng)的節(jié)日促銷，本次集美家居精心打造了國際紅酒文化節(jié)，品酒互動，集美廣場旗袍秀等活動。據(jù)了解，本次集美家居“醉愛中秋，券享國慶”活動期間，共計發(fā)放15升300元升值券8000張；50升1000元升值券3000張，滿5000減300元滿減券6000張，拉動銷售8000萬元，日均流量達(dá)4萬人次，實現(xiàn)營業(yè)額2.3億元。

 

雖然在家裝市場里，節(jié)日營銷的概念已經(jīng)逐漸弱化，促銷也成為常態(tài)，但在今年的十一黃金周，從各家裝企業(yè)數(shù)據(jù)來看，同比去年十一黃金周，大部分家裝企業(yè)在業(yè)績上都有了一定程度的增長。到店咨詢的消費者多數(shù)咨詢整裝，關(guān)注重點集中在環(huán)保、費用、設(shè)計方面。

 

梵客家裝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比去年，梵客的同比產(chǎn)值翻倍。9月份業(yè)績做了大約3000萬元，相對來說，十一七天市場比較平淡，這期間到店業(yè)主100多戶，簽單業(yè)主50戶左右，簽單額和9月份一周的簽單額差不多，沒有呈現(xiàn)增長和下滑。一方面金九銀十，九月份集中消化了很多裝修需要的業(yè)主，另外十月份受假期影響，所以長假期間并沒有呈現(xiàn)業(yè)績的大幅增長，但畢竟是旺季，基本產(chǎn)值有一定保障，總體平穩(wěn)。

 

而今朝裝飾反饋的數(shù)據(jù)顯示，十一七天簽單量2000萬元，到訪客戶量、簽單額略有增長，客單價比往年增長幅度較大。到訪客戶以整裝客戶居多，以30歲至45歲的人群居多，客戶對品質(zhì)和服務(wù)的追求越來越高。今朝裝飾負(fù)責(zé)人表示，今年整體業(yè)績萎縮嚴(yán)重，比往年做起來更難了，需要付出更多才能有往年的效果。

 

天盛裝飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年假期的客戶主要以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站形式咨詢家裝，受假期影響，再加上近期二手房交易量少，咨詢量不穩(wěn)定，但簽單率相比之前有漲幅。國慶簽單量為27單，到訪量為65戶，相比往年成交量有增長。

 

瑞博文·融發(fā)裝飾北京企業(yè)總經(jīng)理湯謹(jǐn)賓則透露，十一期間每天都會陸陸續(xù)續(xù)接待不少客戶，每天大概三五十戶。今年20周年慶活動放在了10月份，所以對于簽單量有所促進(jìn)。她表示，10月終究是個裝修旺季，剛性需要的業(yè)主意向程度比較強(qiáng)，也比較精準(zhǔn)。

 

雖然眾多消費者都是奔著尋找整體裝修去的各家裝企業(yè)，但也有一定數(shù)量的消費者有局部裝修的需要。精興裝飾總經(jīng)理江宏告訴記者：“每天都有二十多戶客戶進(jìn)店，簽單量同比上升20%-30%，部分是來咨詢局裝的，但大部分還是整裝，客戶比較關(guān)心材料品質(zhì)、施工質(zhì)量、環(huán)保等，今年和往年相比因國家政策的持續(xù)調(diào)控和住年比差不多，精興的業(yè)績穩(wěn)中向好略有增長。”

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