元宇宙風(fēng)潮強勁，酒類行業(yè)新營銷你get了嗎？

　　2021年 ，元宇宙這一概念風(fēng)靡全球，入選了各大年度熱詞。隨著5G、VR、AR、云數(shù)據(jù)等元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)的高速發(fā)展，元宇宙未來無疑將進一步發(fā)展，逐漸成為數(shù)字化發(fā)展的主流。

　　2022年，元宇宙新營銷在酒行業(yè)悄然刮起，越來越多的酒企涉足其中，包括金沙古酒、江小白、洋河股份、張弓酒業(yè)等酒企在內(nèi)，各家各戶的數(shù)字產(chǎn)品紛紛上鏈發(fā)布，蹭熱度的事件層出不窮，種種跡象證明，白酒元宇宙產(chǎn)品正在步入起勢階段，白酒數(shù)字化營銷大有呼之欲出之勢。

　　1.“酒+元宇宙”打造數(shù)字藏品新熱點

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底我國共申請“元宇宙”商標(biāo)達4368件，涉及酒類的商標(biāo)申請共21件。越來越多的酒企開始涉足元宇宙題材，隨著“酒+元宇宙”的相關(guān)信息不斷被爆出，酒業(yè)元宇宙概念逐漸走向升溫已經(jīng)是大勢所趨。

　　目前，已經(jīng)面市的“酒+元宇宙”之類的產(chǎn)品，基本上都是以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式，比如會稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森推出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒先后推出的元宇宙游戲《釀酒大師》和金沙古酒數(shù)字藏品、“茅老大”推出的“節(jié)氣里的茅臺”數(shù)字藏品等等。推出數(shù)字藏品的酒類企業(yè)越來越多，一時之間，酒行業(yè)"數(shù)字藏品”的營銷活動蔚然成風(fēng)，一些白酒品牌發(fā)布數(shù)字藏品，上鏈之后秒光、幾分鐘光、幾小時光已經(jīng)成為常態(tài)，足見元宇宙玩家對“酒+數(shù)字藏品”的追捧熱度。

　　堅持探索“元宇宙+”對于傳統(tǒng)酒企打破固有圈層做了有利探索，以數(shù)字之美和創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)了對酒業(yè)未來的影響，不僅是營銷模式的變革，更是全新資本、活力的注入。酒+元宇宙”模式超前一步正吸引著酒企共同探索未來。

　　2.“酒+3D”增強消費者互動模式

　　9月7日，在長沙最繁華五一廣場，武陵酒重磅打造的裸眼3D視頻在平和堂、7mall兩大地標(biāo)戶外LED大屏上同頻綻放。

　　兩塊巨幅LED屏隔空互動，首次開啟裸眼3D視頻“同頻”模式，同一時刻播出武陵酒畫面，又在同一時刻淡出畫面。極具科技的沉浸式場景交互體驗、“超現(xiàn)實”逼真視效，通過同一頻率的循環(huán)播放，帶來超強的震撼視覺體驗，吸引了大批打卡市民。

　　80、90后及Z世代年輕的消費人群成為社會主力，他們需要通過不同的身份屬性和階級符號來實現(xiàn)自我表達，因此，酒企通過云宇宙的裸眼3D技術(shù)，可以增強與消費者的互動，增強與時代的溝通，促進線上線下多維聯(lián)動，打造新消費、新場景來滿足消費者個性化的需求表達。

　　3.酒企上云，開辟酒類消費新天地

　　“后疫情”時代，酒類消費不斷減少，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“云酒證”“云酒莊”“云溯源”等一系列依托于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、數(shù)字技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的酒業(yè)營銷新模式紛紛登場。

　　2019年，葡萄酒品牌“熔巖3329”成為中國首家數(shù)字葡萄酒莊生態(tài)平臺。此后，五糧液上線“云店”，發(fā)行數(shù)字酒證，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入防偽保真體系;張裕酒業(yè)攜手騰訊推出區(qū)塊鏈合作項目;會稽山酒業(yè)開始試水?dāng)?shù)字化營銷;洋河股份推出了“春暖花開第一約”活動，用“云上約酒”開啟白酒社交場景的新玩法。

　　酒企紛紛利用元宇宙中的區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建新消費場景，推進新的項目合作，為消費者提供更為創(chuàng)新的服務(wù)，開辟酒類消費的新天地。

　　今天，元宇宙仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展的概念，不同參與者也會不斷豐富它的含義。

　　未來隨著技術(shù)發(fā)展的逐漸成熟，以及越來越多的年輕消費者走向主流消費舞臺，酒類消費必將迎來多樣化、個性化的發(fā)展時代。

　　對于酒企來說，適應(yīng)新技術(shù)、新生態(tài)，積極靠近消費者，打造更加趣味性的消費新體驗，正是大勢所趨。