茅臺(tái)酒怎么解決防偽溯源的痛點(diǎn)？

　　一、酒行業(yè)遇到的困境

　　01假冒偽劣泛濫猖獗

　　酒市場(chǎng)需求膨脹，假冒偽劣現(xiàn)象也非常猖獗，消費(fèi)者無(wú)從辨別產(chǎn)品真假，品牌商無(wú)法從根源上打擊假貨。

　　02分銷渠道廣泛，管理困難

　　企業(yè)分銷渠道橫向上極為廣泛，縱向上層級(jí)非常多，分銷渠道形式多樣，為渠道管理帶來(lái)極大困難。

　　03會(huì)員營(yíng)銷難度大，營(yíng)銷策略難落地

　　營(yíng)銷政策難落地，消費(fèi)者分布廣泛，各年齡收入階層均涵蓋，收集消費(fèi)者信息難度非常大，無(wú)法自動(dòng)收集消費(fèi)者信息，制定一對(duì)一的營(yíng)銷策略。

　　04重復(fù)投入，管理脫節(jié)

　　防偽、防竄貨、促銷活動(dòng)具有聯(lián)動(dòng)機(jī)制，重復(fù)投入人力物力很大，管理上也容易脫節(jié)。

　　二、茅臺(tái)酒防偽溯源解決方案解析

　　01茅臺(tái)酒防偽溯源原理

　　酒防偽溯源的原理是給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)二維碼防偽標(biāo)簽，并在數(shù)據(jù)庫(kù)中存放二維碼，建立一個(gè)能查詢到產(chǎn)品真假的互聯(lián)網(wǎng)查詢系統(tǒng)。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃碼就能查詢產(chǎn)品溯源信息、鑒別商品真?zhèn)?，如果發(fā)現(xiàn)疑似假貨，還能提交舉報(bào)材料，便于企業(yè)精準(zhǔn)打假。

　　02酒防竄貨原理

　　系統(tǒng)通過(guò)給產(chǎn)品建立唯一二維碼，并建立多級(jí)包裝數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過(guò)消費(fèi)者掃碼信息數(shù)據(jù)反饋，如果掃碼位置與產(chǎn)品銷售地不一致時(shí)，也會(huì)預(yù)警竄貨信息。

　　03酒會(huì)員營(yíng)銷原理

　　每個(gè)二維碼可作為會(huì)員營(yíng)銷入口，可設(shè)置抽獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤、發(fā)紅包等營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參加。同時(shí)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的掃碼數(shù)據(jù)分析，為下一次營(yíng)銷活動(dòng)提供決策依據(jù)。以易溯科技服務(wù)過(guò)的某飲料營(yíng)銷活動(dòng)為例，活動(dòng)吸引了千萬(wàn)人次參加，產(chǎn)品銷量較平時(shí)提高了3倍。

　　酒行業(yè)假冒偽劣泛濫，品牌商要做強(qiáng)做大品牌，就不能看著產(chǎn)品被假冒偽劣、被竄貨摧毀，維護(hù)正常的市場(chǎng)銷售秩序，是企業(yè)發(fā)展之道，茅臺(tái)酒做的防偽溯源解決方案，通過(guò)一物一碼技術(shù)，為每個(gè)產(chǎn)品賦予唯一二維碼，消費(fèi)者掃碼就能了解產(chǎn)品的前世今生，了解商品從原材料、生產(chǎn)加工、包裝、物流等全部環(huán)節(jié)，這樣不僅能規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)管理，有效防止經(jīng)銷商竄貨行為，還能樹(shù)立良好的品牌口碑，給消費(fèi)者足夠的信任和安全。