一物一碼系統(tǒng)能做營銷嗎？

　　“一物一碼系統(tǒng)”成營銷轉(zhuǎn)型風(fēng)口，所謂“一物一碼系統(tǒng)”，就是以每件商品作為流量的入口，為每個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)獨(dú)一無二的“身份碼”，以用戶數(shù)據(jù)為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)一“碼”多用：產(chǎn)品溯源、防偽防竄貨、產(chǎn)品營銷，滿足企業(yè)增強(qiáng)粉絲粘性、激活終端互動(dòng)、強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析等不同訴求。

　　對于營銷體系中不同的人來說，一物一碼系統(tǒng)也有著特殊的價(jià)值：對于消費(fèi)者來說，可以通過掃碼領(lǐng)取專屬福利、查看商品來源，并獲得專屬的官方信息咨詢觸點(diǎn)，獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn);對于導(dǎo)購員來說，推薦自家產(chǎn)品領(lǐng)取紅包返利，刺激導(dǎo)購員銷貨，提升終端銷量的同時(shí)還可以掌握線下門店的全國分布圖，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新零售;對于經(jīng)銷商來說，一物一碼系統(tǒng)可以將各地的零售門店數(shù)據(jù)匯總到企業(yè)總部，反推出終端倉儲(chǔ)庫存，出售數(shù)據(jù)等;對于上游企業(yè)而言，后臺(tái)可匯總掃碼數(shù)據(jù)，綜合消費(fèi)者畫像，形成直觀可視化的數(shù)據(jù)報(bào)表，助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營用戶，實(shí)現(xiàn)線上線下流量整合，構(gòu)建私域流量池。

　　當(dāng)前一物一碼系統(tǒng)還處于“淺”認(rèn)知的階段。實(shí)際上，一物一碼系統(tǒng)大有可為，甚至可以將產(chǎn)品作為流量入口，將“再來一瓶”等營銷玩法轉(zhuǎn)化成有互動(dòng)式營銷，在提升用戶購物體驗(yàn)的同時(shí)收集用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，最終把終端線路化成“蜂巢”，讓企業(yè)更好地收集并分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。通過對營銷數(shù)據(jù)的剖析，企業(yè)可以始終掌握運(yùn)營的主動(dòng)性。

　　一物一碼系統(tǒng)對于二次轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢。比如用戶獲得電商優(yōu)惠券，引流到小程序?qū)崿F(xiàn)從掃碼到復(fù)購無障礙操作。此外，用戶掃碼獲得獎(jiǎng)勵(lì)后需要去門店核銷，也能增加消費(fèi)者和門店的互動(dòng)。這就實(shí)現(xiàn)了用戶觸達(dá)、傳播、二次轉(zhuǎn)化的基本雛形。這一切需要一個(gè)私域用戶池、用戶載體，依托于微信的小程序是最為合適的。