2023年酒的場(chǎng)景化定位

酒企想要吸引消費(fèi)者的目光，需要更好地利用場(chǎng)景化定位。在終端布置方面，場(chǎng)景化包含兩個(gè)方面：終端氛圍營(yíng)造場(chǎng)景化和終端媒體化建設(shè)場(chǎng)景化。

終端氛圍營(yíng)造場(chǎng)景化是通過(guò)營(yíng)造特定的場(chǎng)景來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)。“唯美小資”、“品鑒狂歡”等特定場(chǎng)景都可以通過(guò)終端的設(shè)計(jì)、擺放來(lái)實(shí)現(xiàn)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目的，酒企需要保持統(tǒng)一的視覺(jué)形象、統(tǒng)一的終端物料、統(tǒng)一的服裝和話術(shù)。只有如此才能為消費(fèi)者創(chuàng)造出符合其期待的絕佳購(gòu)物體驗(yàn)。

終端媒體化建設(shè)場(chǎng)景化則相當(dāng)于給終端增加了一層視覺(jué)化的場(chǎng)景化表現(xiàn)手段。隨著數(shù)字廣告投放行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)更新，大量的媒體信息涌入消費(fèi)者的視野并產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響。因此，酒企在進(jìn)行戶內(nèi)戶外產(chǎn)品展示時(shí)應(yīng)考慮通過(guò)電子屏幕、互動(dòng)平臺(tái)等方式，將產(chǎn)品場(chǎng)景化呈現(xiàn)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。良好的媒體化場(chǎng)景建設(shè)能夠進(jìn)一步增強(qiáng)終端氛圍營(yíng)造的效果，讓消費(fèi)者提升參與感和決策意愿。

總之，酒企在做私域服務(wù)方面需要更好地把握?qǐng)鼍盎ㄎ?。通過(guò)終端氛圍營(yíng)造場(chǎng)景化和終端媒體化建設(shè)場(chǎng)景化，酒企可以為消費(fèi)者提供令人難忘的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。