渠道創(chuàng)新：啤酒與白酒融合帶來市場新動態(tài)

　　渠道創(chuàng)新：啤酒與白酒融合帶來市場新動態(tài)

　　在2023年，華潤在啤酒與白酒融合的市場上進行了積極的探索，推出了包括頭號種子、金沙小醬、景陽春·活力版在內(nèi)的三款不同香型、不同地域的光瓶小酒產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要面向高消費線的年輕消費者，并希望通過華潤龐大的啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)為白酒行業(yè)帶來新的變革。

　　我們認為，2024年啤酒與白酒的融合可能會帶來新的市場變化：從發(fā)展節(jié)奏來看，華潤從收購到運營再到產(chǎn)品推出，需要經(jīng)歷一個周期過程。特別是在近兩年內(nèi)，這三家酒企都完成了這一過程，這本身增加了難度。目前，光瓶產(chǎn)品已經(jīng)推出，2024年有望看到第一階段成果的驗收;從戰(zhàn)略執(zhí)行的強度來看，華潤在2023年的戰(zhàn)略選擇相對溫和有序，特別是在渠道融合上，注重質(zhì)量和渠道的反饋。我們認為，隨著經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇，公司可能會在2024年加大營銷投入和融合步伐;從行業(yè)趨勢來看，高消費線的光瓶酒已經(jīng)成為多家酒企的戰(zhàn)略重點，啤酒與白酒融合的新嘗試可能會為這一價格帶的營銷策略帶來新的靈感和選擇。