珠江雪堡啤酒掃碼活動(dòng)掃碼低設(shè)計(jì)改進(jìn)
| 編號(hào) | 問(wèn)題描述 | 改進(jìn)策略 |
|---|---|---|
| 1 | 產(chǎn)品未做掃碼活動(dòng)宣傳，僅在瓶蓋內(nèi)部提示，易被忽視。 | - 在產(chǎn)品內(nèi)外包裝顯眼位置增加掃碼活動(dòng)宣傳，確保信息觸及消費(fèi)者。 |
| 2 | 獎(jiǎng)品搭配比例不合理，實(shí)物獎(jiǎng)品與積分比例失衡，缺乏吸引力。 | - 調(diào)整獎(jiǎng)品結(jié)構(gòu)，增加積分獎(jiǎng)品的比例和價(jià)值，提高消費(fèi)者抽獎(jiǎng)動(dòng)力。 |
| 3 | 中獎(jiǎng)率過(guò)低，影響消費(fèi)者體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)意愿。 | - 設(shè)置階梯式獎(jiǎng)品或首次大獎(jiǎng)策略，提升消費(fèi)者首次掃碼的中獎(jiǎng)概率，激發(fā)復(fù)購(gòu)興趣。 |
| 4 | 使用H5頁(yè)面而非小程序進(jìn)行抽獎(jiǎng)，缺乏私域流量承接平臺(tái)。 | - 開(kāi)發(fā)或接入小程序，構(gòu)建私域流量池，增加用戶粘性，促進(jìn)二次轉(zhuǎn)化。 |
| 5 | 掃碼過(guò)程未收集用戶數(shù)據(jù)，錯(cuò)失數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 | - 在掃碼流程中加入用戶信息授權(quán)環(huán)節(jié)，合法合規(guī)收集用戶數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。 |
珠江雪堡啤酒掃碼活動(dòng)掃碼低解決方案
1. 產(chǎn)品宣傳不足
現(xiàn)狀：產(chǎn)品包裝上缺乏明顯的掃碼活動(dòng)提示，僅瓶蓋內(nèi)側(cè)有提示，易被忽視。改進(jìn)建議：在產(chǎn)品外包裝正面、側(cè)面及瓶底等多處增加掃碼活動(dòng)宣傳語(yǔ)和二維碼，確保消費(fèi)者無(wú)論從哪個(gè)角度都能輕易發(fā)現(xiàn)。
2. 獎(jiǎng)品吸引力弱
現(xiàn)狀：獎(jiǎng)品設(shè)置以實(shí)物獎(jiǎng)品為主，輔以少量積分，比例分配不合理。改進(jìn)建議：增加積分獎(jiǎng)品的數(shù)量和價(jià)值，例如設(shè)置積分兌換商城，讓消費(fèi)者感受到積分的實(shí)用價(jià)值，提高抽獎(jiǎng)動(dòng)力。
3. 中獎(jiǎng)率與體驗(yàn)
現(xiàn)狀：中獎(jiǎng)率低，消費(fèi)者體驗(yàn)感差，影響復(fù)購(gòu)率。改進(jìn)建議：采用階梯式獎(jiǎng)品發(fā)放或首次大獎(jiǎng)策略，確保消費(fèi)者首次掃碼有較高概率獲得獎(jiǎng)勵(lì)，提升體驗(yàn)感和復(fù)購(gòu)意愿。
4. 缺乏私域流量承接
現(xiàn)狀：采用H5頁(yè)面抽獎(jiǎng)，缺乏用戶留存機(jī)制。改進(jìn)建議：開(kāi)發(fā)小程序，構(gòu)建私域流量池，通過(guò)會(huì)員制度、積分體系等方式增強(qiáng)用戶粘性，促進(jìn)用戶二次轉(zhuǎn)化。
5. 數(shù)據(jù)收集缺失
現(xiàn)狀：掃碼流程未涉及用戶數(shù)據(jù)收集，錯(cuò)失精準(zhǔn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。改進(jìn)建議：在掃碼抽獎(jiǎng)前加入用戶信息授權(quán)步驟，合法合規(guī)收集用戶基本信息，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。
-獲取數(shù)字化方案-
助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)
