酒旅融合產(chǎn)業(yè)文化IP的打造思路

　　酒旅融合不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也代表著中國各地文化的“復(fù)蘇”與產(chǎn)業(yè)文化的“覺醒”。它是中國各行業(yè)從“MADE IN CHINA”向高價(jià)值領(lǐng)域邁進(jìn)的一個(gè)生動(dòng)例子。

　　產(chǎn)業(yè)文化IP與品牌之間的關(guān)系。通過地域聯(lián)想、區(qū)域形象以及產(chǎn)業(yè)文化的結(jié)合，可以構(gòu)建出價(jià)值認(rèn)同與情感聯(lián)系，這就是所謂的區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化IP。無論是旅游體驗(yàn)產(chǎn)品還是品牌塑造，它們都是通過創(chuàng)建“符號(hào)”來形成人們心中的認(rèn)知，接著進(jìn)行符號(hào)內(nèi)容的解讀與互動(dòng)體驗(yàn)。這一系列的“符號(hào)-認(rèn)知-內(nèi)容”的一致性體驗(yàn)過程，就是旅游或品牌文化IP的打造過程。這里有一個(gè)核心觀點(diǎn)——傳播本身就是一種體驗(yàn)。

　　酒旅融合產(chǎn)業(yè)文化IP的打造思路：

　　拓寬銷售途徑：酒旅融合可以為品牌帶來更多的銷售渠道。

　　激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新：通過酒旅融合，品牌可以推出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品，同時(shí)延伸產(chǎn)品的價(jià)值。

　　增強(qiáng)品牌信任感：酒旅融合有助于培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的信賴和忠誠。

　　突出品牌特色：借助酒旅融合，品牌能夠強(qiáng)化自己的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。

　　利用地方龍頭企業(yè)的影響力：通過合作，品牌可以借用地方知名企業(yè)的品牌聲譽(yù)或共享優(yōu)勢資源。

　　促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展：酒旅融合有效推動(dòng)了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群的成長。

　　為小品牌創(chuàng)造機(jī)遇：對于中小企業(yè)而言，酒旅融合提供了發(fā)揮自身優(yōu)勢的機(jī)會(huì)。

　　品牌跨界與文旅創(chuàng)新案例：

　　六哥家的酒：由六哥創(chuàng)立的品牌，通過人格化的方式迅速建立起信譽(yù)，同時(shí)以當(dāng)?shù)丶亦l(xiāng)的形象作為品牌背書。

　　四川綿陽雪山玫瑰谷：從玫瑰種植到旅游，再到精油加工和食品開發(fā)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)業(yè)文化IP的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)愛情、自然與美的理念，還包括體驗(yàn)中心和玫瑰小鎮(zhèn)。

　　勐遠(yuǎn)仙境景區(qū)的農(nóng)文旅融合：為幫助當(dāng)?shù)鼐用?，將他們的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一進(jìn)行商品化處理。

　　大廠影視小鎮(zhèn)：通過打造產(chǎn)業(yè)文化景觀和裝置藝術(shù)，開展影視旅游活動(dòng)，從而塑造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)文化IP。