手機淘寶聚劃算引爆手機團購市場

       7月22日消息，手機淘寶聚劃算在開出白色iPhone4專團之后1分鐘之內，200臺白色iPhone4被瞬間搶完，1分鐘內手機淘寶的單品成交金額近100萬，刷新手機購物單品單位時間內成交金額的最高記錄。

　　團購的火爆已經并非新鮮事情，縱觀國內知名團購網(wǎng)站，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、聚劃算、58團購、大眾點評團等大型團購網(wǎng)站已在業(yè)界展露頭籌，尤其是聚劃算，依托有著巨大人氣的淘寶網(wǎng)剛一涉足團購行業(yè)，就立刻以“不團尋常物”的氣勢吸引了所有人的眼球。

　　分析人士表示，未來團購網(wǎng)站將向探索差異化發(fā)展道路、大網(wǎng)站傾向于做綜合性的團購，小網(wǎng)站則傾向于做好垂直化、商家繞過團購網(wǎng)站自己獨立開團、團購網(wǎng)站轉戰(zhàn)二三線城市等趨勢發(fā)展，至于要想從千團大戰(zhàn)中突圍出去，團購網(wǎng)站只有走差異化道路，推出特色，才能提升不斷壯大，做出品牌。而據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心今年上半年發(fā)布的2011年中國網(wǎng)絡團購調查報告顯示，手機營銷具有直接針對特點，因而也更吸引帶著目的性瀏覽團購網(wǎng)站的群體。報告認為，智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使團購手機營銷將有很大的挖掘空間。

　　在眾多團購平臺中，聚劃算已率先發(fā)起動作，植入手機淘寶平臺，并覆蓋wap、iPhone、android等各種智能手機操作平臺，一方面能讓用戶體驗隨時隨地團購的便利性，另一方面實現(xiàn)手機界面和pc界面的平臺接力，無縫覆蓋消費者的團購需求。 據(jù)了解，手機淘寶聚劃算與pc聚劃算的商品完全同步，擁有8億商品庫的海量資源。據(jù)悉，7月22日上午10點，在手機淘寶開出白色iPhone4聯(lián)通合約機專團后的短短1分鐘之內，200臺限量的“小白”被一拍而光，1分鐘內的單品成交金額達100萬元，刷新手機購物單品單位時間內成交金額的最高記錄。

　　分析人士表示，此事件可見白色iPhone4依然是用戶關注的焦點，而更值得注意的是，人們在手機上購買的東西已經從原有的單價較低的商品擴展到大件電子產品，在移動支付產業(yè)日臻完善的背景之下，移動電子商務模式日趨成熟。而對于手機淘寶而言，由于忠實的用戶群和手機淘寶一站式購物體驗的不斷優(yōu)化，手機淘寶用戶購買力較之其他團購網(wǎng)站的用戶，購買力方面體現(xiàn)出更大優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，此次團購還延伸到了線下，在北京和上海兩大城市，多名高挑的模特攜帶印有二維碼的廣告牌進入熱門地塊，吸引很多來往的行人，人們紛紛掏出手機拍攝二維碼進入團購頁面，“用手機拍下二維碼，就馬上跳轉購物頁面，立馬就能參團購買心癢很久的手機，非常方便。”現(xiàn)場一位小伙子欣喜地說。

　　業(yè)內人士分析說，移動電子商務與O2O模式具有天生的結合點，兩者相結合其中一個典型的應用即是手機團購。手執(zhí)二維碼與手機團購等目前最火的利器的手機淘寶無疑在引領新的消費方式，并開創(chuàng)移動電商與O2O結合的新型模式。

　　此前有媒體報道，手機淘寶聚劃算即將搭載手機團購提醒、手機團購小助手等功能，用戶可以隨時隨地用手機進行團購，在心儀的商品下輸入自己的手機號，一旦開團就會獲得短信提醒。而用戶如果在PC聚劃算沒有團上想團的寶貝，可以輸入自己的手機號進行“排隊”，一旦有已經參團的用戶沒有在截至時間內執(zhí)行付款程序，手機聚劃算即可以將這個空出的名額以短信的形式通知到“排隊”用戶手機上，用戶將不再錯過自己喜歡的商品。

　　此外，針對用戶需要花費很多時間、精力瀏覽挑選繁多的團購商品等問題，手機淘寶聚劃算還推出“團購小助手”功能，根據(jù)用戶在淘寶上的購物經歷猜出用戶的偏好，有針對性地智能篩選出不同的團購商品推薦給不同用戶。

　　消息人士還透露，手機淘寶聚劃算正在大力研發(fā)更適合移動團購的產品，其中包括與LBS結合的產品等。

　　業(yè)內人士分析稱，手機淘寶聚劃算上線后，將成為手機團購的主通道，一是當手機與團購結合時，這種隨時隨地的團購將非常具有競爭力，團購不僅僅團到的是優(yōu)惠還將是方便；二是手機淘寶基于3.7億淘寶用戶、中國4億手機用戶，背靠淘寶具有海量商品和服務的母體，依托成熟快捷的支付體系，將成為所有淘寶用戶、手機用戶進行團購的不二選擇；三、做為手機團購的參與方，參與團購的商家可以無縫覆蓋用戶從pc到手機的團購需求，實現(xiàn)全平臺的銷售、推廣和品牌宣傳。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2011年中國網(wǎng)絡團購調查報告顯示，目前使用手機團購的用戶比例已近2成，隨著手機淘寶聚劃算的異軍突起將帶動手機團購迎來新一波的用戶增長，屆時將會有4億手機網(wǎng)民在登陸手機淘寶瀏覽、購物之時還能隨時隨地享受每日智能化的手機團購服務。而這對于燒錢游戲越演越烈團購行業(yè)，手機團購的興起或將成為互聯(lián)網(wǎng)團購的新增長點。