B2B2C平臺模式有很多種，樂天是日本最大的電商網(wǎng)站公司，而且是世界第三大電商公司。樂天B2B2C平臺模式最大的亮點是什么呢?就是采用了EDY虛擬信用卡。

　　EDY虛擬信用卡

　　EDY，其寓意為歐元E、美元D、日語Y之外的第四種即WEB貨幣。用戶可以在樂天平臺上申請帶有EDY功能的樂天平臺信用卡，選擇綁定信用卡賬戶或者不綁定，前者綁定后每次消費可以獲得樂天平臺積分，后者則可以像交通IC一樣進(jìn)行小額消費，免去了帶錢包的麻煩，不過不綁定是拿不到積分的。

　　用戶拿著帶有EDY卡可以直接在地鐵，便利店，自動售貨機(jī)等任何您可以想象的到的地方進(jìn)行消費。在日本絕大部分的電器店里，使用EDY卡可以獲得10%的返點，同時獲得樂天積分，這是O2O實現(xiàn)最基本的第一步——線下那個O：如何誘導(dǎo)消費者使用。每一個使用EDY卡的商戶都是樂天平臺線下擴(kuò)張腳步的一部分，不同于中國銀泰-阿里，微信-尚品折扣這類”獨占式”的合作，樂天采取開放的態(tài)度，換取的是目前其高密度的覆蓋率。

　　線上端的那個O，EDY可以使用配套的非接觸式讀卡器，不同于網(wǎng)銀的U盾的復(fù)雜，以及輸密碼，手機(jī)驗證碼等一系列繁瑣的過程，只需要放置在讀卡器上即可。從線上支付種模式看，它顛覆了我們目前的線上網(wǎng)購支付體系。這項支付手段同樣適用于RAKUTUEN的頭號競爭對手：日本Amazon平臺，以及其他電商平臺。

　　EDY充值，它的點遍布全日本，且隨時可以完成現(xiàn)金充值。為了用戶安全的考慮，目前最大的儲值力為每日5萬日元的限額，“快消費”的初衷原汁原味的體現(xiàn)在它的限額上。雖然EDY非加密存在重大安全隱患，但每日5萬日元的限額保證了用戶在掛失前損失的可控性。根據(jù)兩國人均收入水平看，個人認(rèn)為丟失一部支持無線支付的手機(jī)比丟失一張存有50000日元的EDY卡要損失的大些。

　　樂天平臺65%的消費源自于移動端，可能很多朋友又會想當(dāng)然的覺得諸如日本4G信號覆蓋率高之類的理由，然而世界第三大電商平臺把點放在移動的目的不在于讓消費者從線上或者手機(jī)上買走更多的商品，而是利用這種支付方式讓你花的每一分錢都來自于他們的平臺，即便是用交通系EDY卡做一次地鐵。