雙十二來了，淘寶的即將掀起新一輪的促銷狂歡，對于入駐店鋪而言，也將打響一場運(yùn)營優(yōu)化之戰(zhàn)。對此Himall多用戶商城系統(tǒng)直擊雙12店鋪直通車優(yōu)化指南，也給相關(guān)多用戶商城系統(tǒng)的用戶提供店鋪優(yōu)化上的借鑒作用！

質(zhì)量得分：

        首先影響因素是計(jì)劃，平時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一款寶貝在不同計(jì)劃里，燒出來的效果不同，那就是證實(shí)每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重是不同的，你的主推款一定要放在權(quán)重最高的那個(gè)計(jì)劃里，因?yàn)橛?jì)劃持續(xù)的好，對后續(xù)主推款添加得分有很大的幫助。

        影響質(zhì)量得分最關(guān)鍵的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率影響因素：排名，推廣圖，價(jià)格，銷量都會(huì)有影響， 多從這個(gè)幾個(gè)方面去優(yōu)化，找問題。很多10分詞都是最后死在買家評論上，所以說客戶關(guān)懷，產(chǎn)品質(zhì)量是一切的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意推廣管理：

        推廣創(chuàng)意本著優(yōu)勝略汰的道理去選，推廣圖的話，建議用圖片輪播的形式，標(biāo)題的話，要更貼近關(guān)鍵詞，更容易去養(yǎng)詞，其實(shí) 很多時(shí)候買家根本看不到標(biāo)題，看到圖片覺得還不錯(cuò)就進(jìn)來了，也就是雖然有的買家不在意你的推廣標(biāo)題，但是直通車后臺卻在意，so，以前做標(biāo)題是為了點(diǎn)擊率，現(xiàn)在做標(biāo)題是為了質(zhì)量分。

        創(chuàng)意圖就是兩種方式，一種簡單整潔，一種就是簡單粗暴的文字， 多分析同類目的推廣圖。 推廣圖個(gè)人用著比較好的是：突出的主圖構(gòu)成，促銷元素，產(chǎn)品賣點(diǎn)三要素結(jié)合，好的圖片的基礎(chǔ)上加上好的促銷跟賣點(diǎn)，點(diǎn)擊率還是不錯(cuò)的！點(diǎn)到為止即可，切忌太復(fù)雜。

關(guān)鍵詞出價(jià)：

        首先你要分析自己的產(chǎn)品，明確你想要一個(gè)什么位置，出價(jià)高，排名好，點(diǎn)擊率高，這個(gè)時(shí)候要求你的產(chǎn)品，一定是很棒的，自身轉(zhuǎn)化是很ok的，不然的話，一樣白白浪費(fèi)點(diǎn)擊，沒轉(zhuǎn)化。針對轉(zhuǎn)化率本身比較高的產(chǎn)品，高出價(jià)，搶排名，再轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率比較低的產(chǎn)品，燒精準(zhǔn)，低出價(jià)，去養(yǎng)詞。

關(guān)鍵詞：

        很多小伙伴問我：選多少詞合適？我想說，這個(gè) 完全沒有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律，看你自己能否控制，如果十幾個(gè)詞都控制不好，你還要再多加詞嗎？開車好壞不在詞的多與少，你能控制好就行。還有就是燒大詞還是燒精準(zhǔn)詞？小賣家的話，建議先從精準(zhǔn)詞開始，好控制，轉(zhuǎn)化率高，養(yǎng)賬戶，花費(fèi)低。大賣家的話，為了流量，為了宣傳，當(dāng)然要從大詞開始，具體的選擇量力而行就好了。

關(guān)鍵詞匹配：

        關(guān)鍵詞分三種匹配：廣泛匹配丶中心匹配丶精準(zhǔn)匹配，之前都在說：要流量開廣泛丶要點(diǎn)擊開中心丶要轉(zhuǎn)化開精準(zhǔn)，真正操作后發(fā)現(xiàn)不太對，賣得好的產(chǎn)品怎么燒都能賣的好，不過大體上還是可以去參考的，想要流量就選擇廣泛匹配，想要轉(zhuǎn)化就選中心跟精準(zhǔn)匹配。長尾詞一般出價(jià)會(huì)比熱詞高 ，這時(shí)你的長尾詞也會(huì)影響你熱詞的點(diǎn)擊效果，所以在這個(gè)時(shí)候，我會(huì)選擇把所有這個(gè)詞的長尾詞全部切換成精準(zhǔn)匹配，盡可能不去讓它影響到熱詞展現(xiàn)，長尾詞的出價(jià)本身就是偏高，無論如何，都是建議選精準(zhǔn)匹配，給最精準(zhǔn)化的流量。