電子商務(wù)購物網(wǎng)站的跳出率問題

　　電子商務(wù)購物網(wǎng)站的跳出率與跳失率一樣嗎？電子商務(wù)網(wǎng)站的跳失率高低意味著什么？一個好的電商購物網(wǎng)站在剛剛開始運(yùn)營的時候，總是依靠一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)來決定網(wǎng)站推廣的方向與方案。

　　一、什么是電商購物網(wǎng)站的跳失率

　　跳失率=（只瀏覽一個頁面就離開的訪問次數(shù)/該頁面的全部訪問次數(shù)）X100％。跳失率是顯示了顧客通過相應(yīng)入口進(jìn)入，只訪問了一個頁面就離開的訪問次數(shù)占該頁面總訪問次數(shù)的比例，英文為Bounce Rate。跳失率在電子商務(wù)網(wǎng)站分析中是一個重要的指標(biāo)。在電子商務(wù)網(wǎng)站SEO中，跳失率直接體現(xiàn)出這個電子商務(wù)購物商城的登陸頁是否有足夠的吸引力讓訪客深入訪問下去，達(dá)到營銷的目的。

　　二、跳失率對電子商務(wù)購物商城網(wǎng)站的影響

　　購物商城網(wǎng)站的跳失率能夠直接反映出該網(wǎng)站的UI設(shè)計整體風(fēng)格以及網(wǎng)站的登陸頁面是否具有引人入勝的魅力。我們的電子商務(wù)購物網(wǎng)站跳失率越小，代表購物網(wǎng)站越受歡迎，訪客們更愿意訪問更多的頁面。如果這個網(wǎng)站的跳失率數(shù)值越大，說明電商網(wǎng)站的受歡迎程度很低。通過電子商城網(wǎng)站的跳失率，可以對網(wǎng)站進(jìn)行登陸頁或者后臺好壞的評估。

　　三、二跳率與購物商城網(wǎng)站

　　我們談了跳失率，那么二跳率是什么？二跳率=（在頁面產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊次數(shù)（二跳量）/該網(wǎng)店頁面的瀏覽量）X100％。如果說跳失率是反映電子購物網(wǎng)站登陸頁面質(zhì)量好壞的重要指標(biāo)，那么二跳率就是提高購物網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，提升電子商務(wù)網(wǎng)站營銷效果核心的衡量指標(biāo)之一。二跳率是有效測評電子商務(wù)購物商城的流量質(zhì)量的指標(biāo)，二跳率能反映出購物網(wǎng)站流量的質(zhì)量，能比較客觀地反映出商城購物網(wǎng)站的廣告素材及載體與網(wǎng)站匹配程度的。