淘字號(hào)下線 看移動(dòng)電商網(wǎng)站新推廣方式

　　消息稱，淘寶網(wǎng)將于8月21日正式下線淘字號(hào)業(yè)務(wù)，屆時(shí)淘寶將推出新的移動(dòng)電商網(wǎng)站推廣方式，來替代跟不上移動(dòng)電商腳步的淘字號(hào)。

　　淘寶關(guān)閉淘字號(hào)業(yè)務(wù)的原因分析

　　淘寶網(wǎng)表示，淘字號(hào)服務(wù)是指，賣家通過字號(hào)保護(hù)從而獲得店鋪名唯一性等權(quán)益的一種店鋪服務(wù)，而本次下線淘字號(hào)的原因主要有三點(diǎn)：

　　第一、以字號(hào)為店鋪搜索詞的搜索量持續(xù)走低。字號(hào)對(duì)消費(fèi)者的影響力降低，消費(fèi)者使用字號(hào)搜索的頻率越來越少。

　　第二、以字號(hào)為搜索詞的搜索進(jìn)店率持續(xù)下降。對(duì)消費(fèi)者而言沒有找到目標(biāo)客戶，對(duì)于賣家而言字號(hào)和店鋪不匹配。

　　第三、相近的字號(hào)給消費(fèi)者造成困擾。字號(hào)的辨識(shí)度低，跟風(fēng)嚴(yán)重。

　　淘寶移動(dòng)電商網(wǎng)站新推廣方式

　　據(jù)悉，擁有淘字號(hào)的賣家可享受搜索關(guān)鍵詞店鋪直達(dá)的推廣效果，但很明顯淘字號(hào)并沒有達(dá)到淘寶想要的推廣效果，這對(duì)移動(dòng)電商網(wǎng)站來說是不允許的，因此淘寶選擇了改革。

　　今年4月，阿里巴巴在無線賣家端推出戰(zhàn)略級(jí)工具“淘小鋪”，賣家通過手機(jī)淘寶登錄即可實(shí)現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時(shí)，每個(gè)店鋪均可生成6位數(shù)店鋪直達(dá)號(hào)及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái)推廣。

　　這也表示淘字號(hào)已被6位數(shù)字組成的“店鋪直達(dá)號(hào)”取代，到7月為止，店鋪直達(dá)號(hào)的申請(qǐng)量超過百萬。

　　對(duì)于商家來說，傳播等于流量，而店鋪直達(dá)號(hào)是一個(gè)快速傳播的工具，但在移動(dòng)電商時(shí)代，完全憑借淘寶這樣的流量平臺(tái)已經(jīng)達(dá)不到企業(yè)的發(fā)展需求，淘寶推廣方式的局限也讓企業(yè)損失了不少流量，因此企業(yè)完全可以打造自己的電商網(wǎng)站，如Hishop移動(dòng)云商城提供實(shí)用、多樣化的營銷手段，快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)渠道布局，搶占移動(dòng)電商市場紅利。