優(yōu)酷土豆更名合一 大玩視頻電商

　　近期，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆更名為合一集團(tuán)，讓人詫異的是更名后優(yōu)酷土豆要玩視頻電商，對(duì)于這一做法，你們?cè)趺纯?

　　所謂視頻電商，是企業(yè)和商家把自己的產(chǎn)品視頻廣告，視頻宣傳短片投放到互聯(lián)網(wǎng)上，供經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者觀賞、了解，從而達(dá)到高效率、低成本、形象化的傳播目的，并通過(guò)視頻電子商務(wù)平臺(tái)，達(dá)到供需雙方形成電子商務(wù)。

　　但是如今用戶對(duì)廣告越來(lái)越敏感，頻繁的廣告即使是軟值也會(huì)對(duì)用戶的體驗(yàn)造成巨大傷害。而據(jù)了解，此次合一對(duì)視頻電商突出的是“邊看邊買”觀念。

　　合一集團(tuán)CMO兼創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷BU總裁董亞衛(wèi)介紹，“邊看邊買”是在播放過(guò)程中在視頻上顯示一個(gè)浮層、標(biāo)簽或鏈接，觀眾通過(guò)視頻內(nèi)容對(duì)商品進(jìn)行一定了解后，點(diǎn)擊即可一鍵購(gòu)買，而該過(guò)程的實(shí)現(xiàn)將主要集中于一些精品化、窄眾化的“爆款”商品。

　　他表示，做視頻電商不僅僅是為了賣貨，而是希望重塑商家、消費(fèi)者與視頻內(nèi)容的關(guān)系，促進(jìn)用戶從瀏覽內(nèi)容的觀眾向消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，并使版權(quán)網(wǎng)生內(nèi)容的制作者向品牌商家推廣渠道轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)流量經(jīng)濟(jì)到粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

　　資料顯示，合一集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)“優(yōu)酷商城”已在今年5月低調(diào)上線，聯(lián)想、GoPro等品牌相繼入駐。并且優(yōu)酷首頁(yè)已為優(yōu)酷商城設(shè)置了入口，且在自頻道視頻頁(yè)面也增加了“邊看邊買”的Tab。

　　其實(shí)早在前幾年，部分視頻巨頭便已開(kāi)始嘗試以開(kāi)放“視頻購(gòu)物”專區(qū)等形式涉足視頻電商，如樂(lè)視與京東合作推出的視頻購(gòu)物專區(qū)、淘寶與四大視頻網(wǎng)站合作啟動(dòng)“視頻購(gòu)物”等，今年4月，愛(ài)奇藝也宣布旗下視頻電商“愛(ài)奇藝商城”上線，用戶在觀看視頻節(jié)目時(shí)可購(gòu)買視頻中出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在視頻電商方面的創(chuàng)新無(wú)疑是其中的重中之重，而將視頻電商發(fā)展到各大終端是優(yōu)酷土豆的目的，而這無(wú)疑與Hishop移動(dòng)云商城布局PC端、微信、服務(wù)窗、WAP端及APP應(yīng)用，希望全面覆蓋到移動(dòng)端+PC端流量的想法不謀而合。