微博向移動社交電商平臺轉(zhuǎn)型

        隨著蘑菇街、美麗說、堆糖這類的時尚垂直電商平臺向移動社交電商平臺轉(zhuǎn)型，“社交電商”已成為時下最流行的概念。各領(lǐng)域達人紛紛在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建起社交平臺影響力，積累起大批忠實粉絲。他們?yōu)槲锩纼r廉或者商品質(zhì)感買單，但也許是為對博主專業(yè)度的信任、情感溫度與歸屬買單。就這樣，圍繞“興趣”、“信任”、“情感”、“關(guān)系”的經(jīng)濟形態(tài)已經(jīng)慢慢解構(gòu)工業(yè)時代生產(chǎn)模式;我們開始了場景式、體驗式、關(guān)系式的經(jīng)濟時代。

　　這個時代經(jīng)濟中最核心的是“社交連接”，構(gòu)建起連接的場景后再C2B反推生產(chǎn)加工制造，整個經(jīng)濟生產(chǎn)的順序已經(jīng)發(fā)生變化。而“社交連接”也是各大平臺的夢想。但國內(nèi)有這種海量社交連接關(guān)系的也無非微博、微信等。隨著微商假貨與殺熟等質(zhì)疑之聲，微信平臺對于社交關(guān)系變現(xiàn)漸冷;而公開、公共監(jiān)督屬性的微博卻天然具有平臺凈化機制，或?qū)⒊蔀殡娚贪l(fā)展的下一個路口。

        微博電商三大轉(zhuǎn)變映襯平臺決心

        1.最初的微博淘寶版是在淘寶賣家的旺鋪后臺嵌入的一種微博體系，即新浪微博將對淘寶商品鏈接進行特殊解析，給用戶提供參考。微博用戶點擊"去購買"鏈接在微博上完成購買，這算是微博櫥窗的雛形了。而后來隨著微博支付的不斷完善，微博支付用戶大幅度增加，今年2月的微博“讓紅包飛”激活了一大批微博支付用戶，為微電商平臺構(gòu)建打下基礎(chǔ)。而移動端全新上線的微博櫥窗功能，更是擺脫了僅發(fā)售第三方產(chǎn)品的局限性。

　　2.靠層層分銷的朋友圈微商已經(jīng)人人喊打，凸顯出秩序?qū)τ谏缃黄脚_而言的重要意義。微博的開放性使得達人將接受相關(guān)利益方的監(jiān)督，他們的評價與傳播讓達人能夠負責(zé)任的推薦商品。這種玩法比朋友圈刷熟要靠譜得多。目前微博上有2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達人，并且已經(jīng)與粉絲建立起以興趣為紐帶的關(guān)系鏈。同時微博信息流廣告已向所有用戶開放，達人可以通過原生廣告增加商品曝光，而微博的裂變式傳播也可以涉及更多用戶。此外，微博還建立了關(guān)于信息流優(yōu)化、達人商品推薦規(guī)則、用戶舉報等規(guī)范來促使微電商正規(guī)化發(fā)展。

　　3.微博作為國內(nèi)最大社交媒體平臺對微博電商的資源支持力度非常大。微博不僅將現(xiàn)有平臺廣告推廣資源全量開放給微電商達人(如信息流廣告等產(chǎn)品)，還對微電商達人采取系列扶持政策，以堅定微電商達人們發(fā)展信心。

        總之，這三大轉(zhuǎn)變凸顯出微博對電商持支持態(tài)度，為電商人營造寬松的環(huán)境。

        興趣、場景、連接;平臺級企業(yè)都在考慮這些新經(jīng)濟要素，微博天然就符合，若能在這個時代激活各領(lǐng)域的興趣達人、微電商達人，釋放出的整個市場潛能將無法估量;微電商或許能將移動社交電商帶入快車道。我們拭目以待。

        像Hishop移動云商城這樣的移動電商系統(tǒng)，就能夠帶領(lǐng)企業(yè)前往最火的社交圈駐場圈地。