雙十一臨近購(gòu)物商城巨頭將如何血拼成看點(diǎn)

        全民電商大戰(zhàn)的雙十一正逐步逼近，對(duì)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)既是狂歡，同時(shí)也意味著“血戰(zhàn)”的到來(lái)。尤其在線上的移動(dòng)購(gòu)物商城，發(fā)起的戰(zhàn)火越來(lái)越大，手段越來(lái)越狠。作為國(guó)內(nèi)兩大頂級(jí)電商企業(yè)，京東和天貓自9月份起便開(kāi)始你來(lái)我往，頻頻出招。先是天貓?jiān)诒本┖菰?0億紅包，后則是京東近期打出“想要提速 別走貓步”、“想要低價(jià) 別玩貓膩”的口號(hào)，并推出最高滿299減200的促銷(xiāo)等等，雙方在移動(dòng)購(gòu)物商城上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段。

        購(gòu)物商城的巨頭們重疊度高，競(jìng)爭(zhēng)不可避免

        此一輪促銷(xiāo)布局，雙方圍繞的的核心在于線上商超領(lǐng)域。一方面自然是劍指雙十一，要啃下一年一度電商最大的“一塊肉”；另一方面，也預(yù)示著天貓和京東業(yè)務(wù)重疊度越來(lái)越高，在很多移動(dòng)購(gòu)物商城領(lǐng)域已經(jīng)再也沒(méi)辦法“你唱戲我看戲”。

        作為國(guó)內(nèi)兩大電商巨頭，一般認(rèn)為京東的優(yōu)勢(shì)在于自營(yíng)，天貓的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)。在非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品零售領(lǐng)域，天貓和淘寶可謂做到了極致，不管是sku數(shù)、合作商戶數(shù)還是在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知都占有很大優(yōu)勢(shì)。但是在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品自營(yíng)，尤其是商超領(lǐng)域，京東則具有更大優(yōu)勢(shì)。

        如果用過(guò)去的眼光看，顯然兩者路線不同，可謂“井水不犯河水”。但隨著電商市場(chǎng)的飽和，雙方在各自領(lǐng)域做到極致后，必然會(huì)面臨橫向的拓展，移動(dòng)購(gòu)物商城的業(yè)務(wù)重疊度越來(lái)越高，短兵相接的情況自然也越來(lái)越多。

        過(guò)去一年來(lái)，阿里動(dòng)作頻頻，不管是投資蘇寧，還是商超北上，顯然都在效仿京東，并且有意在京東最強(qiáng)的“自營(yíng)”領(lǐng)域分得一杯羹，而眾多動(dòng)作當(dāng)中，雙方在移動(dòng)購(gòu)物商城領(lǐng)域則是廝殺的最為激烈的一塊。所以今年與往年雙十一不同，阿里與蘇寧互相持股之后，電商三巨頭之間的平衡被打破?，F(xiàn)如今擁有O2O多門(mén)店優(yōu)勢(shì)的蘇寧與天貓聯(lián)手只需要合力去挑戰(zhàn)京東一個(gè)對(duì)手。所以其首要任務(wù)是在3C家電市場(chǎng)扼制住京東，采取的手段當(dāng)然就是簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)。

        雙十一臨近，越來(lái)越偏向移動(dòng)購(gòu)物商城的電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，加上目前眾多企業(yè)的奮起直追，也勢(shì)必將搶占巨頭們的一部分客戶。但不可避免的雙十一大戰(zhàn)又是一場(chǎng)廝殺。