詳解O2O產(chǎn)品app的運(yùn)營(yíng)與推廣

　　想要做好O2O不容易，O2O更注重的是地域性，一個(gè)移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開(kāi)始的，基于自身的資源或者其他，做好之后有了更豐富的資源才能拓展到其他地區(qū)。那做O2O產(chǎn)品的APP該如何運(yùn)營(yíng)與推廣呢?我把它分為3個(gè)階段，上線前、上線以及上線以后，接下來(lái)和大家分享下本人在實(shí)際操作之后的一些經(jīng)驗(yàn)。

　　一、上線前準(zhǔn)備

　　內(nèi)容準(zhǔn)備

　　1. 軟文內(nèi)容準(zhǔn)備：包括預(yù)熱、上線、總結(jié)性等等性質(zhì)的軟文;

　　2. 新聞稿內(nèi)容準(zhǔn)備：包括產(chǎn)品上線，實(shí)際狀況等等實(shí)時(shí)報(bào)道(吸睛、熱點(diǎn));

　　3. 微信服務(wù)號(hào)內(nèi)容準(zhǔn)備;

　?、偕碳一顒?dòng)：精選優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，按照活動(dòng)的誘惑程度高低篩選上架;

　?、谏碳医榻B：商家詳細(xì)介紹，要具有吸引力，圖片展示要優(yōu)質(zhì);

　　③每周文章定位：主要關(guān)于產(chǎn)品結(jié)合商家的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)及自身介紹，關(guān)于產(chǎn)品所涉及領(lǐng)域方面的優(yōu)質(zhì)文章【包括百科、相關(guān)的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的軟文稿(閱讀原文跳到活動(dòng)頁(yè))等等】。

　　1. 百度系、百科系內(nèi)容準(zhǔn)備。

　　渠道準(zhǔn)備

　　1. 軟文發(fā)布渠道——投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等;

　　2. 新聞稿發(fā)布渠道——投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體;

　　3. 地推渠道投放渠道：目標(biāo)用戶(hù)群體、受眾多的地方。

　　物料準(zhǔn)備

　　1. 海報(bào);

　　2. 宣傳單;

　　3. 易拉寶;

　　4. 其他物料：用戶(hù)愿意接受、使用的小禮品。

　　活動(dòng)準(zhǔn)備

　　活動(dòng)策劃：活動(dòng)主題的考量及市場(chǎng)與商家的商談結(jié)果【活動(dòng)目的、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、物料、所需費(fèi)用、效果預(yù)估、活動(dòng)總結(jié)(數(shù)據(jù)分析)】。

　　其他準(zhǔn)備

　　1. 論壇、貼吧等的注冊(cè);

　　2. 社交化營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備：微博加V申請(qǐng)、QQ群的建立、相關(guān)QQ群的加入、大V關(guān)注等;

　　3. 優(yōu)質(zhì)商家的篩選，優(yōu)質(zhì)商家活動(dòng)的篩選。

　　二、正式上線

　　線上渠道

　　免費(fèi)線上渠道

　　Android：

　?、偈謾C(jī)助手：360手機(jī)助手、百度系(百度手機(jī)助手，91手機(jī)助手，安卓市場(chǎng))、應(yīng)用寶、豌豆莢、搜狗手機(jī)助手等;

　?、趶S商應(yīng)用商店：小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂(lè)商店、魅族、OPPO、金立等;

　　③下載市場(chǎng)：機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應(yīng)用中心、蘇寧應(yīng)用商店等。盡力申請(qǐng)首發(fā)，能多帶點(diǎn)兒量，而且是免費(fèi)的;

　?、苓\(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間。

　　iOS：

　?、偬O(píng)果商店、同步推、91助手、iTools(越獄渠道基本game over)。

　　新媒體

　　PS：策略——大媒造勢(shì)，小媒鋪面;文章不僅要軟，還有結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來(lái)做

　?、?微信公共號(hào)(關(guān)于微信公共號(hào)的運(yùn)營(yíng)，推薦一個(gè)產(chǎn)品：云魔方，主要就是做O2O的解決方案，有云商城能建立在線免費(fèi)商城，云推廣能快速在微信形成病毒營(yíng)銷(xiāo))相關(guān)文章的發(fā)布——公司簡(jiǎn)介、活動(dòng)等;大V轉(zhuǎn)發(fā);

　　② 微博自身微博上線的告知、公司的簡(jiǎn)介;大V轉(zhuǎn)發(fā);

　　③ 論壇包括目標(biāo)受眾群體論壇和一些渠道論壇，軟文發(fā)布、目標(biāo)群體互動(dòng)、引流等;

　?、?貼吧軟文發(fā)布、吧友互動(dòng)等相對(duì)可行性較低，帶宣傳基本都會(huì)被和諧。

　　其他媒體

　　① 新聞媒體主要是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新聞稿投稿;

　　② 垂直媒體軟文發(fā)布、新聞稿件;

　?、?科技媒體36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報(bào)道，新聞投稿;

　?、?自媒體新聞稿件，可談深度合作，稿件撰寫(xiě)、推廣等;

　　⑥ 活動(dòng)根據(jù)自身情況，做一些有噱頭的活動(dòng)，比如餐飲O2O的：“一分錢(qián)吃飽”、汽車(chē)行業(yè)的“請(qǐng)你免費(fèi)打車(chē)”……