社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局大變，阿里如何算...

　　2018年是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的風(fēng)口年，融資金額達(dá)到40億元，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間以及疫情的加速，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)有迎來(lái)了高熱度時(shí)期，在4個(gè)月之內(nèi)就收獲了45億元的融資金額，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道新老玩家的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。

　　阿里也是目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大佬人物，從盒馬、零售通、菜鳥(niǎo)、餓了么、大潤(rùn)發(fā)和十薈團(tuán)等多方面入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，那么阿里又是如何慢慢布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的呢?

　　一、盒馬

　　今年2月份疫情間，盒馬為了解決疫情期間暴漲的訂單，也開(kāi)始嘗試開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，通過(guò)線下門(mén)店的微信群組織社區(qū)用戶完成拼單，之后盒馬鮮生的工作人員進(jìn)行配送，進(jìn)而也提高了零散訂單信息的配送效率。

　　其實(shí)也有專業(yè)人士表明，緊靠線下門(mén)店集結(jié)附近的用戶并不是其真正的含義，最重要的是將群用戶引導(dǎo)進(jìn)入線下門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式到底是不是其真實(shí)的想法也不能明確。

　　但在今年9月份的阿里集團(tuán)內(nèi)部會(huì)議中，相關(guān)人員宣布了盒馬事業(yè)群將組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)而全面正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，盒馬這一方也在武漢、長(zhǎng)沙、成都以及合肥進(jìn)行較為系統(tǒng)的調(diào)研，盒馬云超可能就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式最核心的體現(xiàn)，利用實(shí)體門(mén)店+電商的形式擴(kuò)充商品品類，門(mén)店配送體系可以完成物流體系的布局，若是擴(kuò)大門(mén)店范圍，門(mén)店物流可以進(jìn)一步下沉到農(nóng)村。

　　二、菜鳥(niǎo)驛站

　　今年6月，菜鳥(niǎo)驛站聯(lián)合快遞公司增加技術(shù)資金的投入，進(jìn)一步提高全天物流配送服務(wù)能力，菜鳥(niǎo)驛站也將進(jìn)行升級(jí)，增加團(tuán)購(gòu)、洗衣、回收等多種服務(wù)，進(jìn)而打造成一個(gè)數(shù)字化的社區(qū)生活服務(wù)站。

　　現(xiàn)階段，菜鳥(niǎo)驛站在全國(guó)有數(shù)萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)在上海、南京以及蘇州等15個(gè)城市開(kāi)放了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，之后將逐漸滲透至全國(guó)，而菜鳥(niǎo)驛站團(tuán)購(gòu)的供應(yīng)鏈也和大潤(rùn)發(fā)、歐尚等大型連鎖商超進(jìn)行了合作，提供生鮮、日用品等多種產(chǎn)品類別。

　　三、零售通

　　7月，阿里內(nèi)部消息透露，阿里零售通事業(yè)部正在籌劃建立一個(gè)新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)部門(mén)，組建一個(gè)專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)隊(duì)。

　　其實(shí)阿里零售通在2016年時(shí)就已經(jīng)開(kāi)啟了B2B平臺(tái)，自身的貨源和供應(yīng)鏈能力還是比較強(qiáng)大的，零售小店也有百萬(wàn)家，入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)也并不奇怪，而且這也是有優(yōu)勢(shì)的地方，目前最重要的還是如何將店主轉(zhuǎn)化為團(tuán)長(zhǎng)，以及打造生鮮供應(yīng)鏈。

　　四、餓了么

　　餓了么自8月就開(kāi)始布局社區(qū)地推、社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷推廣等工作，首批試點(diǎn)城市為鄭州。從餓了么的數(shù)據(jù)來(lái)看，商超、果蔬、醫(yī)藥以及鮮花等品類的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，而其線下的餐飲店和零售商戶已經(jīng)遍布各大城市，并形成了一定的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。

　　若是想要入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的新賽道，餓了么成不成功還是要看社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道后續(xù)的發(fā)展以及其他巨頭企業(yè)的布局。

　　五、大潤(rùn)發(fā)

　　大潤(rùn)發(fā)早在三年前就成為阿里旗下的品牌了，目前也上線了小程序進(jìn)而布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。傳統(tǒng)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能就是沃爾瑪、華潤(rùn)這類的同行，新零售的崛起已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行分流，社區(qū)生鮮市場(chǎng)也成為眾多人的踏足之地，團(tuán)購(gòu)也是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　大型連鎖商超做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，更重要的是維系消費(fèi)者的關(guān)系，通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品增加用戶粘性，進(jìn)而提高用戶的忠誠(chéng)度。

　　六、十薈團(tuán)

　　十薈團(tuán)作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域中的老二，7月29日，十薈團(tuán)完成了C+ 輪8000萬(wàn)美元的融資。據(jù)十薈團(tuán)官方信息顯示，十薈團(tuán)目前的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全國(guó)百余個(gè)城市，十萬(wàn)小區(qū)，團(tuán)長(zhǎng)也多達(dá)10余萬(wàn)位。十薈團(tuán)2019年的GMV為100億元，而對(duì)未來(lái)的期望是10000億元。

　　阿里在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的布局看起來(lái)是非常全面的，并且都是在自身的體系中去呈現(xiàn)，但每個(gè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)之間并沒(méi)有進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，包括供應(yīng)鏈、資金以及各類資源等等，目前的發(fā)展形勢(shì)還并不明顯，大家可以期待阿里社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

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