去年，這個(gè)視頻號(hào)出現(xiàn)在風(fēng)口的頂端，很多人質(zhì)疑它的不溫不火。但事實(shí)上，一些人已經(jīng)走上了視頻號(hào)的變現(xiàn)之路，很多品牌已經(jīng)從視頻號(hào)的公域流量轉(zhuǎn)向了私域運(yùn)營(yíng)。
從官方賬號(hào)到小程序，再到如今的視頻號(hào)，微信為企業(yè)提供了更好的民營(yíng)商業(yè)門戶，提升了企業(yè)的營(yíng)銷內(nèi)容和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。
視頻號(hào)將成為各企業(yè)新的官方網(wǎng)站，加快品牌傳播、內(nèi)容營(yíng)銷和客戶轉(zhuǎn)型的融合進(jìn)程。
企業(yè)官方網(wǎng)站
微信視頻號(hào)之所以被官方定義為企業(yè)新的官方網(wǎng)站，與其社會(huì)屬性密不可分。微信生態(tài)賦予短內(nèi)容不同的內(nèi)容呈現(xiàn)和用戶互動(dòng)。我們?cè)谖⑿乓曨l號(hào)中看到的“贊”、“轉(zhuǎn)”、“評(píng)”具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，是企業(yè)建立高粘度用戶管理崗位的基礎(chǔ)。
在微信生態(tài)的視頻號(hào)中，用戶“喜歡”意味著表達(dá)，展示自己的社交標(biāo)簽，傳達(dá)自己的態(tài)度;用戶“轉(zhuǎn)發(fā)”帶來(lái)自己的動(dòng)作暗示，只把“安利”最好的內(nèi)容、商品和服務(wù)給朋友;用戶“評(píng)論”具有紙牌和旁觀者的屬性，而這里的用戶對(duì)每一段視頻的“炮轟”都充滿了期待。
視頻號(hào)本身的優(yōu)勢(shì)在于，短視頻可以打造出更加直觀鮮明的品牌立體形象，使品牌IP更加流暢。所以視頻號(hào)作為品牌經(jīng)營(yíng)的陣地，其重要性不言而喻。
這些現(xiàn)象給大家?guī)?lái)了新的啟示。視頻號(hào)是用戶新的內(nèi)容形式，是企業(yè)新的營(yíng)銷陣地。
與傳統(tǒng)的短視頻營(yíng)銷相比，視頻號(hào)的營(yíng)銷圈更具確定性;與朋友圈等傳統(tǒng)的微信營(yíng)銷相比，視頻號(hào)將為企業(yè)的全員營(yíng)銷帶來(lái)新的方式。
當(dāng)企業(yè)能夠充分了解和利用視頻號(hào)碼的社會(huì)屬性，根據(jù)用戶的社會(huì)習(xí)慣設(shè)計(jì)內(nèi)容和營(yíng)銷活動(dòng)，充分挖掘用戶關(guān)系鏈，擴(kuò)大私域流量和影響力時(shí)，企業(yè)將從視頻號(hào)碼中獲得一定的收益。
流量的集大成者
今天的視頻號(hào)幾乎完成了微信生態(tài)的全場(chǎng)景串聯(lián)，連接了其他內(nèi)部陣地，從私有領(lǐng)域到公共領(lǐng)域，從內(nèi)容到流量再到現(xiàn)金流，在微信的幫助下形成了一個(gè)非常好的閉環(huán)?？梢哉f(shuō)，視頻數(shù)字是微信生態(tài)中能量和流量的集大成者，是企業(yè)大規(guī)模獲取公共領(lǐng)域流量、打造私有領(lǐng)域基地的最佳契機(jī)。
視頻號(hào)處于兩個(gè)生態(tài)的交匯點(diǎn)：一是短視頻(內(nèi)容)生態(tài);二是微信生態(tài)。
當(dāng)企業(yè)通過(guò)在其他短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建個(gè)人設(shè)備來(lái)獲得流量時(shí)，作為一種公域的交流方式，它們更容易吸引不熟悉的客戶。不過(guò)，基于微信社交鏈的優(yōu)勢(shì)，這種個(gè)人設(shè)備會(huì)增加信任感。因此，除了較低的邊際成本外，轉(zhuǎn)向視頻號(hào)更可能將視頻號(hào)視為目前增量最大的私域市場(chǎng)。
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