私域流量最重要的是什么

　　自2020年以來，有兩個(gè)流行的概念，第一個(gè)是直播營銷，第二個(gè)是自2019年以來就已經(jīng)知道的私域流量。

　　私域流量的概念從2018年到2019年在國內(nèi)開始。屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)紅利即將終結(jié)，購買公域流量的成本效果越來越低。因此，很多人建議建立自己的私域流量，讓自己的流量掌握在自己手中，而不是掌握在平臺(tái)手中。

　　私域流量的典型代表是公眾號(hào)、微信個(gè)人號(hào)和微信群。這些仍然是私域流量的主要渠道。很多公司打造私域流量的策略是加微信好友，然后創(chuàng)建群，通過各種裂變方式增加公眾號(hào)粉絲。

　　這些方法在當(dāng)時(shí)非常有效?，F(xiàn)在看來，這種私域流量的影響越來越有限。2019年新的公眾號(hào)顯示，微信公眾號(hào)平均開通率為1.9%，這意味著大多數(shù)公眾號(hào)流量超過9的情況幾乎是無效的。特別是，許多依賴裂變的風(fēng)扇效率更低。

　　當(dāng)然，一個(gè)微信加起來可以達(dá)到5000人，但如果你為了廣告而騷擾朋友，那么等待你的是被刪除或屏蔽的命運(yùn)。微信群也是這樣。一個(gè)微信群似乎可以增加500人，但微信群的活躍度較低。至少我所在的幾個(gè)微信群的活躍度不到10%。我從來沒有開過很多企業(yè)的私域流量群，幾天后就離開了這個(gè)群。

　　上面的問題是什么?雖然有些企業(yè)的私域流量很大，但是私域流量的質(zhì)量很差。私域流量的質(zhì)量比私域流量本身更重要。

　　如果你想提高私域流量的質(zhì)量，你不能抱著把流量做大然后天天做廣告和騷擾的態(tài)度。你必須知道你能為私域用戶提供什么樣的核心產(chǎn)品和服務(wù)，這樣用戶就離不開你，您必須持續(xù)有效地運(yùn)行私域流量并改進(jìn)活動(dòng)。否則，無論私域流量有多大，都只會(huì)是一座僵尸之城。

　　因此，在“后微信時(shí)代”，做好運(yùn)營和服務(wù)，提高私域流量質(zhì)量，比單純做大私域流量更有價(jià)值。

　　如何不斷優(yōu)化通過公域獲得的粉絲，使粉絲的黏性越來越高，從而提高從公域流量向私域流量轉(zhuǎn)化的質(zhì)量是重中之重。對(duì)于私域流量來說，最重要的不是獲取，而是運(yùn)營。只有激活私域流量，提高私域流量的質(zhì)量，才能充分體現(xiàn)私域流量的價(jià)值。

　　除了提供有價(jià)值的內(nèi)容和干貨外，如何激活粉絲，使粉絲與品牌形成長期的互動(dòng)關(guān)系，甚至參與品牌建設(shè)的過程，是一個(gè)重要的課題。

　　2021年，直播+私域流量平臺(tái)運(yùn)營是您必須重視的一種高效營銷方式。