小程序給你電商創(chuàng)業(yè)的新答案

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷(xiāo)客多小編多多2017年12月27日的最新觀察：用小程序打開(kāi)吳曉波電臺(tái)，打開(kāi)摩拜，偶爾還用它逛逛商城，在拼多多上跟小伙伴一起拼單買(mǎi)水果。相信很多朋友或多或少有用過(guò)小程序!

早在今年1月小程序正式推出，被認(rèn)為是APP和公眾號(hào)之后的第三大移動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)，在一片集體叫好聲中，小程序卻莫名消聲。而近半年來(lái)，天搜集團(tuán)注意到，小程序幾乎在主流媒體銷(xiāo)聲匿跡，卻在一個(gè)月前的雙十一，截胡天貓，一聲不響地成為移動(dòng)電商雙十一的第二戰(zhàn)場(chǎng)，給馬老板來(lái)了一個(gè)措手不及。

跟著銷(xiāo)客多一起先來(lái)看看小程序電商雙十一的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

拼多多雙十一期間日均訂單量超越京東，僅次于天貓;入局75天的小眾電商iDS大眼睛，在貨源不足的情況下，兩周賣(mài)出2000萬(wàn);蘑菇街小程序新客成交占比是APP端的4.2倍、剁手手速是APP端的2.28倍、單件商品分享人數(shù)近11萬(wàn)、雙11直播間總銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)2818%。

雖然這份數(shù)據(jù)，對(duì)貓狗雙巨頭還構(gòu)不成威脅，但在拉新、日活、轉(zhuǎn)化率上的超強(qiáng)表現(xiàn)力，卻足以吸引小電商的注意。在天貓京東的碾壓之下，中國(guó)電商還有小程序這條出路。

在阿拉丁最新發(fā)布的小程序榜單中，前300個(gè)小程序有37%是在最近3個(gè)月內(nèi)迅速串升的。2014年微信公眾號(hào)憑借一批爆款訂閱號(hào)集中爆發(fā)，也許小程序也將憑借電商入口，在2018年復(fù)制這樣的成功。知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天搜集團(tuán)(全稱(chēng)：浙江天搜科技股份有限公司)認(rèn)為對(duì)比APP應(yīng)用的表現(xiàn)，小程序先天優(yōu)勢(shì)非常明顯。

一、小程序具有天然的用戶(hù)紅利

一方面，背靠9.8億微信日活和用戶(hù)的社交圈，讓各大電商費(fèi)盡心思的流量問(wèn)題輕松解決;另一方面，微信使用非常成熟，如何掃碼、如何分享、如何參與活動(dòng)等不需要再教育，效率更高。

而這樣的先天優(yōu)勢(shì)，“聰明”的微信不可能視而不見(jiàn)。天搜集團(tuán)發(fā)現(xiàn)小程序電商的爆發(fā)其實(shí)“早有預(yù)謀”。

二、小程序本身具有超輕量級(jí)優(yōu)勢(shì)

安卓用戶(hù)能直接添加為桌面圖標(biāo)，無(wú)需下載，不占內(nèi)存，像公眾號(hào)一樣活在你的微信里，充分降低用戶(hù)關(guān)注抗性，而且對(duì)于新電商而言，是一個(gè)很好的切入口。

微信做的第一件事是，給小程序“松綁”。為小程序開(kāi)通綠色通道，陸續(xù)打通微信系統(tǒng)菜單、公眾號(hào)、搜索、掃碼、廣告、錢(qián)包、音樂(lè)播放、桌面圖標(biāo)等多個(gè)窗口，公眾號(hào)小程序相互連通，僅僅官方發(fā)布的場(chǎng)景入口超過(guò)40個(gè)。掃一掃關(guān)注的可以是公眾號(hào)，可以是APP下載鏈接，也可以是小程序!

其次，免費(fèi)開(kāi)放平臺(tái)。不像天貓?zhí)詫毦〇|，要收取平臺(tái)使用費(fèi)、保證金、平臺(tái)抽成、買(mǎi)流量等，微信選擇開(kāi)放小程序平臺(tái)。依托小程序強(qiáng)大的社交屬性，一個(gè)分享鍵就能輕松免費(fèi)獲客。玩物志、鯨魚(yú)好物、一條這些自媒體號(hào)，在小程序上都嘗到了甜頭。

而小程序電商很快以數(shù)據(jù)來(lái)回饋微信的“松綁”策略。根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：零售類(lèi)小程序，45.2%的用戶(hù)來(lái)自社交分享。

當(dāng)“貨架”電商日益飽和，基于信任、基于朋友分享的“情感”電商機(jī)會(huì)將越來(lái)越多，想要進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域的新玩家，小程序可能是實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的最后捷徑。

小程序商城已經(jīng)迎來(lái)第一個(gè)雙十二，它的電商表現(xiàn)力將迎來(lái)第二波印證。相信小程序電商會(huì)交出漂亮的成績(jī)單。而小程序電商新入局者，只要兢兢業(yè)業(yè)，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)上不打折，產(chǎn)品質(zhì)量上不打折，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想也一定不會(huì)打折扣。你是否也跟銷(xiāo)客多一樣，看好小程序電商的明天呢?