站在風口讓我們看看小程序是如何“飛”起來的

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷客多小編多多2017年12月28日的最新觀察：一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個點，一年下來被平臺抽去的利潤驚人。O2O平臺已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。微電商之所以在2015走上一個巔峰，就是因為平臺商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺。

1、更流暢的使用體驗：

這一點無須多言，APP、H5經(jīng)常會出現(xiàn)延時、視覺變形等問題，在原生APP小程序里都不會出現(xiàn)。

2、在微信環(huán)境中打開率更高：

同樣一個廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序，獲得的打開率完全不同，業(yè)內傳說小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

點擊即保存更易留存用戶，小程序和公眾號、H5、APP最大的區(qū)別在于，點擊即保存，可以最大程度的留存用戶。這個看似不起眼的地方，充分體現(xiàn)了微信對于小程序的扶持力度，官方默認了用戶點擊就保存小程序，最大程度幫助商家獲取更多的用戶。獲取新用戶之后，能不能留得住用戶，那就是商家自己的本事了。

前面兩個幫助商家更快速地獲取用戶的功能，主要的目的，是制造更多的返場機會，這樣很多被浪費的流量就有了二次激活的可能。

小程序上線之后，微信有了三駕馬車，即朋友圈、公眾號和小程序，分別對應著社交、內容和交易，這三駕馬車結合在一起正好就是新零售的一個側面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號的時候，公眾號正在喚發(fā)新的生機，內行人紛紛趁著這次機會攫取更多的紅利。

小程序支付即可選擇關注公眾號關后，是微信對于公眾號的一個新的期望，未來公眾號將不僅僅是個媒體屬性的平臺，也將承擔起內容服務的功能。消費者因為喜歡內容，而去小程序里消費，或是因為在小程序里消費了，去關注公眾號，成為品牌的長期粉絲，又因為喜歡而在朋友圈里分享。

微信給了小程序十個關鍵詞，給予公眾號的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對微信搜索也從來沒有放松，所以有享科技一直在跟用戶說，公眾號將迎來和淘寶一樣的關鍵詞時代。從現(xiàn)在開始我們在給公眾號文章取標題的時候，除了要標題黨，還要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜歡。

在將來的微信生態(tài)結構里，公眾號就是小程序的“市場部”和“公關部”，而小程序則是公眾號的“渠道”。每一個公眾號都可以關聯(lián)不同主體的3個小程序這個功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結合不同小程序之間跳轉的功能，玩法就更加多樣化了。

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會用一些H5小游戲去做活動，平均一場活動的流量在十幾萬上下，甚至是上百萬的。用H5做活動最大的不足在于，活動做完之后，參與的用戶和商家之間就沒有連接關系了。如果是用小程序來做這個活動呢?在點擊即保存這個功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬甚至百萬的關注量。

微信這幾天剛剛解鎖的小程序支付即可選擇關注公眾號的功能，完成了從小程序端往公眾號端導流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號+小程序的玩法將更加多樣化。過去在線下消費的時候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導用戶關注公眾號。但是通過小程序則可以自動完成這個功能。

要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關注公眾號，商家可以有更多的機會通過公眾號的內容運營去引流用戶去小程序消費。目前情況下用戶手機里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風險是極低的，它還沒有造成公眾號列表成災的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

打造小程序和公眾號的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場機會。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶最近一段時間點擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個微信群最近一段時間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見到你最近見過的小程序，制造更多的返場機會。

另外微信還有一個卡包的功能，也可以起到為公眾號和小程序引流的功能。小程序較之于SAAS的另一個優(yōu)點是，它可以實現(xiàn)流暢的LBS服務。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶輻射周邊幾公里的用戶群。自此O2O平臺所有的功能，小程序都可以實現(xiàn)，同時它還是由商家完全做主的獨立產(chǎn)品，并且可以完美對接微信的社交資源。

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