騰訊推出社交立減金，小程序再添新場景

據(jù)銷客多小編多多2018年2月5日的最新觀察：支付寶在17年年末推出支付寶賞金活動，邀請領(lǐng)紅包、使用后自己也可以得到賞金，這樣的雙贏活動迅速在朋友圈內(nèi)升溫并逐漸推廣開來。于是，微信群經(jīng)常就會出現(xiàn)了上面的一幕。不過，據(jù)說微信的小程序社交立減金馬上就要來了，說不準(zhǔn)再過幾天你會在微信群里收到各種各樣的微信立減卡券!

一、微信小程序社交立減金是個啥?

1月15日，2018微信公開課PRO現(xiàn)場，微信小程序團(tuán)隊(duì)宣布，小程序立減金能力正式上線。那么小程序社交立減金是什么?又如何用呢?

小程序社交立減金是一個能夠幫助商家快速獲取社交、裂變傳播屬性的小程序經(jīng)營工具。簡而言之，這是一款針對于商戶推出給消費(fèi)者使用，以幫助商戶營銷推廣獲客的工具手段。用戶通過支付、掃碼等場景就能參與社交立減金的活動，將社交立減金禮包分享出去，就能獲得一份立減金。

二、立減金從獲得到使用，非常簡單：

用戶在門店用微信支付消費(fèi)后，可通過收到的模板消息領(lǐng)取立減金;

點(diǎn)擊“邀請好友一起領(lǐng)取”，讓更多好友參與進(jìn)來;

下次使用微信支付后，可以直接抵扣立減金

微信公開課上透露，目前真功夫、屈臣氏、大商天狗電子商務(wù)等商戶已經(jīng)借助了小程序社交立減金能力，用戶完成支付后就能領(lǐng)取一份與好友分享的優(yōu)惠，直接在商戶小程序內(nèi)支付抵扣，當(dāng)然大家也可以去線下門店通過微信支付直接抵扣。

按照目前已知的信息來看，微信小程序立減金的形式有些類似于美團(tuán)外賣紅包、餓了么紅包等，每筆支付后會獲得一定數(shù)額的立減金代金券，轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取之后下次支付的時(shí)候便能夠使用，任何商戶都能接入、線上線下都可以。

三、與支付寶賞金有何差異側(cè)重

關(guān)于支付寶“推薦有賞金”活動相信絕大部分人都比較清楚了，即將紅包通過吱口令、二維碼等方式分享給其他人，用戶使用后推薦人可獲得相應(yīng)賞金。

加上支付寶“瓜分10億現(xiàn)金”的造勢宣傳，全民陷入了一場紅包口令各群轉(zhuǎn)、紅包碼到處飛的賞金賺取大戰(zhàn)之中。于是網(wǎng)絡(luò)流傳出了各種新聞、截圖和段子：

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可憐的小編，獲得的賞金從來都沒有超過5毛錢，好了扯遠(yuǎn)了!那支付寶賞金與微信小程序立減金有何差異側(cè)重?其實(shí)通過上述介紹，我們大致可以看出一些不同了!

1、微信小程序立減金立足于“小程序”工具，主要目的是為了推廣小程序，從而為商戶提供更優(yōu)秀便捷的經(jīng)營工具。

支付寶賞金則立足于“支付寶支付”，主要目的就是讓更多消費(fèi)者使用支付寶進(jìn)行支付。

2、微信小程序立減金針對目標(biāo)群體是“商戶”，所有商戶都能通過小程序來進(jìn)行營銷，從而幫助自身降低獲客成本。

支付寶賞金針對目標(biāo)群體是“普羅大眾”，甚至更有針對性的是“較少或沒有使用支付寶”的用戶，鼓勵這部分人打開支付寶進(jìn)行消費(fèi)。

3、微信小程序提供的立減金相當(dāng)于“代金券”，用戶可在下次支付時(shí)抵扣部分消費(fèi)金額，而且該立減金可以支持線上線下多個場景使用。目前小編判斷該代金券可能由各個商戶來提供，或者是微信聯(lián)合商戶共同提供，當(dāng)然我們不排除真正上線推廣之后微信會有針對性的推出相關(guān)補(bǔ)貼。

支付寶推薦使用后獲得的賞金相當(dāng)于“現(xiàn)金紅包”，該紅包補(bǔ)貼由支付寶提供，直接存入了支付寶賬戶并且支持提現(xiàn)，因此這極大地激發(fā)了部分投機(jī)者的興趣。

四、移動支付巨頭之戰(zhàn)，“烽火狼煙”不斷

得益于國內(nèi)相對成熟的移動支付環(huán)境，國內(nèi)的移動支付一直戰(zhàn)火不斷，而以阿里、騰訊為首的巨頭始終占據(jù)著市場的主導(dǎo)。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達(dá)294959.2億元人民幣，環(huán)比增長28.02%。而關(guān)于移動支付市場交易份額方面，支付寶和騰訊金融二者的交易規(guī)模繼續(xù)保持著萬億級規(guī)模的增長，兩家企業(yè)市場份額加和達(dá)到了93.08%，占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位。

除了在傳統(tǒng)的移動支付領(lǐng)域制霸，巨頭們正在努力將移動支付覆蓋到更多的公共交通等高頻支付場景。從去年7月底騰訊推出騰訊乘車碼之后，截止到目前覆蓋了廣州(羊城通、廣州地鐵)、佛山、駐馬店、青島、合肥、三亞等20多個城市地區(qū)。

支付寶當(dāng)然也不甘示弱，除了支付寶乘車碼支持的城市之外，支付寶聯(lián)合各城市交通運(yùn)營單位推出的電子公交卡也已經(jīng)覆蓋杭州、武漢、青島、溫州、重慶、西安等20多個城市地區(qū)。

除此之外，巨頭們還將移動支付觸手延伸到境外支付、共享單車等更多場景環(huán)境中。移動支付的場景布局未來將會越來越多，但是萬變不離其宗，針對相應(yīng)的場景推出的補(bǔ)貼優(yōu)惠將會是巨頭競爭的“左右手”，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣營銷的主旋律。從紅包大戰(zhàn)到鼓勵金再到推薦賞金，一輪一輪的燒錢補(bǔ)貼就如同巨頭大戰(zhàn)中的“烽火狼煙”，燒的是巨頭的野心，放出的是企業(yè)布局的信號，不過戰(zhàn)爭中最苦難的永遠(yuǎn)是人民，而移動支付的補(bǔ)貼大戰(zhàn)還請放肆的來，廣大人民群眾一定舉著雙手在歡迎!

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