微信小程序這一年
導(dǎo)讀： 在過去的2017年，小程序日活用戶高達(dá)1.7億，上線小程序已高達(dá)58萬個(gè)，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者多達(dá)100萬?？芍^是又引起了一波浪潮。微信連接一切，以小程序?yàn)闃屑~，可以盡可能地占用......
在過去的2017年，小程序日活用戶高達(dá)1.7億，上線小程序已高達(dá)58萬個(gè)，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者多達(dá)100萬?？芍^是又引起了一波浪潮。微信連接一切，以小程序為樞紐，可以盡可能地占用用戶的時(shí)間。不僅要占著用戶線上的時(shí)間，也要占用你線下的時(shí)間。
1、小程序，打響“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”的第一槍
中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)在逐步消失，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)聚焦在用戶的”時(shí)間“上。未來是圍繞用戶時(shí)間(或者時(shí)間錢包)上展開的。騰訊的危機(jī)感，或者說是遠(yuǎn)見。要盡快在“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”占據(jù)先機(jī)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信拿到了一張船票(也有說是站臺(tái)票)，但是這個(gè)行業(yè)的變化太迅速了，太快了?？赡芤徊恍⌒木湾e(cuò)過了下一個(gè)拐點(diǎn)。如何搶占用戶的時(shí)間?騰訊的理解是“連接一切”。
連接一切連接什么?微信連接我們生活的方方面面，或者說連接我們生活的所有場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景不單單是線上，還要包括線下，甚至再大膽點(diǎn)想，可能包括些人工智能領(lǐng)域的嘗試。連接一切，以小程序?yàn)闃屑~，可以盡可能地占用用戶的時(shí)間。不僅要占著用戶線上的時(shí)間，也要占用你線下的時(shí)間。你用什么小程序都好，都是在我微信這個(gè)平臺(tái)里使用，用戶的時(shí)間都消耗在微信里了。
2、怎樣理解”用完就走“
我一直的看法是，用完就走是對(duì)微信來說的，不是對(duì)開發(fā)者來說的。只有你到了微信這個(gè)量級(jí)，你才有資格說用完就走這句話。對(duì)于微信，你用完今日頭條這個(gè)小程序走了，用完京東購物走了，沒關(guān)系啊，你還是在我這個(gè)生態(tài)里啊，你整體的時(shí)間還是消耗在我這個(gè)生態(tài)立。其實(shí)你并沒有真正的”用完就走“
那對(duì)于開發(fā)者，我們?cè)鯓永斫?rdquo;用完就走“
不能再用傳統(tǒng)思路去為用戶服務(wù)，要提高更加”短、平、快“的服務(wù)路徑，讓用戶每一次使用過程更加愉悅和舒適;
要更加聚焦用戶價(jià)值的核心鏈路，去除不必要的干擾;
提高用戶使用效率，盡可能在小程序這個(gè)生態(tài)里瓜分更多的用戶時(shí)間;
不要只停留在線上，要想辦法將線下場(chǎng)景和線上場(chǎng)景結(jié)合起來，這樣才能讓整個(gè)服務(wù)更立體;
3、短、平、快的服務(wù)路徑
對(duì)于普通用戶來說，一方面是可以用小程序代替掉一些低頻的APP，釋放內(nèi)存。最重要的是可以獲得更“短、平、快”的服務(wù)路徑，減少不必要的時(shí)間消耗，擴(kuò)大自己的有效時(shí)間。
小程序希望為普通用戶提供這樣的服務(wù)路徑，用戶到達(dá)服務(wù)目的的環(huán)節(jié)越少越好，縮短用戶使用路徑，通過這樣的方式讓越來越多用戶更好地留在小程序或是微信構(gòu)造的這個(gè)生態(tài)立。
4、好友+微信支付，小游戲會(huì)改變游戲行業(yè)?
微信小游戲首批一次性公布了15款產(chǎn)品，包括：《跳一跳》《大家來找茬騰訊版》《四川麻將》《保衛(wèi)蘿卜迅玩版》《全民大樂斗》《愛消除樂園》《歡樂消消消》《星途W(wǎng)eGoing》《騰訊中國象棋》《歡樂坦克大戰(zhàn)》《貴州麻將》《廣東麻將》《天天德州》《歡樂斗地主》《悅動(dòng)音符》。
5、隨著“跳一跳”的刷屏，小游戲也成為了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。
小游戲依賴微信本身強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，通過好友排行榜，超過好友時(shí)的顯示，微信群的快速傳播，快速獲得大量用戶，也讓越來越多的用戶“上癮”。想象一下如果《旅行青蛙》在小游戲上線，不用安裝APP，隨時(shí)微信打開看看崽子在哪了，還可以看看好友的蛙兒子在干嘛，還可以幾個(gè)蛙兒子一起去浪，好友之間有了更多的話題和粘性。
小游戲改變了以往玩家下載APP—打開APP—玩游戲的路徑，無需安裝，直接上手，獲客門檻大幅降低。而也可能讓以往游戲開發(fā)者依賴應(yīng)用市場(chǎng)、第三方渠道的推廣模式有所改變，給開發(fā)者帶來了新的希望。
小程序重點(diǎn)是服務(wù)，不是內(nèi)容
就目前的信息來看，小程序的重點(diǎn)應(yīng)該是服務(wù)，是更加便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù);小程序應(yīng)該不會(huì)像公眾號(hào)那樣引爆一波自媒體，應(yīng)該是引爆一波優(yōu)秀的服務(wù)提供商。
是什么服務(wù)?我覺得應(yīng)該是更偏向?qū)⒕€下流量效率最大化的服務(wù)，而不是單純滴服務(wù)線上已有流量。不是只為了存量，而更多滴要考慮增量。未來也許可能會(huì)有更大的想象空間，比如在人工智能、大數(shù)據(jù)方和生活消費(fèi)場(chǎng)景的鏈接。
微信支付的便利也讓游戲的變現(xiàn)更加簡單。其他游戲充錢需要應(yīng)用之間跳轉(zhuǎn)，而通過微信支付充值不要太輕松。但是微信支付和小程序的結(jié)合，會(huì)不會(huì)引起蘋果的打壓，我們則需要拭目以待。
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