“快應(yīng)用”欲狙擊“小程序”，能成嗎？

據(jù)銷客多小編多多2018年3月21日的最新觀察：日前，華為、小米、OPPO、vivo等九大手機(jī)廠商共同發(fā)布“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，并宣布共建“快應(yīng)用”平臺。據(jù)介紹，“快應(yīng)用”具有“免安裝、免存儲、一鍵直達(dá)、更新直接推送”四大體驗(yàn)優(yōu)勢，“快應(yīng)用”將使用戶通過手機(jī)更容易獲取到自己所需的服務(wù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為“快應(yīng)用”與微信“小程序”用法相似，入口不同，“快應(yīng)用”是手機(jī)廠商聯(lián)合對抗“小程序”的反攻。

一、九大手機(jī)廠商合理推出“快應(yīng)用”

昨天下午，由華為、小米、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機(jī)廠商共同主辦的“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，預(yù)示著移動(dòng)應(yīng)用新生態(tài)正在到來。

“快應(yīng)用”是九大手機(jī)廠商基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。“快應(yīng)用”使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。“快應(yīng)用”框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。

華為方面介紹稱，未來，“快應(yīng)用”將是現(xiàn)在傳統(tǒng)通知欄、負(fù)一屏、信息流等用戶直觀感知的位置建立和搜索入口，包括短信、拍照、語音助手、卸載場景、卡包等等。基于華為手機(jī)的人工智能，將創(chuàng)造更多智能場景識別、硬件功能的權(quán)限調(diào)用、支付等入口場景。

據(jù)介紹，“快應(yīng)用”具有“免安裝、免存儲、一鍵直達(dá)、更新直接推送”四大體驗(yàn)優(yōu)勢，“快應(yīng)用”將使用戶通過手機(jī)更容易獲取到自己所需的服務(wù)。舉個(gè)例子，在App的情況下，你首先需要知道有餓了么、美團(tuán)等外賣App可以尋找美食，然后需要到應(yīng)用市場中下載安裝這些App，然后打開這些App，搜索“比薩”。而有了“快應(yīng)用”，你拿到新的手機(jī)后，不需要知道哪個(gè)App可以幫你尋找美食，也不需要去下載那個(gè)App，你只需要下拉桌面打開搜索框，輸入“比薩”，即可輕松獲取相應(yīng)的服務(wù)。

二、支持“快應(yīng)用”手機(jī)將超10億臺

昨天，九大廠商同時(shí)宣布建立即時(shí)應(yīng)用生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)讓開發(fā)者低成本接入，“快應(yīng)用”在研發(fā)接口、場景接入、服務(wù)能力和接入方式上建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)平臺，以平臺化的生態(tài)模式對個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。

此次九大廠商共建“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)和平臺，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，有了該標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)者可以做到一次性開發(fā)，在各廠商的手機(jī)上都能運(yùn)行，極大地減少了開發(fā)者的成本。小米副總裁洪鋒介紹稱，支持“快應(yīng)用”的手機(jī)設(shè)備很快會(huì)超過10億臺。

三、“快應(yīng)用”是在對標(biāo)微信“小程序”

“快應(yīng)用”的模式，一定程度上被認(rèn)為對標(biāo)微信“小程序”。無需下載App、用完即走，這是“小程序”的特點(diǎn)。不過，“快應(yīng)用”的入口在手機(jī)廠商方面，而“小程序”的入口僅在微信一家。這也許是“快應(yīng)用”推出的原因。

此前，“微信之父”張小龍?jiān)叛裕何磥韮赡陜?nèi)，“小程序”將取代80%的App市場。而手機(jī)廠商并不希望大量App被取代。有業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)裝App、應(yīng)用下載市場、自帶瀏覽器廣告等都是手機(jī)廠商的收入來源，這塊蛋糕雖然不算大，但廠商并不希望被“小程序”搶奪走。

有評論認(rèn)為，“快應(yīng)用”的推出，看似是手機(jī)廠商的底層革命，實(shí)際上卻是針對微信已經(jīng)反攻到了手機(jī)桌面端的被動(dòng)應(yīng)對。對于“小程序”來說，每個(gè)“小程序”不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機(jī)桌面，微信已經(jīng)在這種導(dǎo)流與回流當(dāng)中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關(guān)系;而手機(jī)廠商為此不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營銷的紅利。為此，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，這就成為“快應(yīng)用”推出的根本原因。

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