微信朋友圈廣告怎么投放？如何收費(fèi)？

相信現(xiàn)在大家都能在微信朋友圈里看到一些商家、品牌還有自媒體的推廣廣告，那么這些朋友圈廣告是怎么投放?怎么收費(fèi)的呢?下面就和銷客多微商城小編一起來看看吧!

圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價(jià)購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買。

1、排期購買

排期購買的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

- 重點(diǎn)城市：100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。

2、 競價(jià)購買

競價(jià)購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買。

競價(jià)購買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：

- 核心城市：出價(jià)范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。

- 重點(diǎn)城市：出價(jià)范圍60~200元/千次曝光

重點(diǎn)城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。

- 普通城市：出價(jià)范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬元。

視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

1、排期購買

通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

- 重點(diǎn)城市：120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得1500萬次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得3000萬次曝光。

2、VIP客戶特殊支持

若單次投放金額在100萬元及以上，朋友圈官方將提供特殊的服務(wù)支持：

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發(fā)及測試規(guī)范)

特殊定向挖掘服務(wù)。

為什么在微信朋友圈投放廣告?

朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的 信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)。當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次，覆蓋20~29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。

用戶群覆蓋絕大部分中高端人群， 具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)以上人群。

高頻使用：日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享。

微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。

朋友圈廣告將會(huì)通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系，

以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí)，通過實(shí)時(shí)社交混排算法，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。

投放前提：

1.廣告主必須有微信公眾賬號(hào);

2.必須申請成為朋友圈廣告廣告主

朋友圈廣告的幾大優(yōu)勢：

1.頭像+名稱，用戶可點(diǎn)擊頭像、名稱關(guān)注品牌公眾號(hào);

2.推廣標(biāo)簽，易辨識(shí)標(biāo)簽，引起用戶注意;

3.廣告文案，支持配置不超過40字的廣告創(chuàng)意文案;

4.詳情外鏈，支持廣告主按需在投放端自由配置(“外鏈頁支持轉(zhuǎn)發(fā)”須額外申請);

5.推廣圖片，僅支持配置1張圖片 點(diǎn)擊可查看大圖(圖片尺寸 640x1100);

6.社交互動(dòng)，可點(diǎn)贊，可評論 僅用戶好友可見;

7.支持跳轉(zhuǎn) 外鏈h5頁面。外鏈支持跳轉(zhuǎn)符合規(guī)范的品牌活動(dòng)h5頁面 支持使用微信支付、紅包、卡券、微信表情等一系列功能，App下載推廣、H5小游戲推廣將在后續(xù)支持; 外鏈轉(zhuǎn)發(fā)功能需特殊申請。

朋友圈廣告素材規(guī)范

廣告素材要求： 廣告文案不超過40個(gè)字 廣告圖片僅支持配置1張 外鏈僅支持輕量級(jí)h5頁面。

能力要求： 具備制作移動(dòng)端廣告頁面的前后臺(tái)開發(fā)能力，能夠開發(fā)優(yōu)秀的H5頁面。

開發(fā)周期能力要求：能夠在1個(gè)月內(nèi)完成廣告H5頁面的開發(fā)。 開發(fā)質(zhì)量要求：H5頁面首屏加載時(shí)間能控制在3s內(nèi)，保證用戶操作足夠流暢。

服務(wù)器性能&容壓能力：首頁的壓力測試，支持至少1000次/秒的訪問(能支持2000次/秒為最佳)，每次訪問的響應(yīng)時(shí)間200ms以內(nèi)。

微信朋友圈廣告的曝光邏輯

廣告曝光量受廣告出價(jià)&廣告質(zhì)量的影響。

廣告質(zhì)量：指廣告的實(shí)際投放效果，即用戶反饋效果。

包含贊評互動(dòng)率、不感興趣率、用戶評論質(zhì)量等。 因此，廣告方案創(chuàng)意&設(shè)計(jì)非常重要!

廣告出價(jià)：基于廣告定向條件生成的初始價(jià)格，廣告主自由競價(jià)

微信朋友圈本地廣告：

朋友圈本地廣告是一種本地屬性強(qiáng)、基于一定范圍尋找目標(biāo)用戶且單次推廣規(guī)模較小的廣告。也就是說，你能給按照地域去投放甚至可以按照商圈去投放，一次推廣的成本門檻較低，每天最低投放300元就可以了。

關(guān)于價(jià)格：

每日預(yù)算300元起，全國所有城市均支持、廣告總花費(fèi)由符合定向條件的實(shí)際曝光量決定，僅支持圖文廣告形式。

微信朋友圈本地廣告有這樣一些特征：在廣告中可以寫上門店的信息，可以投放全國2500個(gè)區(qū)縣、4000商圈，地域定向更細(xì)，你想投放你們老家的縣城也是可以的，可以小額長期投放，廣告科最長投放10天。

朋友圈廣告投放步驟：

第一步：自助投放的步驟是：廣告主需要先開通 MP平臺(tái)廣告主 功能 MP平臺(tái)，即微信公眾平臺(tái) ，提供各類微信原生應(yīng)用、粉絲管理、流量主&廣告主等各類功能的管理平臺(tái)。

注冊流程如下所示：

第二步：登錄MP平臺(tái)后，按以下流程進(jìn)入投放端:

登錄平臺(tái)，登錄微信公眾平臺(tái)

進(jìn)入“廣告主”頁面，點(diǎn)擊左側(cè)功能面板“推廣”的“廣告主”標(biāo)簽;

進(jìn)入“朋友圈廣告”管理系統(tǒng)，點(diǎn)擊“廣告主”標(biāo)題下的“朋友圈廣告”。

第三步：在微信公眾平臺(tái)-朋友圈廣告管理系統(tǒng)創(chuàng)建廣告。

如何創(chuàng)建廣告?

1、“廣告管理” 進(jìn)入“創(chuàng)建廣告”頁面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”按鈕，進(jìn)入“創(chuàng)建廣告”頁面。

2、“創(chuàng)建廣告”頁面，進(jìn)入直接“創(chuàng)建廣告”-“投放目標(biāo)設(shè)置”頁面。

3、選擇推廣門店、廣告類型、購買方式，并為該條廣告設(shè)置廣告名稱。

4、選擇已經(jīng)生效的門店。若本次廣告需要推廣的門店不在選擇列表中，可以通過“新建門店”跳轉(zhuǎn)MP門店管理模塊進(jìn)行創(chuàng)建操作。

5、“新建推廣門店”，導(dǎo)入或標(biāo)注目標(biāo)門店后，可編輯門店詳情。門店詳情的內(nèi)容將顯示在廣告的門店詳情頁中。

第四步：按照如下流程進(jìn)行第一次朋友圈廣告投放：

如何進(jìn)行賬戶充值?

第一步：“賬戶管理” 進(jìn)入“財(cái)務(wù)管理”頁面，點(diǎn)擊“充值”按鈕，進(jìn)入充值頁面。

第二步：“充值方式”選擇頁面，充值支持線上充值和銀行轉(zhuǎn)賬充值

微信支付:通過微信支付在線充值，實(shí)時(shí)到帳

網(wǎng)銀支付:通過網(wǎng)銀在線充值，實(shí)時(shí)到帳

銀行轉(zhuǎn)賬:通過銀行直接轉(zhuǎn)賬，預(yù)計(jì)3個(gè)工作日左右到帳。

以上就是關(guān)于朋友圈投放廣告的相關(guān)信息，具體還是應(yīng)以當(dāng)?shù)鼗蛘呶⑿殴俜狡脚_(tái)公布為準(zhǔn)，想要獲取更多微信方面的相關(guān)資訊，請關(guān)注銷客多微商城