微信公布小程序重大變化 全新功能體驗

Hishop微信小程序頻道認為,微信小程序是微商必經之路上線之初，小程序以“極盡克制”的形象示人，嚴格控制流量入口和產品本身的分發(fā)模式，并遲遲未能上線最令零售行業(yè)向往的“附近的店”功能，對零售和電商的作用更是撲朔迷離。而這些方面存在的改進空間，正是所謂的“萬眾期待”的新功能。

hishop網通過向多方了解，認為微信即將公布的變化有以下幾種可能：

（1）升級既有的禮品卡功能，創(chuàng)造可以引發(fā)多人參與的營銷方式。

目前，小程序的禮品卡功能已經具有社交功能，即一個用戶可以在品牌的小程序中購買禮品卡轉發(fā)贈予朋友。升級后，禮品卡可能變?yōu)?ldquo;拼團”模式，當一個禮券獲得多次分享后，用戶可以通過一個更劃算的價格購買，進而達到裂變式營銷的效果。

（2）開放長按二維碼識別跳轉小程序，讓小程序更容易傳播。

此前，微信開放了線下掃碼直接跳轉小程序的功能。據(jù)相關服務商介紹，開放該功能后很多App的用戶注冊數(shù)據(jù)猛增，而這也讓微信方面看到了二維碼為行業(yè)帶來的利好，很可能因此決定開放線上的長按識別功能。

（3）打開小程序在朋友圈的分享功能，讓流量入口全面開放。

原本，微信對產品的入口極盡克制，僅能通過掃碼和微信對話中彼此分享找到。后來，從支持搜索欄準確查找到模糊查找，再到打通公眾號和App,微信對小程序的態(tài)度正在逐漸開放。目前，用戶對小程序的應用方式已經形成認知，微信很可能打破對“小程序影響朋友圈環(huán)境”的顧慮，讓它全面接觸整個微信生態(tài)。

（4）上線“附近的店”功能，開啟由微信開啟的店商時代。

小程序在上線之初就層提及“附近的店”功能，即用戶在小程序界面可以直接看到周圍一定范圍的所有“小程序”，包括小商店、服務店、商場等，一旦該功能正式對外，微信體系內將迅速搭建起一個顆粒度非常細的線下店聚合平臺。日前，支付寶高層透露將推出支付寶小程序，微信不排除有希望搶先支付寶一步的可能。

多位業(yè)內人士預測，小程序有機會改變電商乃至零售形態(tài)，甚至成為對淘寶造成威脅的產品。“阿里生態(tài)之所以能夠崛起是依靠大量個人賣家，小程序也即將構建一個承載大量線上線下、個人和企業(yè)賣家的電商平臺。”該人士認為，微信用戶之間本身存在轉發(fā)信任，所以小程序所提供的電商及營銷服務都會迅速崛起，產生意想不到的化學反應。

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