小程序+社交加強(qiáng)微信支付能力營銷賦能商家

Hi商學(xué)院訊，2017年8月3日最新消息，hishop記者了解到微信支付在昨日的微信智慧工坊上，宣布今年8月將推出新一輪的微信無現(xiàn)金活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月。此次活動(dòng)與支付寶的無現(xiàn)金活動(dòng)同期舉行，微信支付有兩副牌，一是小程序，二是社交能力。借助在社交方面的優(yōu)勢，商家的活動(dòng)營銷可以精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，同時(shí)擁有小程序的商家還能借助小程序，在群里進(jìn)行優(yōu)惠營銷。

微信在2015年首次無現(xiàn)金活動(dòng)，微信支付總監(jiān)黃麗表示，活動(dòng)的第一年，線下有8萬家線下商家參與，2016年有70萬，2017年的口徑則是“全行業(yè)線下商戶”。但早在去年雙十二，支付寶的線下活動(dòng)商戶就突破100萬，今年以來，支付寶在線下推進(jìn)無現(xiàn)金的進(jìn)程在進(jìn)一步加快，相較之下，微信支付在線下的滲透率和營銷推廣存在弱勢，但微信支付也有自己的優(yōu)勢。

在會(huì)上，微信支付方面介紹，今年的無現(xiàn)金日會(huì)在三個(gè)方面升級(jí)：一是鼓勵(lì)金可積累可分享給好友，借助社交優(yōu)勢，給商家引流，商家可以通過小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。二是會(huì)投入巨額資金。三是會(huì)有鼓勵(lì)金（微信鼓勵(lì)金怎么使用）、代金券和現(xiàn)金紅包等多種營銷玩法。

微信支付在活動(dòng)中主要通過兩種方式賦能商家。一是通過小程序打通線上線下，商家會(huì)在小程序中發(fā)放優(yōu)惠券，用戶通過“附近的小程序”能在第一時(shí)間獲取商家的優(yōu)惠活動(dòng)。二是借助社交，通過支付+朋友圈的形式，用戶的支付鼓勵(lì)金和優(yōu)惠券可以分享到朋友圈，有助商家實(shí)現(xiàn)更大范圍的營銷。

hishop了解到，此次活動(dòng)與之前不同之處在于，以前的88無現(xiàn)金日更多是微信支付一方去補(bǔ)貼，這次是商家和微信支付一起做營銷，消費(fèi)者享受到的優(yōu)惠有可能一半來自于微信支付補(bǔ)貼、一半來自商戶補(bǔ)貼;此外，此次活動(dòng)的補(bǔ)貼力度也是最大的一次，只要訂單金額大于2元就能得到鼓勵(lì)金，還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包和微信支付代金券等，有用戶稱，去星巴克用微信支付可能會(huì)遇到“滿11減10”。

88無現(xiàn)金日是微信支付和支付寶在線下的雙軍正面對(duì)壘。業(yè)內(nèi)人士表示，兩者提供的服務(wù)雖然相近，但是各有優(yōu)勢，微信的社交營銷和場景營銷能力更勝一籌，支付寶則與線下商家合作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰ΩS富。