微信小程序可以發(fā)到朋友圈嗎

這兩天，就在微信推出小程序視頻宣傳片后，支付寶也悄悄上線“小程序”，頓時，關(guān)于小程序作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口競爭的說法再度引起大家討論。

小程序到底能做什么？怎么玩？開發(fā)成本多少？如何完成商業(yè)變現(xiàn)？開發(fā)和使用小程序的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們又經(jīng)歷了怎樣的故事？跌過哪些坑？未來小程序?qū)⒆呦蚝畏?hellip;…

新榜試圖用立體視角來呈現(xiàn)、掃描、解答這一系列問題，今天推出小程序系列報道之三，為你呈現(xiàn)微信小程序誕生以來的觀察思考和對微信團隊的采訪。

從專門設計小程序碼，到微信官方不斷推文展示小程序的使用案例，再到針對性制作視頻廣告，通過這一整套組合拳，不難看出微信上下強勢推廣小程序的堅定決心。

另一邊，則傳來競爭對手的消息。昨天上午，根據(jù)新浪科技報道，支付寶小程序已悄然上線，但目前在支付寶App上并沒設有專用入口，需要通過掃描二維碼才能進入。

攜程支付寶小程序

如果消息屬實，那就意味著中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT，已經(jīng)有兩家盯上“小程序”，以“小程序”搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，巨頭們的競爭似乎才剛剛開始，這也充分驗證了“小程序”的長遠戰(zhàn)略價值。

一、自媒體遭遇內(nèi)容流量瓶頸，工具流量是突破口？

今年以來，除橫空出世的“夜聽”上演流量神話，半年漲粉1100萬。在內(nèi)容紅利期過去后，更多公眾號運營者內(nèi)心的焦慮始終是閱讀數(shù)上不去，漲粉太難。

過去一段時間，很多大號都不惜重金投入廣點通來漲粉，而流量也越來越貴。對自媒體人而言，內(nèi)容層面的競爭早已白熱化，除了持續(xù)的原創(chuàng)能力和蹭熱點等各項技能，甚至要像“咪蒙”一樣開始在標題上投入更多功夫和精力，內(nèi)容流量遭遇瓶頸已是不爭的事實。

此前在和某母嬰大號創(chuàng)始人交流中，對方表示，在內(nèi)容流量吃完后，基于微信的工具流量還能再吃一波，而小程序正是自媒體工具化方面最好的嘗試。“微信非常謹慎，小程序功能正在慢慢釋放，我們需要先做，之后慢慢紅利就接近了。如果放棄的話，那就是什么都沒有。”

隨著微信小程序功能的釋放，越來越多的自媒體人參與到小程序的開發(fā)上。上周，新榜在和十幾位已開發(fā)小程序的自媒體人交流中，對于期待小程序增加什么樣的新能力，大家主要還是集中在能夠分享朋友圈和能夠?qū)崿F(xiàn)主動推送通知上。

主動通知意味著激活更多的沉默流量，而分享朋友圈則意味著社交功能的開放，但這顯然也和小程序設計之初用完即走的理念有所沖突。

關(guān)于微信將如何優(yōu)化小程序，帶著很多自媒體人的疑問，我們采訪到了微信團隊。

二、采訪微信團隊，小程序?qū)㈤_放朋友圈分享嗎？

新榜：在目前機制下，一個微信公眾號最多可以關(guān)聯(lián)多少個小程序？未認證的個人號和企業(yè)號可以關(guān)聯(lián)小程序嗎？

微信：目前，一個微信公眾號最多可以關(guān)聯(lián)13個普通小程序和1個門店小程序。公眾號關(guān)聯(lián)普通小程序能力對所有公眾號開放。

新榜：在新榜的調(diào)查中，很多已開發(fā)使用小程序的自媒體人反饋，希望小程序能增加更多主動推送能力和提醒用戶的功能，以喚醒更多沉默流量，你們怎么看待這部分訴求？未來小程序會逐步支持這樣的功能嗎？

微信：小程序目前有模板消息和客服消息能力，可以方便開發(fā)者和用戶進行溝通。近期，我們也開放了公眾號圖文消息推送小程序的能力，公眾號運營者可在圖文消息中插入小程序的卡片，方便用戶在閱讀文章時更好地使用公眾號提供的服務。

新榜：“公眾號+小程序”的玩法已經(jīng)實現(xiàn)，很多自媒體關(guān)心“朋友圈+小程序”的玩法能否實現(xiàn)，也就是小程序會不會支持分享到朋友圈，你們怎么考慮這個問題的？

微信：微信的價值觀是從用戶體驗、使用場景出發(fā)做出好的產(chǎn)品。近期我們上線了小程序的一些新能力，接下來也會持續(xù)優(yōu)化，進一步降低創(chuàng)建門檻、充實產(chǎn)品能力、豐富連接場景。

新榜：小程序目前支持綁定幾個管理員？未來會像公眾號一樣支持綁定多個管理員嗎？

微信：目前，一個小程序可設置管理員1人，我們會基于用戶體驗和安全性的雙重考慮來對小程序的登錄進行優(yōu)化。

新榜：為什么要重新設計一個小程序碼？同以往我們熟悉的二維碼相比，小程序碼有哪些優(yōu)勢？

微信：關(guān)于小程序碼，首先它看起來非常有視覺沖擊力，可以更清晰地突出商家的品牌，也可以幫助開發(fā)者更好地推廣自己的小程序；其次，它不同于公眾號及其他二維碼，當你掃碼之前，就能夠意識到可以通過小程序體驗到更好的服務；最后，小程序碼是在微信上獨立研發(fā)的，在安全性、準確性上有足夠的保障。

新榜：目前被大家使用最多的小程序是哪些？截至目前，全平臺小程序使用流量的峰值是什么時候？

微信：小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)目前暫不方面透露。目前，各種類型的小程序正在不斷涌現(xiàn)，小程序的日訪問量也在穩(wěn)步增長。

新榜：我們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺關(guān)于小程序新能力的消息常常在凌晨左右發(fā)布，有自媒體人開玩笑說微信喜歡在深夜搞事情，發(fā)布消息的時間節(jié)點是怎么定的？

微信：近期，我們發(fā)布了一些小程序的新能力，實際上從1月9日上線以來到現(xiàn)在，我們一直都在開發(fā)新功能滿足小程序開發(fā)者的需求，至于為什么會集中發(fā)出或者經(jīng)常在凌晨發(fā)出，有各方面的因素，包括開發(fā)、后臺測試、版本迭代等等。

新榜：一些小程序支持購買和支付功能，目前，小程序內(nèi)的支付功能只能夠通過微信支付還是支持其它支付渠道？小程序內(nèi)的購買支付行為，會和蘋果iOS的內(nèi)購機制沖突嗎？

微信：目前，小程序的支付功能可通過微信支付實現(xiàn)。小程序會積極配合各大底層平臺的規(guī)則和策略，包括蘋果。

那么，對于小程序你是如何看待的？你最希望小程序能夠解鎖什么新功能？

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