小程序春節(jié)玩法花樣多，主打線下優(yōu)惠吸引流量轉化

　　今年春節(jié)參與紅包大戰(zhàn)的平臺很多，除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外，蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進來，而微信小程序自從2017年上線以來，主打線下優(yōu)惠吸引更多用戶來關注。

　　紅包大戰(zhàn)升溫：今年花樣多

　　今年參與紅包大戰(zhàn)的除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外，蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進來，紅包大戰(zhàn)覆蓋的用戶更廣，玩法也更多。

　　比如支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得?？?。和支付寶集五福玩法類似，今日頭條也推出集十二生肖，集齊后參與瓜分2億元現(xiàn)金。

　　QQ推出“走運紅包”，在指定的時間內，用步數就可換抽紅包機會;蘇寧則推出“膨脹紅包”，只要充值，紅包就可“膨脹”，最低膨脹1.1倍。

　　微信主打線下，推“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂”等互動，在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎的“搖搖樂”，最高可免單200元。

　　現(xiàn)在的紅包還出現(xiàn)了“變形”，不光全是錢，還有發(fā)購物卡的。例如，京東上線了小程序“拼手氣禮品卡”，可在線發(fā)京東E卡，E卡可在京東平臺上消費，擬打造紅包的商業(yè)閉環(huán)。

　　平臺紛紛春節(jié)發(fā)紅包，為了啥?

　　數據顯示，今年支付寶集五福準備了5億元，QQ準備了2億元現(xiàn)金紅包，今日頭條準備了10億元。這些平臺動輒發(fā)放幾億元的紅包究竟是為了啥?

　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，網絡紅包除了增加平臺粘性、用戶數，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”，本質是對移動支付市場用戶的爭奪。

　　不管怎么看，這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包，拼手氣分享了2億元紅包，用戶參透率達46.1%，可以說效果非常好，但仔細算下來，參與用戶人均才獲得1.2元，相對來說，平臺開銷并不算大。

　　還有一些用戶，因為搶到紅包金額較小，懶得提現(xiàn)。所以平臺名義上動輒幾億元的“撒幣”，實際付出或并沒有這么多。

　　另外，一些平臺稱“撒幣”幾億元，其實很多是和品牌商家合作的，很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說，用戶只有消費了，才有機會獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動，QQ推出的40億卡券等。

　　總之，微信小程序將是微信之后的一個大的重點工作之一，對于線下門店一定不要忽視小程序的重要影響。
 

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