(友數(shù)新零售訊)近期隨著快手、抖音嘗試開展電商導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，短視頻行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程明顯加速，再加上騰訊、百度、阿里紛紛布局短視頻領(lǐng)域，2018年的該領(lǐng)域熱度再次被點(diǎn)燃。

探索：加速“短視頻+電商”布局

上周有電商大V魯振旺在微博上爆料稱：快手聯(lián)手有贊，即將發(fā)布“短視頻電商導(dǎo)購(gòu)”解決方案，同時(shí)還表示快手App將新增“快手小店”，每個(gè)主播可申請(qǐng)開店;快手作品區(qū)域?qū)⒄故旧唐?，商品?lái)源于合作的有贊商家店鋪;快手主播可直接引導(dǎo)粉絲，查看推薦商品;點(diǎn)擊入口“去看看”，在快手App內(nèi)直接進(jìn)入有贊店鋪;快手和有贊實(shí)現(xiàn)用戶賬號(hào)相互打通，快手用戶可直接購(gòu)買。

為此記者求證快手，快手方面表示：快手的不少用戶本身存在電商需求，通過(guò)與淘寶、有贊等第三方平臺(tái)合作，快手對(duì)滿足條件的用戶提供電商賣貨功能，初衷是更好地幫助用戶解決問(wèn)題，推動(dòng)合規(guī)化，降低交易互動(dòng)門檻，讓交易雙方的利益更有保障。

據(jù)了解，快手在電商生態(tài)搭建方面，目前并不支持直接在快手開店，或者向用戶供貨，而是通過(guò)與第三方平臺(tái)合作讓快手社區(qū)內(nèi)潛在的電商需求合規(guī)化?？焓址矫鎻?qiáng)調(diào)，正在測(cè)試和推進(jìn)的幾家合作伙伴都并非獨(dú)家合作，快手目的是為了向用戶提供基礎(chǔ)功能，完善社區(qū)商業(yè)生態(tài)，讓用戶既能夠在社區(qū)玩好，也能賺到錢，幾家外部合作平臺(tái)用戶可以自由選擇。

對(duì)于如何啟動(dòng)“我的小店”功能?？焓址矫娼榻B，可以在快手app的設(shè)置-實(shí)驗(yàn)室中可以啟動(dòng)“我的小店”功能。用戶在直播和發(fā)布作品時(shí)可以添加商品信息：在作品和直播中通過(guò)“去看看”進(jìn)入第三方電商平臺(tái)，完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。目前支持淘寶、有贊等平臺(tái)的商品添加。但是記者在更新版本后測(cè)試發(fā)現(xiàn)，按照同樣的方法進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“我的小店”功能模塊，目錄下只有“K歌”一欄，據(jù)快手方面回應(yīng)，在4月份即開始測(cè)試推出“我的小店”功能，為保障交易雙方權(quán)益，目前只針對(duì)實(shí)名認(rèn)證并且行為記錄良好的用戶開放，并非所有用戶都有這個(gè)權(quán)限。 不僅是快手在嘗試電商導(dǎo)購(gòu)，今日頭條旗下多個(gè)短視頻平臺(tái)早已開始相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展，據(jù)媒體報(bào)道，3月26日，抖音出現(xiàn)了關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接，在多個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流至手機(jī)淘寶端，如上圖，目前當(dāng)記者點(diǎn)擊西瓜視頻、今日頭條等大流量熱門播主頁(yè)面時(shí)，多能看到電商導(dǎo)購(gòu)的鏈接。

根據(jù)BusinessAnalysis6月發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今日頭條目前最成功的商業(yè)模式是信息流廣告，在主要信息流應(yīng)用中，微信、騰訊視頻、手機(jī)百度和今日頭條在月活躍人數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)上均位列前十，用戶粘性上月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20小時(shí)。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮在接受媒體采訪時(shí)也表示，商業(yè)化運(yùn)作上目前多是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當(dāng)中，收益方面感覺(jué)不錯(cuò)，但具體數(shù)據(jù)不方便透露?？梢钥吹?，抖音、快手不斷拓展新的商業(yè)變現(xiàn)模式其實(shí)也在不斷分擔(dān)自身經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

就在7月1日，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室微信公眾號(hào)“網(wǎng)信北京”發(fā)布，針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，約談包括抖音、搜狗在內(nèi)的5家公司，要求公司即日起啟動(dòng)專項(xiàng)整改。截止發(fā)稿前，記者發(fā)現(xiàn)抖音已經(jīng)無(wú)法刷出信息流廣告，而此類廣告的整改期限，目前仍是未定。這客觀上也在推動(dòng)短視頻平臺(tái)尋找更多的變現(xiàn)渠道，新的商業(yè)變現(xiàn)模式是短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的必然要求。 鞏固：傳統(tǒng)贏利模式“廣告+直播”紅利未消失

2018年為什么百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加快短視頻行業(yè)布局?除了前面提到的電商導(dǎo)購(gòu)模式外，或許能從映客上市文件以及虎牙6月發(fā)布的上市首份財(cái)報(bào)中尋找答案。

虎牙2018財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度總凈營(yíng)收為8.436億元人民幣(約合1.345億美元)，與去年同期的3.989億元人民幣相比增長(zhǎng)111.5%。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，虎牙的收入主要由兩部分構(gòu)成：直播營(yíng)收、廣告及其他。2018財(cái)年第一季度，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。其中，得益于每付費(fèi)用戶支出增長(zhǎng)和付費(fèi)用戶人數(shù)的增加，虎牙第一季度直播營(yíng)收為7.928億元人民幣(約合1.264億美元)，與去年同期的3.826億元人民幣相比增長(zhǎng)107.2%。虎牙方面表示，付費(fèi)用戶人數(shù)的增加主要是由于平臺(tái)線上社交活動(dòng)增加和內(nèi)容的多樣化，以及公司繼續(xù)在將活躍用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的問(wèn)題上付出努力。 赴港上市的映客最新招股書顯示，映客2018年第一季度平均每月活躍用戶數(shù)量為2525.4萬(wàn)，平均每月付費(fèi)用戶數(shù)量為72.9萬(wàn)人，較上一季度增長(zhǎng)11.8。

從兩家直播短視頻企業(yè)公布的信息看到，付費(fèi)用戶數(shù)依然在快速成長(zhǎng)，據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模由2012年的人民幣1.05億元增加至2017年的人民幣257億元，符合年增長(zhǎng)率為200%，預(yù)期于2022年將進(jìn)一步增加至人民幣978億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為30.6%。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著運(yùn)營(yíng)商的持續(xù)提速降費(fèi)等利好動(dòng)作，大眾利用碎片時(shí)間用流量看視頻的意愿還將繼續(xù)增加，流量紅利或?qū)⒗^續(xù)助推該行業(yè)的快速發(fā)展。(來(lái)源：成都商報(bào) 文/楊程)