新零售小編了解到：作為一家以科技力量推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步、不斷創(chuàng)造和滿足消費(fèi)需求的平臺(tái)型企業(yè)，阿里巴巴在近20年的發(fā)展歷程中，從電子商務(wù)到引領(lǐng)新零售浪潮，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，給經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。在改革開放40周年的宏大敘事中，阿里巴巴也成為最被廣泛提及的企業(yè)之一。

央視改革開放40周年播出了專題評(píng)論《追夢(mèng)時(shí)代》指出，從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的一個(gè)縮影和代表，并特意回顧了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)阿里巴巴的發(fā)展脈絡(luò)。

12月16日，新華社《為發(fā)展闖關(guān) 為改革探路》回顧了2014年阿里巴巴登陸紐交所;人民日?qǐng)?bào)客戶端《改革開放40年 中國(guó)人為什么能》列舉阿里巴巴首倡世界電子貿(mào)易平臺(tái)(eWTP)寫入二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)公報(bào)。

12月16日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)紀(jì)念改革開放40周年的任仲平文章指出，劉永好與新希望，任正非與華為，馬云與阿里巴巴，馬化騰與騰訊，李書福與吉利……以改革開放為宏闊背景，不勝枚舉的成功故事震撼心靈，激勵(lì)著年輕人朝著夢(mèng)想勇敢進(jìn)發(fā)。

消費(fèi)最能觸摸社會(huì)前進(jìn)的脈搏。看消費(fèi)者的購(gòu)物車，“四十年前，河邊搓衣;四十年后，洗烘一體”;看中小企業(yè)的市場(chǎng)邊界，從前店后廠到買賣全球;看行業(yè)的增長(zhǎng)曲線，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)迅速，新零售賦能下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中贏取機(jī)遇。

消費(fèi)者購(gòu)物車之變：網(wǎng)購(gòu)從新生活方式到化為尋常

有網(wǎng)友梳理洗衣服這件小事，1978年到供銷社買搓衣板，1988年買單缸洗衣機(jī)，1998年升級(jí)成雙缸洗衣機(jī)，2008年有了滾筒洗衣機(jī)，到了2018年，洗衣烘干衣一體機(jī)成了天貓上的消費(fèi)新寵，“四十年前，河邊搓衣;四十年后，洗烘一體”成為改革開放40年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的縮影。

實(shí)際上，天貓雙11前夕，商務(wù)部中商智庫(kù)聯(lián)合國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心專家組發(fā)布《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018》，以天貓雙11這個(gè)最具消費(fèi)代表性的全民購(gòu)物狂歡節(jié)為例，可以看出2009年消費(fèi)者愛買的三大家電分別是電鍋煲、電熱水壺、電熱毯，到2017年變成了凈水器、掛燙機(jī)、掃地機(jī)器人。從滿足溫飽到追求健康，從傳統(tǒng)家電到人工智能，呼應(yīng)著人們的美好生活需要。

消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)?，從衣食住行到精神消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)品，就如同微型錄像機(jī)，刻錄時(shí)代變遷。今天，中國(guó)人的購(gòu)物車既有大牌產(chǎn)品也有小眾原創(chuàng)，既有養(yǎng)生保健也有綠色環(huán)保，既有經(jīng)典國(guó)貨也有全球好貨，既有農(nóng)家新鮮果蔬也有海外特色生鮮。在智慧物流升級(jí)賦能之下，買全球成為常態(tài)。

消費(fèi)者在盒馬鮮生體驗(yàn)新零售帶來(lái)的鮮美生活

根據(jù)中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤中國(guó)研究中心、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《持續(xù)開放的巨市場(chǎng)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)三年間增長(zhǎng)10倍隨著消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的持續(xù)提升。中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。2017年天貓國(guó)際消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。消費(fèi)者“對(duì)美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛美麗”、“愛健康”、“愛家庭”三大品類上。

從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。

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