友數(shù)新零售最新資訊：近日，在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，發(fā)改委和商務(wù)部先后提出舉措促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，均指向通過(guò)線上線下融合的新零售，提高供給質(zhì)量，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

發(fā)改委指出，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，核心是以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，核心舉措就是促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)向線上線下融合升級(jí)。商務(wù)部則表示，要促進(jìn)形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)試點(diǎn)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，促進(jìn)供需有效銜接。

今天消費(fèi)需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化，進(jìn)口消費(fèi)和國(guó)貨消費(fèi)雙雙升級(jí)。近日阿里巴巴交出一份“新零售兩年成績(jī)單”，當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，新零售賦能一大批國(guó)貨品牌，迎來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)的紅利期。

2017年5月，創(chuàng)立24年的國(guó)民皮鞋品牌紅蜻蜓與天貓開(kāi)始新零售合作，3個(gè)月就積累了120多萬(wàn)名粉絲。紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢(qián)金波評(píng)論說(shuō)：“每一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都好像在城市里開(kāi)車(chē)，尋找高速路口一樣，都想升級(jí)。”新零售正為這些國(guó)貨品牌開(kāi)辟了一條數(shù)字化快車(chē)道。去年，紅蜻蜓線下門(mén)店的1000家完成了新零售改造。成果很快顯現(xiàn)了出來(lái)。2018年天貓雙11，紅蜻蜓的成交額比前一年翻了近一倍。

1976年創(chuàng)立的羽絨服品牌波司登也實(shí)現(xiàn)了與新零售賽道的無(wú)縫對(duì)接。2018/19財(cái)年前9個(gè)月，波司登累計(jì)零售額較2017/18財(cái)年同比錄得30%以上增長(zhǎng)。創(chuàng)立于1994年的立白是中國(guó)最大的日化洗滌品牌，在駛?cè)胄铝闶圪惖篮螅?017年銷(xiāo)售額達(dá)到200億人民幣。李寧一直是國(guó)貨品牌的代名詞，從虧損30億到半年盈利2億，中間就隔著一個(gè)新零售。令人印象深刻的是，2018年初，李寧隨天貓登陸紐約時(shí)裝周，股價(jià)就迎來(lái)了大漲之勢(shì)。 截至2018年6月30日的中期財(cái)報(bào)顯示，李寧2018年上半年的收入達(dá)到47.13億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)幾年是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是零售業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)世界進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。作為市場(chǎng)主體的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度十分重要，更需要生態(tài)式的數(shù)字化賦能。

1月11日，阿里巴巴發(fā)布商業(yè)操作系統(tǒng)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇指出，阿里巴巴服務(wù)的消費(fèi)領(lǐng)域從實(shí)物商品走向更廣闊的世界，也包括數(shù)字商品、文化娛樂(lè)產(chǎn)品以及每天大家都要用到的本地生活服務(wù)。阿里商業(yè)操作系統(tǒng)將進(jìn)一步賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，通過(guò)商業(yè)數(shù)字化升級(jí)繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

2018年天貓雙11總交易額達(dá)2135億元。商務(wù)部指出，在銷(xiāo)售量前十名的品牌榜上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)八席;中華老字號(hào)銷(xiāo)售額超過(guò)28億元;數(shù)百萬(wàn)家線下實(shí)體店參與雙11。不斷刷新的消費(fèi)紀(jì)錄，凸顯著不斷積聚的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，蘊(yùn)含著滿足人們美好生活需求的價(jià)值邏輯。從天貓雙11、淘寶雙12等數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)呈現(xiàn)實(shí)物消費(fèi)個(gè)性化、消費(fèi)人群年輕化等趨勢(shì)，進(jìn)口消費(fèi)成常態(tài)。在線下，實(shí)體零售業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型吸引消費(fèi)者，智慧門(mén)店、VR/AR試衣試妝、無(wú)感支付等新體驗(yàn)成為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。餐飲、旅游和文化服務(wù)都呈增勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)平分秋色。新零售也促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。天貓新零售賦能品牌實(shí)踐C2B制造，未來(lái)三年淘寶1000家“天天工廠”將以規(guī)?；疌2M撬動(dòng)供給側(cè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今天，世界經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型更是大勢(shì)所趨。無(wú)論是數(shù)字消費(fèi)的規(guī)模還是數(shù)字化程度，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)都展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新力，并在數(shù)字化消費(fèi)方面領(lǐng)跑全球。研究表明，數(shù)字化程度每提高10%，人均GDP增長(zhǎng)0.5%至0.62%。實(shí)際上，消費(fèi)已連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。中國(guó)有全球最大的消費(fèi)者市場(chǎng)，也是全球最大的制造業(yè)基地，緊密連接需求端與供給端的新零售因此成為消費(fèi)升級(jí)的最大助力。

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