盲盒的商業(yè)價值?為什么實體商家熱衷于盲盒營銷?

盲盒過去還是流行于二次元世界，主要以抽一些熱門ip的玩具模型來運營，隨著盲盒的發(fā)展，如今越來越的行業(yè)，也開始利用盲盒營銷來做品牌，做推廣，那么盲盒的商業(yè)價值是什么，為什么實體商家如此熱衷?

　　盲盒的來歷

　　盲盒的歷史可比這個要早很多。早在上個世紀80年代，日本就推出了一個類似盲盒的東西，扭蛋機。也就是一個機器，投幣后轉(zhuǎn)動下?lián)u桿，然后你就可以獲得一個隨機的玩具，和今天的盲盒玩法基本一樣。

　　從百度指數(shù)上來看，在過去的一年中，盲盒的百度指數(shù)和年輕人喜歡玩的密室逃脫、KTV、網(wǎng)咖都處在同一個數(shù)量級。也即是說，盲盒雖然對中國人是個新事物，但它在整個社會的討論程度，一點都不比舊事物低。

　　那么問題來了，盲盒為什么就能從一個小眾愛好，到現(xiàn)在引發(fā)整個社會的關(guān)注?

　　1.好奇心驅(qū)使

　　如今90.00后逐漸已經(jīng)成為消費主力，對于他們的消費觀，好奇心是第一驅(qū)使力，會對于一些新興的商品感興趣。

　　2.”強迫癥“收藏癖驅(qū)使

　　其次，盲盒選品也主要以一個主題ip為設(shè)計導(dǎo)向，不少人群有著收藏癖的愛好，內(nèi)心會驅(qū)使他們?nèi)ゼR。

　　3.解決”選擇綜合癥“人群

　　最后，這種方式也解決了另一類”選擇綜合癥“人群，面對時下不少商品的品類細分，不知如何選擇的時候，盲盒剛好解決剛需。

　　這也是為什么生鮮行業(yè)也開始利用盲盒來搭配每日的用餐搭配，顧客可以隨機抽取，抽到什么今天就吃什么，解決了當下社會”今日吃什么“的熱點問題。

　　盲盒的商業(yè)價值——為什么實體商家熱衷于盲盒營銷?

　　1.帶動低頻商品的銷售

　　因為盲盒的形式，選擇商品憑靠隨緣，所以商家在開展盲盒營銷的時候，可以把低頻商品作為盲盒商品，來帶動單品的銷售額，從而提升這些商品庫存的占用空間;

　　2.形成固定社交圈

　　盲盒營銷的玩法，不僅很容易讓人上癮，而且還特別具有“圍觀”性質(zhì)和“經(jīng)驗交流”的性質(zhì)。

　　甚至盲盒愛好者們還組建交流群，彼此分享又買了什么盲盒，拆到了什么樣的造型。也有很認真的玩家，會在網(wǎng)上發(fā)布經(jīng)驗帖，內(nèi)容就是如何根據(jù)盲盒的重量、尺寸、搖晃的手感等等這些因素來判斷盒子里是什么造型，會不會是隱藏款。

　　從而形成固定的社交圈，活躍消費者的參與度，從而形成穩(wěn)定的私域流量，實現(xiàn)顧客留存。

　　以上就是這篇關(guān)于盲盒的商業(yè)價值，這也就是為什么時下實體商家也開始熱衷盲盒營銷，盲盒營銷是時下社交營銷玩法之一，更多的門店營銷玩法，提升獲客和留存的工具，可以通過友數(shù)門店管理系統(tǒng)來獲取注冊體驗!

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