傳統(tǒng)線下門店業(yè)績(jī)下滑，真維斯發(fā)展電商挽業(yè)績(jī)

HiShop最新消息報(bào)道，線下傳統(tǒng)時(shí)尚品牌真維斯，在新興時(shí)尚品牌的沖擊下，近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑、陷入關(guān)店局面，據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年相比2016年門店凈減少270間，目前正大力發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

休閑品牌真維斯母公司商香港旭日集團(tuán)日前發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，期內(nèi)集團(tuán)收入同比下降4.37％至27.3億元港幣；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.016億港元，與去年同期的1.251億港元相比，下降了18.8％；毛利潤(rùn)8.852億港元，同比降低了3.3％。

值得注意的是，以真維斯為主的中國(guó)零售總額為16.08億港幣，較去年同期下降16.71％。針對(duì)零售額總額下滑近17%的原因，旭日集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋稱，內(nèi)地成衣零售競(jìng)爭(zhēng)激烈及電商環(huán)境的變化，兩方面的因素導(dǎo)致真維斯業(yè)績(jī)下跌。

從真維斯2016年的業(yè)績(jī)來(lái)看，該品牌業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。財(cái)報(bào)顯示，2016年，真維斯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降了31.17%，由2015年的28.057億港元跌至19.313億港元，全年凈關(guān)店440間至1466間。

但另一方面，占到集團(tuán)收入將近58%的中國(guó)服裝零售業(yè)務(wù)，顯然是真維斯不愿輕易割舍的戰(zhàn)略腹地。為向該市場(chǎng)“輸血”救急，2017年4月，旭日集團(tuán)宣布，以2.2億港元的價(jià)格出售Jeanswest International的澳洲業(yè)務(wù)。

真維斯的現(xiàn)狀，其實(shí)也折射出不少曾經(jīng)風(fēng)靡市場(chǎng)的服飾品牌的興衰史。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，真維斯、班尼路等在品牌升級(jí)方面趕不上消費(fèi)升級(jí)，在優(yōu)衣庫(kù)、H&M等國(guó)外快時(shí)尚品牌的沖擊下，難免淪為“時(shí)代的眼淚”。

為挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的門店，并強(qiáng)化電商渠道建設(shè)，真維斯正通過(guò)“雙管齊下”謀求轉(zhuǎn)型。真維斯董事長(zhǎng)楊勛在2016年就曾表示，針對(duì)實(shí)體店下滑，真維斯做了三方面的業(yè)務(wù)調(diào)整，包括重點(diǎn)布局三四線城市、向“潮牌”方向轉(zhuǎn)變，以及加大對(duì)線上渠道投入。

減少線下實(shí)體門店的同時(shí)，集團(tuán)設(shè)立了“真維斯電貿(mào)分公司”，將網(wǎng)上業(yè)務(wù)獨(dú)立開來(lái)，強(qiáng)化在銷售主流產(chǎn)品及網(wǎng)上專賣系列方面的自主權(quán)。目前，線上銷售金額已占2017年其內(nèi)地銷售總額的23.68%。

在O2O商城系統(tǒng)來(lái)看，真維斯在線上線下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)。只是，真維斯的問(wèn)題并不單單是指在渠道方面，種種舉措是否能挽救真維斯業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)，其效果有待觀察。