隨著2022年北京冬奧會拉開戰(zhàn)幕，吉祥物“冰墩墩”一躍成為現(xiàn)象級“頂流”。

　　奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”周邊一再售罄，各冬奧官方特許商店外排起長隊，“一墩難求”，成了冬奧賽場外的另一場冰雪浪漫和全民狂歡。

　　從普通觀眾到運動員和媒體記者，從線上熱議到線下?lián)屬彛踔吝B到訪人民大會堂的外國政要都在問“能不能再給一個冰墩墩”。憨態(tài)可掬的冰墩墩，儼然已成為北京冬奧乃至中國文化的新IP。

1. 凍成冰墩墩，也買不到冰墩墩

　　冰墩墩，這個套著冰晶外殼的熊貓團子，不僅用憨態(tài)可掬的可愛形象征服了國內(nèi)外消費者成為頂流網(wǎng)紅，更是一躍成為冬奧期間最頂流的“帶貨達人”。

　　2月4日，超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進去就發(fā)現(xiàn)冰墩墩造型手辦已“缺貨”，冰墩墩掛飾也已售罄下架，資料顯示，天貓方面1小時賣出該手辦1800件，旗艦店5000個手辦15分鐘即被搶光。

　　線上買不到，不少人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，5日上午，王府井工美大廈門冬奧旗艦店前，等待進店購買冬奧會吉祥物等特許商品的隊伍已經(jīng)排出了幾百米遠。有網(wǎng)友表示，排五六個小時后才能買到，且限量500個，一人限購一個。

2. 受全民喜愛的最火吉祥物

　　2月4日，冬奧會開幕式當晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜沖到第6?，F(xiàn)在打開體育超話，冰墩墩已穩(wěn)坐“體育明星” NO.1的位置，超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。

　　和冰墩墩有關(guān)的一切仿佛天然具有話題度。大家從冰墩墩的命名和設(shè)計，聊到表情包衍生再創(chuàng)作，從開幕式上呆萌可愛、被工作人員拉著離場的冰墩墩人偶，聊到只有獲獎選手才能擁有的限定款非賣品。

　　隨著冬奧會開幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平臺，含“墩”量的日漸升高，見證了頂流的誕生。

　　就拿微博來說，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的熱搜就有19個。

3.逃得過玲娜貝兒，逃不過冰墩墩

　　2021逃過玲娜貝兒的年輕人，2022沒逃過冰墩墩。這兩天，日常生活和體育八竿子打不著的年輕人們，都迷上了冰墩墩。

　　一墩難求的網(wǎng)友們，甚至還提出了“一戶一墩”的宣傳口號，如此“一墩難求”，不禁讓人想起去年的頂流玲娜貝兒的故事。由于限量搶購、供不應(yīng)求，一個玲娜貝兒圣誕系列玩偶在二手平臺被開出了上萬元的價格，“飛天茅臺換玲娜貝兒”成為黃牛勝利史上濃墨重彩的一筆。

　　實際上，冰墩墩的爆火離其首發(fā)已經(jīng)過去了將近兩年，那么到底是為什么突然讓這只小熊貓這么受歡迎呢?
 

4.冰墩墩是如何爆火的?

　　1.國外記者和運動員充當“自來水”

　　日本電視臺記者辻岡義堂在北京冬奧會的國際廣播中心直播時，向日本國內(nèi)觀眾瘋狂推薦“冰墩墩”周邊，還秀出6個藏在衣服里的“冰墩墩”徽章以及短袖，甚至將自己的名字改成了“義墩墩”。

　　除了最出圈的義墩墩，匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、巴西鋼架雪車選手妮可·西爾維拉等多個外國選手，也都被熊貓buff吸引，自愿給冰墩墩當自來水(因為喜愛而自發(fā)地宣傳)，成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

　　2.特別含義+可愛顏值

　　“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。“墩墩”意喻敦厚、敦實、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

　　除此之外，可愛的ip的形象更是他能成功出圈的必要因素。“冰墩墩被大門卡住了”“冰墩墩雪容融又雙叒叕卡門”等詞條接連上熱搜?？粗婚T卡住的呆萌身影，網(wǎng)友們毫不吝嗇自己的目光：“他好像真的知道自己很可愛”

　　3. 奧運熱度加持

　　冰墩墩能大火，離不開冬奧會本身的高熱度。冬奧會給人們提供了一個情感迸發(fā)的窗口，普通人也想沉浸式參與其中，于是制造話題、玩梗造梗、發(fā)表情包、曬冰墩墩成為人們體驗冬奧會最直接的方式。

　　4. 中國冬奧的獨家屬性

　　冰墩墩為中國冬奧會的獨家形象，再加上國寶大熊貓的形象設(shè)計，更是獨一無二的代表了中國，周邊商品暫時僅中國市場有銷售，這種獨家屬性代表了中國專屬的概念。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，在日本二手網(wǎng)站mercari上，不少高價出售的冰墩墩相關(guān)周邊被搶購一空。而在雅虎拍賣上，一對冰墩墩和雪容融的玩偶最高已經(jīng)競拍到了人民幣約1210元。

5. 結(jié)語

　　無論是敦厚可愛的“冰墩墩”，還是笑意盈盈的“雪容融”。吉祥物的出圈似乎在給我們另一種啟示：吉祥物不只是一個圖案、一個形象。它更是人們對于冬奧記憶的情感聯(lián)結(jié)。

　　打造“頂流明星”不易，你被冬奧“冰墩墩”圈粉了嗎?