谷愛凌徹底火了，火到每個(gè)群里都在談?wù)摴葠哿?、滿街廣告都是谷愛凌。一夜之間，谷愛凌被360度無死角解析，從谷媽育兒之道，到入中國籍，到冰雪運(yùn)動，到品牌價(jià)值，到大國博弈，熱鬧非凡。

　　的確，谷愛凌一下子整合了如此多的“爆款元素”，要不火太難了：18歲美少女、混血兒、SAT滿分學(xué)霸、被斯坦福錄取、奧運(yùn)金牌、多才多藝、堪比外交官的一流口才......

1.絕對的天才少女

　　對于大多數(shù)人來說，18 歲才剛剛開始，但對于谷愛凌來說，18歲已經(jīng)走上人生巔峰。

　　11歲的谷愛凌在一次演講時(shí)說到，當(dāng)她7歲時(shí)決定學(xué)習(xí)由男生主導(dǎo)的自由式滑雪，9歲就開始蟬聯(lián)美國青少年錦標(biāo)賽總排名第一，13 歲開始參加各種成人比賽，16 歲加入中國國家隊(duì)，只用了不到 3 年時(shí)間，就為國家拿下了 15 枚世界級獎(jiǎng)牌，其中包括 11 枚金牌。

　　而在奧運(yùn)賽場之外，谷愛凌在商業(yè)戰(zhàn)場上同樣光彩奪目，她的商業(yè)價(jià)值，從她接到手軟的品牌代言上就能窺得一二。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛凌目前的商業(yè)代言品牌數(shù)量達(dá)到27家，除開各類體育品牌，谷愛凌還是lv、雅詩蘭黛等奢侈品牌、快消品牌的代言人，含金量可見一斑。

　　那么，品牌方們?yōu)槭裁磿?ldquo;押寶”谷愛凌呢?
 

2.為什么谷愛凌成為品牌寵兒?

　　谷愛凌成為當(dāng)下第一冰雪運(yùn)動紅人原因，與“前輩們”有相似的原因：她代表著中國滑雪項(xiàng)目新的突破，而且高度稀缺;身兼優(yōu)秀運(yùn)動員、學(xué)霸等多個(gè)標(biāo)簽，又能說一口流利的京腔，展現(xiàn)中國運(yùn)動員的新面貌，有非常強(qiáng)的辨識度，儼然成為了新一代的“現(xiàn)象級體育明星”。

　　翻閱谷愛凌商業(yè)成績單不難發(fā)現(xiàn)，她的代言是此前蘇炳添等人的兩倍左右，為何同為體育明星，而品牌會如此“偏愛”她呢?我覺得有如下三點(diǎn)原因：

　　1)獨(dú)一無二的商業(yè)價(jià)值

　　谷愛凌3歲開始學(xué)習(xí)滑雪，8歲參加比賽，9歲獲得人生第一個(gè)少年組滑雪冠軍，12歲拿遍全部少年組獎(jiǎng)項(xiàng)，13歲參加成年組自由式滑雪比賽，14歲時(shí)金牌總數(shù)已超過50枚。

　　她的人生，簡直是大女主爽文的真實(shí)寫照。這樣的經(jīng)歷，很容易激起人的“慕強(qiáng)”心理，對她產(chǎn)生好感。同時(shí)，“文武雙全”的她又和擅長單一領(lǐng)域的體育明星形成了反差，讓她產(chǎn)生了一定程度上的不可替代性。

　　簡單來說，物以稀為貴。放眼全國，也找不出第二個(gè)谷愛凌這樣的人。

　　2)最完美的品牌IP人設(shè)

　　谷愛凌具備很強(qiáng)的故事性個(gè)人IP并且形象氣質(zhì)兼?zhèn)洹?/p>

　　她混血的長相和完美的身材，讓她有了進(jìn)軍娛樂圈、模特圈的資本，甚至有足夠的資本吸引時(shí)尚圈的資源;斯坦福大學(xué)的學(xué)霸人設(shè)，更是擴(kuò)張了商業(yè)代言的邊界，主打年輕化的品牌都在爭搶這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)體育偶像。

　　憑借傲人的身高和氣質(zhì)，谷愛凌已經(jīng)拿下了眾多大牌的代言，更是秀場的?？?，和其他明星、超模比起來，谷愛凌的個(gè)人風(fēng)格更鮮明突出，感染力更強(qiáng)，時(shí)尚圈、年輕化的大牌們怎能不對她趨之若鶩?

　　3)能激發(fā)愛國群眾的情感共鳴

　　2019年，15歲的谷愛凌做了一個(gè)艱難且正確的決定：加入中國國籍，然后兩年內(nèi)為中國拿下了6塊世界杯金牌、2塊冬青奧金牌、2塊世錦賽金牌和其他金牌若干。

　　面對美媒尖銳的國籍提問，谷愛凌回答落落大方：“我覺得體育可以團(tuán)結(jié)所有人，體育不需要和國籍掛關(guān)系，如果有人因此不相信或者不喜歡我，那么這是他們的損失。”

　　實(shí)力過硬、敢于挑戰(zhàn)、目標(biāo)明確、熱愛自己的國家，是谷愛凌率先得以出圈、贏得喜愛的標(biāo)簽，也是消費(fèi)者心甘情愿為其買單的理由。“讓她賺，她值得”的評論隨之刷屏。

　　這樣的谷愛凌，你會不愛嗎?

　　由此可見，無論是出于營銷的角度，還是出于政治的角度考量，押注谷愛凌是只贏不賠的選擇。

3. 結(jié)語

　　努力和勤奮是成功的基礎(chǔ)支撐力，它就像一塊石頭，要足夠地堅(jiān)硬、有分量。

　　所以冬奧會只是谷愛凌最后的爆發(fā)，數(shù)年的努力厚積薄發(fā)、傾斜而下、排山倒海，造就了一夜爆紅。

　　所以，哪有那么多一夜成名，一夜爆紅，在她們還沒走到臺前被我們熟知之前，肯定在我們不知道的地方用汗水和努力拼搏了很久。