如果要問(wèn)方便面界的四大巨頭，你能一下子說(shuō)出來(lái)嗎?答案是：康師傅、統(tǒng)一、今麥郎、白象，這其中，白象似乎有點(diǎn)格格不入。

　　說(shuō)實(shí)話，提起白象，我總覺(jué)得它是一個(gè)離我們很久遠(yuǎn)的牌子，只記得很小的時(shí)候吃過(guò)。

　　但現(xiàn)在呢?超市貨架上難尋它的產(chǎn)品，各個(gè)平臺(tái)看不到它的廣告。白象就像是班級(jí)里沉默寡言的男同學(xué)，低調(diào)得像隱身了一樣。

　　而就是這樣一個(gè)存在感不強(qiáng)的方便面品牌，最近卻突然出現(xiàn)在了微博熱搜前排，后面還跟了個(gè)“沸”。

　　沒(méi)有仔細(xì)看的人還以為白象倒閉了，但點(diǎn)進(jìn)去才知道，白象這是被網(wǎng)友夸上熱搜的。

　　原來(lái)，白象方便面是一個(gè)如此有骨氣、有責(zé)任感、有擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)國(guó)貨品牌!

1.三十年默默無(wú)聞成就國(guó)民品牌

　　如果把我國(guó)的速食市場(chǎng)比作一個(gè)江湖，那白象一定算得上元老級(jí)品牌。曾經(jīng)，華豐、白象、統(tǒng)一、康師傅被稱為國(guó)產(chǎn)方便面的四巨頭，這四家方便面品牌一度也是70后和80后童年記憶的一部分。

　　白象最巔峰時(shí)曾做到過(guò)行業(yè)第二，僅落后于康師傅，但后來(lái)除白象外都被日本入股、滲透，在日本的操作下，三家企業(yè)迅速攻占中國(guó)剩余市場(chǎng)，加上白象除方便面以外的產(chǎn)業(yè)頻頻受挫，最終，白象敗下陣來(lái)，深陷困境。

　　白象此后的發(fā)展變得舉步維艱，市場(chǎng)份額不斷被擠壓，在圍剿下退出了大部分超市。但正是在如此情況之下，更讓網(wǎng)友破防的來(lái)了......

2.白象中的“自強(qiáng)工人”

　　白象員工中三分之一是殘疾人。他們收留大量的殘疾人員工，并幫助他們轉(zhuǎn)正，保障他們擁有正常的工資和待遇，殘障工人都稱自己為“自強(qiáng)工人”。

　　當(dāng)我們見(jiàn)慣了企業(yè)用996、狼性文化來(lái)PUA員工，當(dāng)打工人一個(gè)個(gè)成了社畜，“另類”的白象，讓我們看到一個(gè)企業(yè)真正的人文關(guān)懷。

　　白象的走紅是偶然，更是必然。冬殘奧會(huì)為白象的走紅提供了一個(gè)契機(jī)，但白象的走紅離不開(kāi)企業(yè)自身對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
 

3.“下一個(gè)鴻星爾克”

　　得民心者得天下，以善良之心引發(fā)的國(guó)貨狂潮，從鴻星爾克爆紅開(kāi)始，一個(gè)又一個(gè)早已被消費(fèi)者遺忘的企業(yè)、品牌被撈回大眾視線。

　　無(wú)論是拒絕日資、聘用殘障人士的白象，還是2021年河南暴雨期間，分別捐款5000萬(wàn)、2200萬(wàn)的鴻星爾克和蜜雪冰城，這些爆紅的國(guó)貨企業(yè)背后都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：愛(ài)國(guó)。

　　在國(guó)家患難之際，總能看到這些國(guó)貨企業(yè)，捐款捐物、傾囊相助，幫助國(guó)家和人民度過(guò)危難。也正是因?yàn)閲?guó)貨企業(yè)的這份愛(ài)國(guó)心，才使他受到了消費(fèi)者的信賴，也最終贏得了市場(chǎng)。

4. 扛得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)牧司W(wǎng)紅

　　其實(shí)白象并不是像其他老品牌一樣，跟不上時(shí)代，在營(yíng)銷方面，白象也走在前沿，掌握到了年輕人的交流密碼。

　　繼邀請(qǐng)孫儷、李宇春、岳云鵬為代言人后，又邀請(qǐng)數(shù)字虛擬人南夢(mèng)夏代言，使得白象食品這一國(guó)民老品牌在年輕人眼前一亮。

　　為了傳播品牌的歷史、傳統(tǒng)湯面文化，前段時(shí)間更是開(kāi)啟了“白象高湯體驗(yàn)館”全國(guó)百城巡游活動(dòng)，融合科技與古風(fēng)的這種年輕化的國(guó)潮表達(dá)，直擊年輕人心智。

　　扛得了經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，對(duì)品牌是一場(chǎng)大考。在社會(huì)責(zé)任和民族情懷之外，也要堅(jiān)持從品牌形象到產(chǎn)品再到年輕化玩法，才能深度鏈接消費(fèi)者情感。

5. 結(jié)語(yǔ)

　　不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一個(gè)品牌如果不大張旗鼓地營(yíng)銷，很容易被消費(fèi)者遺忘。

　　近期國(guó)外品牌們退出俄羅斯的動(dòng)作，不少網(wǎng)友開(kāi)始注意起了我們的國(guó)貨品牌。畢竟只有自己的，才是最可靠的，希望神仙國(guó)貨品牌能夠被更多人看到。總之，沖著白象是一家如此良心的國(guó)貨品牌，支持就完事了!