百姓網(wǎng)入局O2O領(lǐng)域 或成下一個(gè)百度糯米
在完成拆VIE、以及22億的戰(zhàn)略融資后，目前開始探索CEO王建碩之前說的規(guī)劃，百姓網(wǎng)入局O2O領(lǐng)域。
在百姓網(wǎng)首頁可以看到，左邊顯眼位置的“特色類目”里，已經(jīng)上線“拼車順風(fēng)車”、“技能交換”等功能。前有58到家的嘗試，同樣做分類信息出身的百姓網(wǎng)做這件事，似乎也蠻有章法可循。再加上李彥宏提出的“新百度”計(jì)劃，也和百姓網(wǎng)的拓展方向一致。
再造一個(gè)58到家?
從目前的跡象來看，拼車順風(fēng)車算是百姓網(wǎng)在出行領(lǐng)域的嘗試，技能交換則頗有點(diǎn)雕爺一直宣稱的“手藝人”概念。不過這些應(yīng)該只能算是探路性質(zhì)的嘗試，根據(jù)王建碩的介紹，百姓網(wǎng)試圖打造的，是一個(gè)O2O的生態(tài)，應(yīng)該會(huì)囊括多種細(xì)分領(lǐng)域，包括二手車、房產(chǎn)、出行、按摩、美業(yè)、寵物等等。
在具體的方式上，王建碩表示主要會(huì)通過“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)+投資”來落地。
現(xiàn)在百姓網(wǎng)已經(jīng)在做一個(gè)有關(guān)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的規(guī)劃，叫“飛屋計(jì)劃”。按照王建碩的想法，“飛屋計(jì)劃”會(huì)作為百姓網(wǎng)內(nèi)部孵化的一個(gè)品牌，類似創(chuàng)業(yè)黃埔軍校。通過飛屋計(jì)劃出來的項(xiàng)目，會(huì)由百姓網(wǎng)控股，但會(huì)給員工高度的授權(quán)。“對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人來說，有點(diǎn)合伙人的感覺”，王建碩說，目前飛屋計(jì)劃的機(jī)制已比較市場化了。
誒，內(nèi)部孵化+投資來打造O2O生態(tài)?趕腳和58的思路比較接近啊，老姚前陣說過一個(gè)計(jì)劃，58打算投資100家公司形成O2O系統(tǒng)，而據(jù)考拉君所知，有些58領(lǐng)投的公司創(chuàng)始人就是58原來的員工。
所以說，百姓網(wǎng)的思路是再造一個(gè)58到家么?
“雙百組合”下的勝算
另外一種說法是，百姓網(wǎng)會(huì)成為下一個(gè)百度糯米。因?yàn)榘俣葎偼读税傩站W(wǎng)不久，就宣布要在O2O上“All In”。不過考拉君覺得吧，已經(jīng)有一個(gè)糯米了，倒不如讓百姓網(wǎng)走另一條路。
說起百度對(duì)百姓網(wǎng)的投資，應(yīng)該是百度在尋求搜索、地圖、分發(fā)外的另一個(gè)強(qiáng)入口。分類信息的流量已經(jīng)相當(dāng)可觀，百姓網(wǎng)在南方的影響力尤為明顯。王建碩本人還曾頗為自得地說，百姓網(wǎng)的很多辦公設(shè)備，就是從百姓網(wǎng)收的二手。老姚幾年前也說過國外的情況，“在美國流量排第一的是Google，第二是Facebook，第三是分類信息網(wǎng)站Craigslist“。另外，這也是百度在騰訊投資58后的防御性動(dòng)作。
所以在百姓網(wǎng)做O2O這事兒，考拉君覺得還是比較靠譜的。
首先我們分析一下，做O2O最重要的是什么。一是獲客，二是資金。基本不管哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都逃不脫拼裝機(jī)量和補(bǔ)貼，不少創(chuàng)業(yè)公司就是死于融資困難。換種說法，既要有錢又要有流量資源。
那么這兩樣?xùn)|西，百姓網(wǎng)能提供么?
第一，百姓網(wǎng)本身的基因。做分類信息出身的百姓網(wǎng)，本身流量非?？捎^。而且和58趕集不同，百姓網(wǎng)的模式一直是C2C。因此對(duì)相當(dāng)部分的用戶來說是同時(shí)涉及兩端的，相對(duì)來講粘性更高。
另一方面，平臺(tái)的好處在于用戶聚合，不同項(xiàng)目之間可以起到彼此提攜的作用。很多垂直O(jiān)2O項(xiàng)目的尷尬正在于，聽起來用戶數(shù)不少，但頻次太低而實(shí)際單量并不大，容易陷入低頻打高頻的困境。這一點(diǎn)在58到家上已經(jīng)得到部分驗(yàn)證，按照經(jīng)驗(yàn)來看，百姓網(wǎng)應(yīng)該也會(huì)引發(fā)一些O2O項(xiàng)目的投奔。
第二，不差錢。融了22億的百姓網(wǎng)，在拆完vie后應(yīng)該賬上還剩了不少，此時(shí)說有錢還是有點(diǎn)底氣的。王建碩當(dāng)時(shí)也說，這筆錢主要用在人才儲(chǔ)備和在垂直領(lǐng)域投資上。而百度雖然可惜地錯(cuò)過了幾次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在的砸錢陣勢(shì)，大家已經(jīng)感受到了。
對(duì)于O2O這個(gè)持續(xù)燒錢的領(lǐng)域來說，很大程度上資本為王。對(duì)用戶和對(duì)從業(yè)者的補(bǔ)貼對(duì)企業(yè)來說都是筆大開銷。不少公司的關(guān)門都是由于融不到錢?？祭罱玫降南⑹?，某美容O2O項(xiàng)目正在裁員，包括美容師和職能部門，據(jù)說裁員比例是50%，最直觀的原因就是該公司已經(jīng)半年沒有融資消息。
第三，可預(yù)見的資源。除百姓網(wǎng)自身的流量之外，一旦其O2O業(yè)務(wù)進(jìn)入正軌，勢(shì)必會(huì)和百度糯米、百度外賣、去哪兒等一樣進(jìn)入百度的O2O軍團(tuán)。目前可以看到，百度已經(jīng)在地圖上為uber、去哪兒等做了導(dǎo)流。未來百姓網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)O2O項(xiàng)目未必不會(huì)享受到類似的待遇。
另外，百度最近專門針對(duì)O2O商戶推了幾個(gè)平臺(tái)，比如源泉商業(yè)平臺(tái)、O2O權(quán)益聯(lián)盟等，搜索、地圖等入口都被接入了，百姓網(wǎng)作為另一個(gè)強(qiáng)入口很可能也會(huì)整合進(jìn)去。
另外，百姓網(wǎng)此時(shí)入局O2O領(lǐng)域，正好趕上機(jī)構(gòu)投資收緊。根據(jù)多個(gè)資本市場人士的可靠消息，今年后半年將是創(chuàng)業(yè)公司的寒冬，不少孵化器已經(jīng)開始建議創(chuàng)業(yè)者“省著點(diǎn)花”，好熬過去。此時(shí)錢和資源顯得格外重要，手握這倆樣?xùn)|西不難引起創(chuàng)業(yè)者投奔。
百姓網(wǎng)正在準(zhǔn)備登陸新三板。根據(jù)資本市場的一貫調(diào)性，如果百姓網(wǎng)從一個(gè)分類信息平臺(tái)，變成一個(gè)涵蓋多領(lǐng)域的O2O生態(tài)平臺(tái)，估值應(yīng)該還會(huì)上升一個(gè)量級(jí)。
