農(nóng)村淘寶2017年中央一號(hào)文件支持

　　從2016年看，農(nóng)村淘寶的市場(chǎng)份額正在逐步加大，并且還有很大的挖掘空間，整個(gè)市場(chǎng)還是處于半飽和期，并沒(méi)有形成完全的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，還是有異軍突起的可能。2017年國(guó)家政策和阿里的重點(diǎn)扶持，將為農(nóng)村淘寶注入一劑強(qiáng)心劑。農(nóng)村淘寶合伙人(入口、申請(qǐng)條件、流程等)你知道哪些？

       一、農(nóng)村電商成為連接城市與鄉(xiāng)村、助力“三農(nóng)”發(fā)展的使者

　　事實(shí)上，農(nóng)村電商很火，并且從2015年開(kāi)始，已持續(xù)火了3個(gè)年頭了。在當(dāng)下名目繁多的新業(yè)態(tài)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五個(gè)月就銷(xiāo)聲匿跡的情況下，這也從側(cè)面證明，農(nóng)村電商好，有搞頭。

　　那么，電商下鄉(xiāng)到底給農(nóng)村帶去了什么，搞出了些什么名頭?是僅僅裝扮了一些基層政府的電商考核表?還是對(duì)癥下藥，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題，提供了可能性?

　　2017年的中央一號(hào)文件又對(duì)農(nóng)村電商作了哪些指示，與之相應(yīng)的電商下鄉(xiāng)，又對(duì)這種指示作了怎樣的響應(yīng)。

　　2017年的中央1號(hào)文件中，農(nóng)村電商獨(dú)立成段，和鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)、宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)一起，組成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)“家族四兄弟”。

　　在第14條推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展方面，一號(hào)文件里出臺(tái)了9點(diǎn)要求。其中，第3點(diǎn)“支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)”、第4點(diǎn)“推動(dòng)商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程”和第5點(diǎn)“鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)”，是目前農(nóng)村電商發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，涉及到載體、物流、品牌、人才等多方面問(wèn)題。

　　二、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)

　　電商下鄉(xiāng)就是要實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，工業(yè)品下鄉(xiāng)”。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，是承接農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城的終端，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)民增收的平臺(tái)。

　　目前，淘寶、京東、蘇寧等電商紛紛上線了具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品虛擬場(chǎng)館，一定程度上解決了農(nóng)特產(chǎn)品出路問(wèn)題。

　　說(shuō)到建設(shè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的，不是淘寶，也不是京東，而是以線下開(kāi)店見(jiàn)長(zhǎng)的蘇寧。目前蘇寧已經(jīng)在全國(guó)縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店近2000家。

　　就在前兩天，蘇寧董事長(zhǎng)張近東宣布，要充分利用線上線下最大的綜合O2O零售平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)各個(gè)渠道的差異化定位和功能組合，打通蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)、貓寧平臺(tái)、線下門(mén)店平臺(tái)，以及農(nóng)村電商的五六級(jí)市場(chǎng)，2017年在農(nóng)村市場(chǎng)新開(kāi)1000家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。

　　直營(yíng)店，顧名思義就是企業(yè)自己出資、出人來(lái)開(kāi)店。這是一種非常重的發(fā)展模式，但又是一種受地方政府和農(nóng)民歡迎的方式。

　　究其原因，首先，有實(shí)體店在轄區(qū)內(nèi)，銷(xiāo)售、納稅等都可以在本地完成，還能帶活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。其次，按照農(nóng)村消費(fèi)者的習(xí)慣，他們更信任看得見(jiàn)、摸得著的消費(fèi)，而蘇寧依靠其品牌效應(yīng)，通過(guò)實(shí)體店的展陳、專(zhuān)業(yè)人員的介紹，更好地實(shí)現(xiàn)與農(nóng)村消費(fèi)者的交流，這是直營(yíng)的真正優(yōu)勢(shì)所在。

　　與京東等電商，依靠加盟等方式在農(nóng)村市場(chǎng)跑馬圈地，看似輕快靈活，卻無(wú)法掌控這一深入四五級(jí)市場(chǎng)的渠道相比，蘇寧踏實(shí)的發(fā)展模式，很穩(wěn)，很實(shí)在。

　　三、加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程

　　中央一號(hào)文件提出，推動(dòng)商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。

　　中央一號(hào)文件中的這個(gè)要求，歸結(jié)一下就是：盤(pán)活資源、實(shí)現(xiàn)連接、打通物流。物流是農(nóng)村電商的命脈，是商品流通的血脈。

　　目前，工業(yè)品下鄉(xiāng)的物流已經(jīng)打通，一切都只是快慢問(wèn)題。倒是農(nóng)產(chǎn)品上行的物流體系建設(shè)，要吃力一些。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性決定了不是什么物流都可以運(yùn)。所以，中央要求打通商貿(mào)、供銷(xiāo)、郵政、電商等各體系，實(shí)現(xiàn)物流資源的最大化利用。

　　電商方面，淘寶依托菜鳥(niǎo)，將社會(huì)化物流為己所用。蘇寧和京東都是在使用自營(yíng)物流，屬于做得比較重的發(fā)展模式。而物流是極為考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的燒錢(qián)模塊，連年虧損的京東在農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)標(biāo)對(duì)手蘇寧時(shí)，能否跑贏這場(chǎng)持久戰(zhàn)，還得試目以待。

　　近日，蘇寧物流又宣布要聚焦用戶(hù)體驗(yàn)，全面提升物流核心競(jìng)爭(zhēng)力，“打造中國(guó)最密集的配送網(wǎng)絡(luò)，快遞服務(wù)到村入戶(hù)”，顯然是對(duì)中央1號(hào)文件的響應(yīng)與落實(shí)。

　　分析人士認(rèn)為，落實(shí)中央一號(hào)文件要求，發(fā)展農(nóng)村電商更應(yīng)該遵循農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，踏實(shí)做事，顧及“三農(nóng)”利益，才能將這塊市場(chǎng)培育成真正可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)藍(lán)海。