短視頻快手拿下春晚獨(dú)家合作

    　Hi商學(xué)院12月30日消息，快手與央視春晚今年將合作，另外在舉辦的獨(dú)家互動(dòng)合作發(fā)布會(huì)上，快手宣布，將在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

　　快手2020年春節(jié)主題活動(dòng)為“點(diǎn)贊中國年”，還將首次采用“視頻+點(diǎn)贊”方式搶紅包。此外，從2020年元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動(dòng)。

　　這是繼BAT后，又一家拿到春晚紅包獨(dú)家合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。此前，微信、支付寶、百度先后拿下春晚，采取搖一搖、集五福、集卡綁卡等形式，借助于春晚國民影響力促活拉新，收割了不少紅利。

　　實(shí)際上，在短視頻風(fēng)生水起，5G規(guī)模化布局之下，快手拿下春晚獨(dú)家合作，有著特殊意義。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，每10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。

　　而行業(yè)已經(jīng)形成了“兩超多強(qiáng)”的格局，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品(抖音、火山視頻、西瓜視頻)去重用戶接近5.9億;快手用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視躋身億級(jí)俱樂部，百度系的短視頻產(chǎn)品同比上漲。

　　在今年5月29日舉行的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，快手宣布DAU已超過2億，比年初增長了25%。而抖音在今年1月初DAU便突破了2.5億，MAU(月活數(shù))為5億，截至今年7月9日，抖音DAU達(dá)3.2億，遠(yuǎn)超快手，雙方之間形成了鮮明的對(duì)比。

　　慢下來的快手定制了目標(biāo)，該目標(biāo)的策略明確，分兩步一是依靠極速版，二是依靠春晚紅包。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，快手已經(jīng)上線極速版，主打下沉市場，上線20天DAU破千萬，增長迅速。10月份快手“K3戰(zhàn)役”進(jìn)行了調(diào)整，春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個(gè)月DAU平均值達(dá)到3億，而快手極速版要承擔(dān)3億DAU目標(biāo)中的6000萬指標(biāo)。

　　結(jié)合百度去年春晚的表現(xiàn)來看，快手DAU新增1億，達(dá)到3億目標(biāo)應(yīng)該不成問題。不過，快手的千人團(tuán)隊(duì)是否具有像百度那樣迎接流量洪峰的能力，還不可得知。據(jù)了解，2019年春晚，百度APP紅包互動(dòng)參與次數(shù)達(dá)到208億次，QuestMobile發(fā)布2019春節(jié)大報(bào)告顯示，百度App在除夕當(dāng)天DAU暴漲1億，好看視頻、全民小視頻也均實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)增長。

　　今年開始逐漸進(jìn)入5G時(shí)代，對(duì)視頻來說將會(huì)更加的有利于發(fā)展，但是用戶的要求也會(huì)越來越多。