拼多多助農(nóng)是真的嗎?

       Hi商學(xué)院2月28日消息，在2020年的肺炎疫情中傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通受到了阻礙，拼多多未來解決農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題。

　　拼多多助農(nóng)

　　拼多多其一直致力于突破國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)端小規(guī)模分散、流通環(huán)節(jié)鏈路過長(zhǎng)的核心障礙，之前就探索出了新農(nóng)貨模式，即將農(nóng)產(chǎn)品過去冗長(zhǎng)的流通環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化成農(nóng)戶到新農(nóng)人到消費(fèi)者的短鏈路，這種模式大大提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的流通效率，實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的低成本對(duì)接。

　　根據(jù)拼多多官方數(shù)據(jù)透露，其2019年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品成交額1364億元，2020年以來，平臺(tái)包括果蔬生鮮、米面糧油在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品訂單量繼續(xù)保持三位數(shù)以上的同比增長(zhǎng)，是全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一。

　　得益于在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，此次肺炎疫情爆發(fā)后，負(fù)責(zé)拼多多農(nóng)產(chǎn)品的新農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)部，很快就將幫助農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品銷售作為最高級(jí)別的戰(zhàn)役，并推出了一系列專項(xiàng)的農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)，來幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的產(chǎn)銷對(duì)接。

　　首先，拼多多協(xié)同平臺(tái)上的新農(nóng)人制定商品清單，對(duì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存和質(zhì)量狀況進(jìn)行梳理，將亟需打通銷路的農(nóng)產(chǎn)品“往前推”;然后與各地政府和相關(guān)部門協(xié)調(diào)，對(duì)此類農(nóng)產(chǎn)品開辟綠色通道;最后統(tǒng)籌順豐、中國(guó)郵政等物流資源，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠直達(dá)消費(fèi)者手中。

　　拼多多抗疫農(nóng)貨”

　　在此基礎(chǔ)上，2月10日，拼多多平臺(tái)正式上線了“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，并給予頂級(jí)的線上流量資源支持。消費(fèi)者通過拼多多APP首頁的焦點(diǎn)圖、限時(shí)秒殺與多多果園等多個(gè)核心入口，以及搜索“助農(nóng)”、“愛心助農(nóng)”、“農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，均可直達(dá)該專區(qū)。除了頂級(jí)流量資源支持，針對(duì)專區(qū)商品，拼多多還投入了5億元農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)補(bǔ)貼和10億元的物流補(bǔ)貼，以平抑商品價(jià)格與鼓勵(lì)物流企業(yè)履約。

　　目前，該專區(qū)覆蓋了全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣近28萬個(gè)SKU的商品，囊括臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材，其中就包括海南的優(yōu)質(zhì)紅薯橋頭地瓜。

　　為盡快解決部分產(chǎn)區(qū)待銷農(nóng)產(chǎn)品的“出村難”問題，2月15日，拼多多還緊急開辟了“農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息反饋通道”，向全社會(huì)征集相關(guān)信息，截止19日，拼多多已收到超過500條滯銷信息反饋，涉及23個(gè)省及直轄市近百種農(nóng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)幫助超過20%的農(nóng)戶順利實(shí)現(xiàn)線上銷售。同時(shí)，拼多多平臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)還專門開發(fā)了小程序及H5應(yīng)用工具“快團(tuán)團(tuán)”，以幫助那些沒有上行能力的農(nóng)戶快速入門，在產(chǎn)地就能實(shí)現(xiàn)信息申報(bào)、農(nóng)貨出村。

　　2月19日，拼多多在參加了17日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)議后，便迅速在平臺(tái)上開啟了“農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接”活動(dòng)，包括浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘與海南保亭百香果等在內(nèi)的多種地方特色農(nóng)產(chǎn)品首批上線，并通過“特色農(nóng)產(chǎn)品直播”等一系列方式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　農(nóng)產(chǎn)品直播

　　農(nóng)產(chǎn)品是與直播極為契合的一種商品，不同于工業(yè)品，消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，很希望能了解到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，并看一看農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)。農(nóng)戶通過拼多多直播平臺(tái)，便可展示農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)的農(nóng)田和原產(chǎn)地，不僅讓平臺(tái)上的消費(fèi)者看到了新鮮可靠的商品，更領(lǐng)略了中國(guó)的大好河山，也帶來了良好的銷售效果。

　　其中，浙江衢州市市長(zhǎng)湯飛帆、廣東徐聞縣縣長(zhǎng)吳康秀都親自參與了18日當(dāng)天的助農(nóng)直播，幫助農(nóng)戶賣貨，最終，徐聞菠蘿和衢州椪柑在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)均告售罄，不得不臨時(shí)補(bǔ)貨。

　　除了市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)親自上陣的產(chǎn)區(qū)取得了很好的銷售成績(jī)，據(jù)了解，此次首批上線的助農(nóng)商品總共超過55件，活動(dòng)上線首日總計(jì)已售出超過100萬斤各類農(nóng)產(chǎn)品，均實(shí)現(xiàn)了極為可觀的銷售表現(xiàn)。

　　此外拼多多還通過多種渠道開展電商培訓(xùn)的工作，推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上行。